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人民日報(bào)“中央廚房”構(gòu)建行業(yè)新生態(tài)

發(fā)布時(shí)間:2020-10-14 18:00:49 點(diǎn)擊次數(shù):245

進(jìn)入人民日報(bào)新媒體大樓10層的“中央廚房”,很多人會(huì)震驚于極具科技感、現(xiàn)代化的辦公環(huán)境。

關(guān)鍵詞:中央廚房;人民日報(bào);生態(tài);工作室;人民日報(bào)社

作者簡介:

  進(jìn)入人民日報(bào)新媒體大樓10層的“中央廚房”,很多人會(huì)震驚于極具科技感、現(xiàn)代化的辦公環(huán)境。中央的巨大橢圓形桌子是指揮調(diào)度中心,兩側(cè)坐著人民日報(bào)社的值班總編輯、各部門負(fù)責(zé)人,一邊進(jìn)行著熱烈的討論,一邊盯著眼前十幾米長的屏幕。屏幕從左至右分別顯示著:世界各地的熱點(diǎn)新聞、輿情熱詞的變化、最新出爐的文章、新聞文章閱讀量排行、值得關(guān)注的熱點(diǎn)事件、各大微信公眾號的閱讀排行榜、各領(lǐng)域記者的報(bào)道安排……

  指揮調(diào)度中心的兩邊,是一排排放射狀的工位,記者、編輯們在這里忙著電話采訪、寫稿、制作多媒體新聞產(chǎn)品等,這是人民日報(bào)內(nèi)部設(shè)立的融媒體工作室。工位上擺著“俠客島”“學(xué)習(xí)小組”“國策說”“麻辣財(cái)經(jīng)”“智理行間”等融媒體工作室的名字。這就是人民日報(bào)“中央廚房”的工作場景,它正在開啟人民日報(bào)媒體融合的新時(shí)代。

  “中央廚房”開啟融合發(fā)展新征程

  網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展,帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化,讓傳統(tǒng)媒體站到了創(chuàng)新發(fā)展的重要關(guān)口。黨中央從戰(zhàn)略高度布局謀篇,打造新型主流媒體,鞏固宣傳輿論陣地。2014年8月,習(xí)近平總書記主持中央深改小組會(huì)議,部署推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。人民日報(bào)社立即響應(yīng),主動(dòng)探索,在中央宣傳部的指導(dǎo)支持下,迅速啟動(dòng)融媒體“中央廚房”建設(shè)。

  2016年,習(xí)近平總書記的“2·19”講話,對媒體提出“融為一體、合而為一”的要求。為進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合,人民日報(bào)“中央廚房”已從局部實(shí)踐上升為頂層設(shè)計(jì),從多點(diǎn)突破擴(kuò)展到整體推進(jìn),從報(bào)道創(chuàng)新轉(zhuǎn)向制度創(chuàng)新,全面轉(zhuǎn)型、一體發(fā)展,形成了從“相加”到“相融”的新的采編架構(gòu)、新的融合思路。

  今年1月5日,中央政治局委員、中央宣傳部部長劉奇葆在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)期間,考察了人民日報(bào)社“中央廚房”、新媒體中心和人民網(wǎng)建設(shè)情況。1月11日,人民日報(bào)第6版刊發(fā)劉奇葆署名文章《推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體》。人民日報(bào)順勢建立的“中央廚房”,正是在媒體融合的道路上為黨的輿論宣傳樹立了新的標(biāo)桿。人民日報(bào)社社長楊振武認(rèn)為,“中央廚房”在人民日報(bào)的融合發(fā)展史上具有里程碑意義,其運(yùn)行“開啟了人民日報(bào)融合發(fā)展的新征程”。

  “中央廚房”打造媒體行業(yè)新模式

  目前,人民日報(bào)的體系可以看作“1+3+1”,1是人民日報(bào)這張中共中央機(jī)關(guān)報(bào),3是新媒體端的三大平臺(tái)——人民網(wǎng)、兩微一端、電子屏,最后的1就是“中央廚房”,我們準(zhǔn)備將它打造為面向未來的、全新的內(nèi)容生產(chǎn)體系?!爸醒霃N房”擁有開放的思維,通過它生產(chǎn)的內(nèi)容可以連接各種端口,打造“內(nèi)容+一切端口”模式。這個(gè)端口并不局限于媒體,還可以拓展到其他行業(yè)、其他形式。

  人民日報(bào)“中央廚房”由人民日報(bào)媒體技術(shù)公司設(shè)計(jì)、承建。經(jīng)過近兩年的實(shí)踐和探索,人民日報(bào)“中央廚房”已經(jīng)形成了較為成熟的模式和架構(gòu),以內(nèi)容的生產(chǎn)傳播為主線,打造媒體融合發(fā)展的業(yè)務(wù)平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)和空間平臺(tái)。這三個(gè)平臺(tái)以人民日報(bào)社全媒體體系為起點(diǎn),以全球傳播為目標(biāo),旨在給國內(nèi)媒體行業(yè)搭建一個(gè)公共平臺(tái),從而聚攏各方資源,形成融合發(fā)展、全球傳播的行業(yè)合力。

  作為業(yè)務(wù)平臺(tái),“中央廚房”摸索出一套成熟完善的內(nèi)容生產(chǎn)、協(xié)作、分發(fā)的業(yè)務(wù)模式,將傳統(tǒng)意義上的采編人員重新定義為指揮員、信息員、采集員、加工員、推銷員、技術(shù)員等崗位。指揮員突破了傳統(tǒng)意義上報(bào)社內(nèi)部對于副社長、副總編輯的分工設(shè)置;采集員相當(dāng)于記者,但不再限于在現(xiàn)場采寫報(bào)道,還要采集圖片、視頻等各類素材,我們還設(shè)置了數(shù)據(jù)采集員的新工種;加工員承擔(dān)了編輯角色,但不再消極等待前方記者發(fā)回報(bào)道,而是同步甚至提前加工和生產(chǎn)內(nèi)容;技術(shù)員包括VR、H5、視頻的設(shè)計(jì)、編程、制作人員;推銷員把“中央廚房”的內(nèi)容產(chǎn)品推廣至各個(gè)出口,既包括人民日報(bào)系各發(fā)稿終端,也包括國內(nèi)外合作媒體。目前,“中央廚房”所生產(chǎn)的內(nèi)容,同步發(fā)送給國內(nèi)的2000多家媒體和網(wǎng)站,以及用18個(gè)語種向幾百家海外媒體提供多樣化的內(nèi)容產(chǎn)品。

  作為技術(shù)平臺(tái),“中央廚房”的技術(shù)系統(tǒng)旨在讓所有的新聞線索、選題策劃、傳播效果、運(yùn)營效果都有數(shù)據(jù)支撐?;谌嗣袢請?bào)“中央廚房”軟件平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)、輿情監(jiān)測、用戶行為分析、可視化制作等一系列技術(shù)工具,前后方采編人員時(shí)刻在線連接,各終端渠道一體策劃,逐步形成新媒體優(yōu)先發(fā)布、報(bào)紙深度挖掘、全媒體覆蓋的工作模式。