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短視頻平臺(tái):拓展對(duì)外傳播的藍(lán)海

發(fā)布時(shí)間:2020-08-12 15:43:37 點(diǎn)擊次數(shù):302

【摘要】中國(guó)短視頻平臺(tái)國(guó)內(nèi)外用戶激增和海外市場(chǎng)拓展,為對(duì)外傳播提供了一片"藍(lán)海"。在全球社交媒體經(jīng)歷"視頻轉(zhuǎn)向"的背景下,短視頻具有的視覺(jué)化和碎片化特征,契合了移動(dòng)互聯(lián)傳播時(shí)代受眾的接受習(xí)慣。本文基于TikTok和Musical.ly等短視頻平臺(tái)在國(guó)際化拓展和對(duì)外傳播中的案例,分析短視頻平臺(tái)在對(duì)外傳播中的意義與價(jià)值。

關(guān)鍵詞:

作者簡(jiǎn)介:

  【摘要】中國(guó)短視頻平臺(tái)國(guó)內(nèi)外用戶激增和海外市場(chǎng)拓展,為對(duì)外傳播提供了一片"藍(lán)海"。在全球社交媒體經(jīng)歷"視頻轉(zhuǎn)向"的背景下,短視頻具有的視覺(jué)化和碎片化特征,契合了移動(dòng)互聯(lián)傳播時(shí)代受眾的接受習(xí)慣。因此,利用短視頻傳播中國(guó)信息、講述中國(guó)故事,成為吸引社交媒體用戶關(guān)注的重要手段。本文基于TikTok和Musical.ly等短視頻平臺(tái)在國(guó)際化拓展和對(duì)外傳播中的案例,分析短視頻平臺(tái)在對(duì)外傳播中的意義與價(jià)值。

  【關(guān)鍵詞】短視頻平臺(tái) 對(duì)外傳播 中國(guó)元素

  【作者】王沛楠

  【作者單位】清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院