新媒體背景下電視綜藝的價(jià)值堅(jiān)守及有效傳播
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:51 點(diǎn)擊次數(shù)：167
摘要：自2015年以來，電視綜藝火爆熒屏，這種有人物、情節(jié)與沖突的電視藝術(shù)形式吸引著觀眾的注意力。
關(guān)鍵詞：電視綜藝;堅(jiān)守;傳播;節(jié)目;觀眾
作者簡(jiǎn)介：
摘要：自2015年以來，電視綜藝火爆熒屏，這種有人物、情節(jié)與沖突的電視藝術(shù)形式吸引著觀眾的注意力。然而缺乏深度、創(chuàng)新等問題也逐漸凸顯。在新媒體競(jìng)爭(zhēng)格局中電視綜藝要緊跟時(shí)代步伐，擺脫對(duì)境外節(jié)目模式的依賴，激發(fā)原創(chuàng)活力，凸顯中國(guó)特色，堅(jiān)守正確的文化取向及核心價(jià)值并將其有效的傳播是電視媒介不可推卸的責(zé)任，也更好彰顯電視媒體社會(huì)責(zé)任及文化擔(dān)當(dāng)。
關(guān)鍵詞：電視綜藝；堅(jiān)守價(jià)值；新媒體
一、電視綜藝節(jié)目的發(fā)展格局
近年來，以《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《花兒與少年》等為代表的現(xiàn)象級(jí)電視綜藝節(jié)目發(fā)展迅速，內(nèi)容涉及親子、旅游、交友等，幾乎涵蓋了生活的各個(gè)方面。各大衛(wèi)視加大制作成本想在綜藝大戰(zhàn)中博得一席之地，但終究沒有走出同質(zhì)化的怪圈，觀眾在紛雜的競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生審美疲勞。同時(shí)，新媒體背景下，電視綜藝已受到網(wǎng)絡(luò)綜藝的嚴(yán)重沖擊。例如，近年來，騰訊、愛奇藝等視頻平臺(tái)，從數(shù)量上看，幾乎都擁有10檔以上的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，從質(zhì)量上而言，高額的投入及專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)使網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作規(guī)模和水準(zhǔn)都已達(dá)到電視綜藝的水準(zhǔn)，再加上網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目話題開放性及實(shí)時(shí)交互性的特點(diǎn)，吸引大量年輕群體的同時(shí)也吸引了何炅、汪涵等一批優(yōu)秀的電視綜藝工作者。這一切影響和改變著電視綜藝市場(chǎng)的生態(tài)格局。競(jìng)爭(zhēng)壓力下爭(zhēng)搶國(guó)外熱門模式、斥資邀約大明星博得高收視。2016年6月國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出通知：“限制引進(jìn)綜藝節(jié)目模式，鼓勵(lì)和扶持原創(chuàng)節(jié)目模式，對(duì)衛(wèi)視引進(jìn)版權(quán)節(jié)目提出備案要求?！边@一政策鼓舞了電視人的創(chuàng)新精神，鼓勵(lì)和引導(dǎo)我們必須堅(jiān)守工匠精神，做有品質(zhì)、有內(nèi)涵的電視綜藝節(jié)目。
二、娛樂中堅(jiān)守正確的價(jià)值導(dǎo)向
電視綜藝雖然壓力重重，但它依然是電視藝術(shù)中不可或缺的一部分。近年熱播且受眾反響較好的欄目，在傳遞娛樂、緩解壓力的同時(shí)也承載著正確的娛樂文化觀念。如中央電視臺(tái)的《朗讀者》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》、四川衛(wèi)視《詩(shī)歌之王》、河南衛(wèi)視的《梨園春》等優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目，能從受眾內(nèi)心需求出發(fā)，堅(jiān)守電視媒介特性，探索電視綜藝創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的模式，以求與受眾心理與情感上產(chǎn)生共鳴。
1.堅(jiān)守文化的傳承，深挖內(nèi)涵
