廣播新聞新常態(tài)構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)原則和趨勢操作
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:50 點(diǎn)擊次數(shù)：211
摘要：廣播受眾移動化已成為必然，廣播新聞迫切需要尋找適應(yīng)性定位與發(fā)展攻略，利用自身獨(dú)一無二的優(yōu)勢，對新常態(tài)重構(gòu)趨勢做出應(yīng)對，主動對接、聚合與互動，創(chuàng)新廣播新聞的產(chǎn)品和方式，再顯廣播新聞活力。一、廣播新聞應(yīng)遵循的現(xiàn)實(shí)原則移動互聯(lián)時代來勢洶洶又瞬息萬變，新生人類板塊重組速度增快，社會時間碎片化程度加深，移動浪潮下的廣播媒體已經(jīng)覺醒，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互交錯、傳統(tǒng)新聞與融合新聞互為補(bǔ)充之際，廣播新聞必須遵循兩個現(xiàn)實(shí)原則。二、移動互聯(lián)下廣播新聞的新業(yè)態(tài)移動互聯(lián)是一個增長核心，正從一個外在工具演變成廣播新聞發(fā)展的引擎，不僅改變了信息的傳播模式，也作為一種新的服務(wù)平臺改變著我們的生活，各種創(chuàng)新性應(yīng)用也推動廣播新聞模式與業(yè)態(tài)的重塑，直至催生新業(yè)態(tài)。
關(guān)鍵詞：廣播新聞;移動互聯(lián);傳播;節(jié)目;常態(tài);碎片化;廣播媒體;廣東廣播;手機(jī);創(chuàng)新
作者簡介：
摘要：廣播受眾移動化已成為必然，廣播新聞迫切需要尋找適應(yīng)性定位與發(fā)展攻略，利用自身獨(dú)一無二的優(yōu)勢，對新常態(tài)重構(gòu)趨勢做出應(yīng)對，主動對接、聚合與互動，創(chuàng)新廣播新聞的產(chǎn)品和方式，再顯廣播新聞活力。
關(guān)鍵詞：廣播新聞；移動優(yōu)先；操作重構(gòu)；創(chuàng)新發(fā)展
廣播已進(jìn)入移動互聯(lián)時代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播的新態(tài)勢，也成為廣播新聞趨勢操作的導(dǎo)向性信號。作為移動媒體的先驅(qū)，廣播應(yīng)該積極參與嘗試和探索，在移動互聯(lián)時代，對新常態(tài)下廣播新聞趨勢操作做出迎合性的重構(gòu)，特別是在廣播新聞的生產(chǎn)流程、平臺發(fā)布、節(jié)目模式等方面，打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的移動新聞精品。
一、廣播新聞應(yīng)遵循的現(xiàn)實(shí)原則
移動互聯(lián)時代來勢洶洶又瞬息萬變，新生人類板塊重組速度增快，社會時間碎片化程度加深，移動浪潮下的廣播媒體已經(jīng)覺醒，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互交錯、傳統(tǒng)新聞與融合新聞互為補(bǔ)充之際，廣播新聞必須遵循兩個現(xiàn)實(shí)原則：
（一）移動優(yōu)先原則。廣播成為移動媒體由來已久。20世紀(jì)90年代初，一批站在時代潮頭的廣播人為適應(yīng)社會發(fā)展，在對移動受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和科學(xué)判斷之后，創(chuàng)辦了不影響駕駛安全的移動交通頻率。隨著汽車業(yè)的快速發(fā)展，轎車大量進(jìn)入大眾家庭，移動交通頻率成為廣播媒體穩(wěn)操勝券的中堅(jiān)力量。而廣播的移動用戶不僅僅是車載，利用智能手機(jī)實(shí)時收聽或點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目已經(jīng)明顯趕超車載用戶。在所有廣播收聽終端中，手機(jī)廣播日漸時尚，傳播范圍以幾何級的速率遞增。一臺汽車是一個移動終端，一部手機(jī)也是一個移動終端。廣播正在不斷向著移動化和場景多樣化的方向發(fā)展。因此，落實(shí)移動優(yōu)先原則，重視移動新聞是廣播產(chǎn)品的重中之重，是衡量一個廣播媒體成功與否的標(biāo)志。
?。ǘ┮纛l優(yōu)先原則。廣播是靠聲音來傳播的，并且借助移動互聯(lián)已經(jīng)成為輕巧輕便、可以跨越國界隨時隨地收聽的移動媒體平臺。尤其是在4G全面鋪開后，電臺的APP種類愈來愈豐富，廣播可以拆解成一個個音頻節(jié)目，人們可以通過收聽音頻節(jié)目獲取新聞資訊。因此，無論什么樣的新常態(tài)，廣播以音頻播報的特性不會改變，廣播新聞的音頻生產(chǎn)制度在很長一段時間內(nèi)將與融合新聞雙軌并行。有專家預(yù)言，未來將有更多的操作指令實(shí)現(xiàn)音頻化，只要開口發(fā)出指令就能接收到指定的音頻節(jié)目。隨著汽車智能化的提高，車聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)已經(jīng)取得重要突破，車內(nèi)音頻系統(tǒng)將是場景、內(nèi)容和交互方式創(chuàng)新的切入點(diǎn)，未來廣播的很多營利模式都將在移動中進(jìn)行，而音頻的商業(yè)利潤80%都在移動中產(chǎn)生。因此，利用音頻做小做精廣播新聞，形成廣播新聞垂直品牌的矩陣，通過移動媒體平臺傳播音頻資訊是新常態(tài)下廣播的堅(jiān)持。
二、移動互聯(lián)下廣播新聞的新業(yè)態(tài)
移動互聯(lián)是一個增長核心，正從一個外在工具演變成廣播新聞發(fā)展的引擎，不僅改變了信息的傳播模式，也作為一種新的服務(wù)平臺改變著我們的生活，各種創(chuàng)新性應(yīng)用也推動廣播新聞模式與業(yè)態(tài)的重塑，直至催生新業(yè)態(tài)。
?。ㄒ唬V播新聞?wù)谶m應(yīng)移動互聯(lián)的運(yùn)行機(jī)制。移動互聯(lián)改變了傳統(tǒng)廣播，奠定了廣播新聞移動互聯(lián)的發(fā)展方向。為了爭奪制高點(diǎn)，一些省市廣播電視臺已經(jīng)搶先一步，利用平臺化的思維重組“新聞艦隊(duì)”，如西安廣播電視臺建立的“中央廚房”是一個融媒體指揮發(fā)布平臺，南京廣播電視臺全媒新聞指揮中心打破了傳統(tǒng)的設(shè)計模式，簡化了新聞的生產(chǎn)流程，提高了新聞的生產(chǎn)效率。又如廣東廣播電視臺打造的又一款手機(jī)客戶端——“粵聽APP”，是專注粵語的移動電臺，支持24小時內(nèi)廣播內(nèi)容的回聽。這些新聞艦隊(duì)都有一個共同的特點(diǎn)，就是實(shí)現(xiàn)資源整合，平臺共享，這解決了頻率與新聞中心脫節(jié)、編輯與記者脫節(jié)、節(jié)目與新聞脫節(jié)的問題，在突發(fā)事件和重大新聞發(fā)生時，又能集中力量，解決新聞的生產(chǎn)和傳輸?shù)戎卮髥栴}，擴(kuò)大廣播新聞的影響力。
