內(nèi)容破局：“互聯(lián)網(wǎng)下半場”的營銷創(chuàng)新
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:48 點擊次數(shù)：224
【摘要】互聯(lián)網(wǎng)進程進入下半場,消費者、企業(yè)品牌、媒介作為營銷環(huán)境的三大主體,在演進過程中發(fā)生了日新月異的改變。在內(nèi)容營銷方面,要以IP為核心,統(tǒng)領(lǐng)驅(qū)動營銷活動.在營銷方式方面要全面升級,即要平臺化生產(chǎn),吸納多方創(chuàng)作力量,營銷呈現(xiàn)方式要多樣化、輕量化、場景化以及采取“頭—腰—腿”一站式齊備的操作方式。
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【摘要】互聯(lián)網(wǎng)進程進入下半場,消費者、企業(yè)品牌、媒介作為營銷環(huán)境的三大主體,在演進過程中發(fā)生了日新月異的改變。通過全面解析,指出內(nèi)容價值成為營銷核心要素;在內(nèi)容營銷方面,要以IP為核心,統(tǒng)領(lǐng)驅(qū)動營銷活動;在營銷方式方面要全面升級,即要平臺化生產(chǎn),吸納多方創(chuàng)作力量,營銷呈現(xiàn)方式要多樣化、輕量化、場景化以及采取“頭—腰—腿”一站式齊備的操作方式。
【關(guān)鍵詞】營銷傳播 內(nèi)容IP 消費升級 IP營銷
【作者】馬濤 周艷 聶乃知
【作者單位】中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院
