擴(kuò)散與增值：品牌傳播路徑的嬗變與價(jià)值審視
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:57 點(diǎn)擊次數(shù)：261
【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使品牌傳播突破虛實(shí)空間的分野現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)了與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)，乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交互融合，從而推動(dòng)其形態(tài)模式與傳播路徑在數(shù)字化環(huán)境中的更新迭代?！娟P(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)品牌傳播路徑品牌用戶偏好價(jià)值增值【作者】段淳林閆濟(jì)民【作者單位】華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院【基金項(xiàng)目】本文系＂廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室＂（2013wSYS0002）的階段性研究成果.
關(guān)鍵詞：品牌傳播;互聯(lián)網(wǎng);傳播路徑;數(shù)字化環(huán)境;重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;研究成果;分野;關(guān)鍵詞;更新;嬗變
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使品牌傳播突破虛實(shí)空間的分野現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)了與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)，乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交互融合，從而推動(dòng)其形態(tài)模式與傳播路徑在數(shù)字化環(huán)境中的更新迭代。本研究嘗試從品牌傳播的歷史脈絡(luò)出發(fā)，分析品牌傳播路徑的嬗變，并從數(shù)字化環(huán)境下對(duì)其價(jià)值進(jìn)行審視。研究發(fā)現(xiàn)，用戶行為的價(jià)值衡量已經(jīng)超越原有的媒介載體價(jià)值，成為制約品牌傳播路徑價(jià)值的關(guān)鍵因素。
【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 品牌傳播路徑 品牌用戶偏好 價(jià)值增值
【作者】段淳林 閆濟(jì)民
【作者單位】華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院
【基金項(xiàng)目】本文系＂廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室＂（2013wSYS0002）的階段性研究成果.
