新媒體環(huán)境下的微電影現(xiàn)象研究
發(fā)布時間:2020-10-14 18:00:53 點擊次數(shù):144
摘要:借助新媒體發(fā)展帶來的機遇,微電影成為十分重要的文化現(xiàn)象。
關(guān)鍵詞:媒體環(huán)境;電影;電影現(xiàn)象;藝術(shù);研究
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摘要:借助新媒體發(fā)展帶來的機遇,微電影成為十分重要的文化現(xiàn)象。其與生俱來的商業(yè)屬性和對新媒體環(huán)境的適應(yīng)能力,讓其在近些年大行其道。而與此同時,在盈利模式、傳播平臺與藝術(shù)角度上,微電影都存在諸多問題,這些問題能否得以順利解決,直接關(guān)系著微電影作為新文化產(chǎn)業(yè)能否進入到良性的發(fā)展軌道。
關(guān)鍵詞:新媒體;微電影;傳播
近來,中國媒體發(fā)展可謂是“微”字當(dāng)頭,微信、微博逐漸成為最為流行的媒介使用終端。與此同時,微電影也隨著新媒體的強勢崛起,而大行其道。在微電影剛出現(xiàn)時,因為其對制作成本要求的大幅降低,成為草根網(wǎng)友展示創(chuàng)作才華的最佳途徑。而近幾年,微電影的發(fā)展?jié)u入佳境,越來越多的名導(dǎo)、明星開始步入微電影制作的行列。在剛剛過去的2015香港國際電影節(jié)上,黃建新、嚴(yán)浩、蔡明亮等華語影壇名導(dǎo)都推出了微電影作品,而他們背后,則是新媒體平臺優(yōu)酷視頻的對微電影的大力推動。在新媒體環(huán)境下,微電影的熱潮將持續(xù)下去。
一、新媒體環(huán)境下微電影興起的原因和發(fā)展現(xiàn)狀
可以說,微電影的發(fā)展,與新媒體帶來的媒體權(quán)利轉(zhuǎn)變有著深層次的聯(lián)系。新媒體的發(fā)展,沖擊著傳統(tǒng)媒體的話語權(quán),媒體權(quán)力從權(quán)威轉(zhuǎn)移到大眾手中,而微電影的發(fā)展,正是借助了這股東風(fēng)。
從另一個角度來看,都市生活節(jié)奏的加快和信息大爆炸時代里,人們對長篇幅作品的興趣漸盡,在一定程度上催化了微電影的出現(xiàn)。而新媒體的強勢崛起,為微電影這一原本極具草根娛樂性質(zhì)的新現(xiàn)象“登堂入室”提供了可乘之機。
與電影最初的出現(xiàn)是一種藝術(shù)形式的探索不同,微電影從出現(xiàn)之初便具備了濃厚的商業(yè)屬性。微電影這一概念,最初是由美國著名汽車品牌凱迪拉克所提出的,其與中影集團合作拍攝的《一觸即發(fā)》被認為是我國首部微電影作品。但是這部作品一定程度更像是凱迪拉克為宣傳其新車而拍攝的廣告。所以,微電影天生就與商業(yè)有著千絲萬縷的關(guān)系。
關(guān)于定義,目前學(xué)界眾說紛紜,有學(xué)者從藝術(shù)角度加以界定,也有學(xué)者傾向于將微電影視為軟性廣告的一種新型表現(xiàn)形式。盡管分歧較多,但是在對概念界定方面仍然有著一致性:與傳統(tǒng)電影相較,短時性、制作周期的簡化性是微電影作品的共性。