電視媒體承擔(dān)著宣傳、新聞傳播、教育、娛樂等功能，在商業(yè)化的趨勢(shì)下，電視娛樂功能凸顯的同時(shí)缺乏教育與文化感召力也日益明顯。作為觀眾，欣賞電視藝術(shù)作品，不僅僅是一個(gè)視聽愉悅的體驗(yàn)過程，更是一個(gè)審美及價(jià)值觀構(gòu)建的過程。社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，只有更多的人堅(jiān)守正確的價(jià)值理念，才能真正引導(dǎo)社會(huì)的價(jià)值取向。如中央電視臺(tái)的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語大會(huì)》等節(jié)目，不僅形式新穎，內(nèi)容豐富，更寶貴的是它能將歷史文化融入娛樂競(jìng)技，這對(duì)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化有著巨大的作用。還有近期央視的《朗讀者》欄目，植根文化的同時(shí)強(qiáng)化用綜藝的手法對(duì)人與現(xiàn)實(shí)的觀照，以百姓的視角、親和的語言進(jìn)行平等交流，倡導(dǎo)全民閱讀，引領(lǐng)讀書文化新風(fēng)尚，在寓教于樂中深挖節(jié)目?jī)?nèi)涵，觀眾從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取豐厚營(yíng)養(yǎng)，增強(qiáng)全社會(huì)的文化自信。這正契合了習(xí)近平主席在文藝工作座談會(huì)上講話精神，電視藝術(shù)作品要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，加大創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)力度，集思想性、藝術(shù)性、觀賞性于一體，注重社會(huì)效益，傳播核心價(jià)值，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，才能產(chǎn)生良好的社會(huì)反響。
2.堅(jiān)守教育為根本，助力青年成長(zhǎng)
回望我國(guó)電視綜藝的發(fā)展歷程，從各種藝術(shù)形式的舞臺(tái)表演到游戲、競(jìng)技等加入再到如今的選秀、真人秀，受眾參與越來越強(qiáng)，也越來越年輕化。特定的受眾群體使電視綜藝節(jié)目更應(yīng)發(fā)揮教育功能，更好地助力青年一代的成長(zhǎng)。因?yàn)槟贻p的受眾群體大多是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長(zhǎng)起來，他們處于價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，雖具有較好的教育背景及媒介素養(yǎng)，但依舊需要正確的價(jià)值引導(dǎo)。因此電視綜藝的創(chuàng)新發(fā)展就應(yīng)把社會(huì)效益放在首位，在內(nèi)容及思想上體現(xiàn)中華文化精神、傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念，在形式上契合中國(guó)人的表達(dá)方式及審美追求。比如求職類欄目《職來職往》，關(guān)注大學(xué)生群體，關(guān)注就業(yè)難的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，通過職場(chǎng)達(dá)人理性的分析，讓大學(xué)生群體認(rèn)識(shí)到社會(huì)對(duì)人才需求的標(biāo)準(zhǔn)，有效地促進(jìn)學(xué)生自我能力的培養(yǎng)及對(duì)自身職業(yè)生涯的規(guī)劃。中央電視臺(tái)的《開講啦》、江蘇衛(wèi)視的《我是演說家》等也是另辟蹊徑，以常人方式講述自己曾經(jīng)歷的困難與挫折，給觀眾鼓舞和面對(duì)困難的勇氣，它站在更高的高度，以榜樣的力量感染著青年觀眾。李克強(qiáng)總理在2016年《政府工作報(bào)告》中首次提出“培育精益求精的工匠精神”。對(duì)于各行各業(yè)，這種精神都應(yīng)堅(jiān)守，才能共創(chuàng)一個(gè)和諧美好的社會(huì)。電視綜藝節(jié)目作為觀眾喜聞樂見的電視藝術(shù)形式，吸引著觀眾的注意力，也影響著觀眾的價(jià)值理念及審美標(biāo)準(zhǔn)。所以創(chuàng)作者們?cè)趧?chuàng)作中除關(guān)注綜藝的娛樂價(jià)值外，更應(yīng)思考如何將節(jié)目做得有品質(zhì)、有溫度。用綜藝的力量感染和引導(dǎo)受眾正確的價(jià)值觀。
