網(wǎng)絡(luò)空間主流媒體的話語權(quán)提升路徑研究
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:48 點(diǎn)擊次數(shù)：243
提升主流媒體在網(wǎng)絡(luò)公共空間的話語權(quán),增強(qiáng)主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，為國家的發(fā)展和改革提供輿論支持，是新時(shí)代下主流媒體所肩負(fù)的重要使命，也是國家戰(zhàn)略的具體要求。
關(guān)鍵詞：主流;話語權(quán);網(wǎng)絡(luò)空間;媒介;融合
作者簡介：
【摘要】提升主流媒體在網(wǎng)絡(luò)公共空間的話語權(quán)，增強(qiáng)主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，為國家的發(fā)展和改革提供輿論支持，是新時(shí)代下主流媒體所肩負(fù)的重要使命，也是國家戰(zhàn)略的具體要求。主流媒體應(yīng)以平臺(tái)建設(shè)為基礎(chǔ)，以新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維為支撐，以用戶需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】主流媒體；新型主流媒體；媒介融合
網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)及發(fā)展，促使我國社會(huì)的信息傳播方式發(fā)生巨大變化，基于網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的新媒體實(shí)現(xiàn)后來居上，傳統(tǒng)媒體的地位日益下降，造成傳統(tǒng)主流媒體的話語權(quán)被極大削弱?；诖?，傳統(tǒng)主流媒體要想贏得話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)有效的輿論引導(dǎo)作用，就必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建新型主流媒體。
一、何謂主流媒體
主流媒體的概念，最早是由美國著名語言學(xué)家喬姆斯基提出的，他指出“主流媒體”又稱為“精英媒體”或者“議程設(shè)置媒體”?！八鼈冑Y源豐富，能設(shè)定框架讓其他同行在內(nèi)運(yùn)作”，喬姆斯基對主流媒體的認(rèn)定，突出了三個(gè)要件，即新聞性、主流性和權(quán)威性。[1]“主流媒體”的概念于20世紀(jì)90年代末期傳入中國，并且得到廣泛使用。在我國，主流媒體一般指具有一定規(guī)模、體現(xiàn)并傳播社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)與主流價(jià)值觀，堅(jiān)持并引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展主流和前進(jìn)方向的主要媒體。[2]
2004年，新華社“輿論引導(dǎo)有效性和影響力研究”課題組提出了判斷主流媒體的以下幾條標(biāo)準(zhǔn)：目前，國內(nèi)以《人民日報(bào)》、新華社、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、《求是》雜志、《光明日報(bào)》《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》為代表的中央級(jí)媒體；以各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）黨報(bào)、電臺(tái)和電視臺(tái)為代表的區(qū)域性媒體；以各大城市黨報(bào)、電臺(tái)和電視臺(tái)為代表的城市媒體；以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)為代表的國家重點(diǎn)扶持的大型新聞網(wǎng)站。
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的進(jìn)步，極大地改變了新聞行業(yè)的傳統(tǒng)格局和輿論生態(tài)，“新興媒體成為人們尤其是年輕人獲取信息的主要渠道，這已是不爭的事實(shí)。傳統(tǒng)媒體的傳播空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，在影響力、受眾面等方面均面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)”[3]。在多元話語語境下的網(wǎng)絡(luò)空間，主流媒體面對新媒體這一強(qiáng)勢媒體的挑戰(zhàn)，有些力不從心，形成主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)聲微弱、受眾缺失的雙重尷尬局面，主流媒體的地位岌岌可危，讓許多主流媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到必須做出轉(zhuǎn)型升級(jí)，而這種轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向在哪里，有哪些可以實(shí)現(xiàn)的路徑？這成為擺在主流媒體面前的最大問題。
二、提升主流媒體話語權(quán)的關(guān)鍵——打造新型主流媒體
話語是在具體的溝通環(huán)境中，人與人之間從事溝通的具體言語行為。話語權(quán)則是話語與權(quán)相互交叉之后所產(chǎn)生的復(fù)雜關(guān)系，在這里話語權(quán)產(chǎn)生出“權(quán)力”與“權(quán)利”兩層含義：一方面，意指話語與權(quán)力所衍生出的在意識(shí)形態(tài)層面的權(quán)力，在我國表現(xiàn)為馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語權(quán)；另一方面，表現(xiàn)為“公民有就社會(huì)公共事務(wù)發(fā)表意見的權(quán)利，是一種表達(dá)權(quán)和參與權(quán)的體現(xiàn)”[4]。本文以第一層含義來構(gòu)建媒體話語權(quán)的所指，那么我們可以認(rèn)為，“媒體話語權(quán)，是指媒體利用自身資源優(yōu)勢影響和控制輿論并對受眾產(chǎn)生傳播效果的權(quán)力和現(xiàn)實(shí)影響力，是對國家形象和國家軟實(shí)力的重要表達(dá)”[5]。
2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出：“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”構(gòu)建“新型主流媒體”成為我國傳媒行業(yè)改革和發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)。
建設(shè)“新型主流媒體”的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)在于提升主流媒體在網(wǎng)絡(luò)公共輿論空間的話語權(quán)，使主流媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)空間中起到引導(dǎo)輿論的重要作用，服務(wù)國家大政方針的實(shí)施，為我國改革和發(fā)展創(chuàng)造有利的輿論環(huán)境。然而，打造新型主流媒體不是簡單的“照搬”，而是基于用戶使用習(xí)慣、媒介屬性、傳播特性為基礎(chǔ)的深度“融合”，新型主流媒體除了應(yīng)當(dāng)承襲傳統(tǒng)主流媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)和輿論引導(dǎo)、及時(shí)傳遞、解讀權(quán)威信息等方面的優(yōu)勢之外，還應(yīng)具有對信息的分發(fā)和聚合能力，基于數(shù)據(jù)庫對用戶和新聞內(nèi)容的深度開發(fā)和拓展能力，形成“你就是我，我就是你”的媒介融合新環(huán)境。
