對(duì)外傳播中國(guó)聲音的媒體策略分析
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:56 點(diǎn)擊次數(shù)：196
摘要：“講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音”是新聞媒體開展對(duì)外傳播工作所要恪守的一條基本準(zhǔn)則。
關(guān)鍵詞：傳播;中國(guó);對(duì)外;媒體策略;受眾
作者簡(jiǎn)介：
摘要：“講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音”是新聞媒體開展對(duì)外傳播工作所要恪守的一條基本準(zhǔn)則。這要求我們?cè)趯?duì)外傳播中必須具有全球視野，摒棄落后的傳播理念與方法，用平等對(duì)話、交流溝通替代居高臨下、發(fā)號(hào)施令，精準(zhǔn)把握西方受眾的接受心理、接受習(xí)慣，有針對(duì)性地進(jìn)行新聞推送，學(xué)會(huì)用生動(dòng)的故事代替枯燥的宣傳，把中國(guó)悠久燦爛的傳統(tǒng)文化和參與全球發(fā)展與治理的理念及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞出去，彰顯一個(gè)負(fù)責(zé)任的發(fā)展中大國(guó)的形象。
關(guān)鍵詞：對(duì)外傳播 新聞媒體 傳播策略
近些年來(lái)，我國(guó)新聞媒體對(duì)內(nèi)傳播堅(jiān)持“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”，對(duì)外傳播堅(jiān)持“講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音”。在對(duì)內(nèi)傳播上，我們已經(jīng)形成了一整套相對(duì)成熟和完備的傳播機(jī)制和方法，也取得了較為理想的傳播效果，但在對(duì)外傳播上，由于長(zhǎng)期以來(lái)簡(jiǎn)單地套用或移植對(duì)內(nèi)傳播的方式，雖然也做了大量的工作，但成效一直不太明顯，或者說(shuō)收效甚微。殊不知，“講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音”要求我們的新聞媒體在對(duì)外傳播中具有全球視野和立足世界看問(wèn)題的胸懷，摒棄固有的、落后的傳播理念與方法，用平等對(duì)話、交流溝通替代居高臨下、發(fā)號(hào)施令，精準(zhǔn)把握西方受眾有別于國(guó)人的接受心理、接受習(xí)慣，有針對(duì)性地進(jìn)行新聞的定制與推送，學(xué)會(huì)用生動(dòng)的故事代替枯燥的宣傳，把中國(guó)悠久燦爛的傳統(tǒng)文化和參與全球發(fā)展與治理的理念和觀點(diǎn)及時(shí)、準(zhǔn)確地傳播出去，彰顯中國(guó)作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的發(fā)展中大國(guó)的形象。
對(duì)外傳播中國(guó)聲音的渠道、平臺(tái)、路徑與方法雖然很多，諸如圖書海外出版、電影電視海外輸出、戲曲戲劇海外公演、孔子學(xué)院設(shè)立、與國(guó)外媒體合辦海外版等手段，但開辟一個(gè)專門針對(duì)海外受眾市場(chǎng)、根據(jù)西方人的文化審美心理和接受習(xí)慣而量身定做的媒體平臺(tái)卻是一項(xiàng)空白。無(wú)論是從新聞傳播理論的觀照還是從西方媒體的傳播實(shí)踐來(lái)看，此舉不僅是必要的，而且是可操作的。
打造具有全球影響力的官方外宣媒體平臺(tái)
經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，在對(duì)外傳播媒體的建設(shè)和布局上，我國(guó)采取了不少措施，形成了相對(duì)較為完備的國(guó)際傳播格局，但仍囿于外宣媒體在體制機(jī)制方面的問(wèn)題困擾。主要原因就是中國(guó)缺少像CNN、BBC、今日俄羅斯電視臺(tái)和半島電視臺(tái)這樣具有全球影響力的官方旗艦媒體。任學(xué)安、胡智鋒認(rèn)為：“中國(guó)文化軟實(shí)力的打造確實(shí)需要大媒體平臺(tái)來(lái)傳播中國(guó)價(jià)值、講好中國(guó)故事、表達(dá)中國(guó)聲音。現(xiàn)在這件事情非常迫切，也正在路上。國(guó)際傳播的關(guān)鍵，在于你必須在一個(gè)全球話語(yǔ)體系里競(jìng)爭(zhēng)，不能自說(shuō)自話。文化走出去沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的媒體支撐是不可能的。國(guó)際上像今日俄羅斯、半島電視臺(tái)都是傳媒走出去的典范?！雹?/p>
2016年12月31日開播的中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)）有望打造成為中國(guó)面向國(guó)際傳播的主流媒體平臺(tái)。按照國(guó)際化主流媒體的定位和運(yùn)行規(guī)律，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)把“以中國(guó)的視角看世界”作為自己的首要任務(wù)，在國(guó)際問(wèn)題上能夠做到及時(shí)、全面地闡述中國(guó)對(duì)時(shí)局的看法和觀點(diǎn)，深耕國(guó)際新聞評(píng)論，發(fā)出中國(guó)的最強(qiáng)音，在敏感事件上不能輕易地被西方輿論所綁架、牽引或建構(gòu)，而應(yīng)該善于和西方媒體“掰手腕”，必要時(shí)要敢于對(duì)西方世界“亮劍”。
對(duì)外傳播還應(yīng)把關(guān)注的目光投諸于具有全球價(jià)值和意義的災(zāi)難、民生、宗教、種族、反恐等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，把世人的利益關(guān)切放到核心位置，強(qiáng)化人類命運(yùn)共同體意識(shí)。摒棄對(duì)內(nèi)傳播中的思維定勢(shì)，熟稔西方人觀察事物所慣常持有的懷疑態(tài)度和批判精神，廣泛使用多元化信息源，尤其是民間信息源。
要有“拿來(lái)主義”的眼光，加大海外傳播人才招聘力度，善于在全球范圍內(nèi)招募新聞雇員，把擁有西方主流媒體豐富工作經(jīng)驗(yàn)的高端人才延納到自己的采編團(tuán)隊(duì)，在世界各主要國(guó)家和地區(qū)建立自己的記者網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)世界任何一個(gè)地方發(fā)生重大事件時(shí)，都能夠及時(shí)啟用駐地記者作現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家報(bào)道，在拉近與受眾距離的同時(shí)，也提升媒體的全球影響力。
