基于新舊媒體融合視域的城市國際化對外傳播策略研究 ——以杭州市為例

發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:57 點擊次數(shù)：194

當下新舊媒體融合程度不斷加深，城市國際化在中國各大城市中方興未艾。

關(guān)鍵詞：國際化;杭州;傳播策略;研究;視域

作者簡介：

　　當下新舊媒體融合程度不斷加深，城市國際化在中國各大城市中方興未艾。對外宣傳作為城市加快城市國際化建設(shè)、提升城市綜合輻射力的重要內(nèi)容和抓手，本文結(jié)合城市國際化進程中杭州對外傳播格局現(xiàn)狀，就如何探尋創(chuàng)新對外傳播策略，加強對外傳播能力建設(shè)，在國際大舞臺上更好地發(fā)出自身聲音進行探索思考。

　　杭州城市國際化背景下對外傳播的積極實踐

　　在當前世界經(jīng)濟聯(lián)系越來越密切、區(qū)域間交流越來越頻繁的形勢下，城市國際化已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。特別是在加入 WT0 后，國內(nèi)不少城市希望爭取成為國際城市，諸多城市開始推進城市國際化建設(shè)，并參照城市國際化的有關(guān)規(guī)則制定發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)復旦大學國際公共關(guān)系研究中心主持的“中國城市國際形象調(diào)查”課題研究，在全國 200 多個地級市中，有 183 個城市提出希望建立現(xiàn)代化國際大都市的目標。同時，全國有 655 個城市正按照自己的發(fā)展戰(zhàn)略科學、有序地向全球化國際化的方向邁進。

　　近年來，在探索打造具有杭州特色的新型城市化路子的實踐中，杭州市對外宣傳工作積極找準自身定位，整合資源優(yōu)勢，創(chuàng)新外宣理念，成效顯著，并在很大程度上豐富了城市國際化內(nèi)涵，為構(gòu)建杭州國際合作和競爭新優(yōu)勢創(chuàng)造了有利條件。

　?。ㄒ唬﹥?yōu)化環(huán)境，構(gòu)建城市外宣主陣地

　　——建立“十個一”外宣窗口陣地。近年來，杭州市依托中國新聞社、香港文匯報、美國國際日報等 10 多家不同定位的媒介開辟《品味杭州》、《看杭州》等十大窗口陣地，生產(chǎn)適應不同海外受眾習慣的產(chǎn)品，及時傳遞杭州經(jīng)濟社會的最新發(fā)展，展示獨特的歷史文化。比如，杭州電視臺《走遍杭州》中英文雙語欄目，每年向美國斯科拉衛(wèi)星電視網(wǎng)、美國 ICN 國際衛(wèi)視、歐洲電視協(xié)作網(wǎng)、馬來西亞數(shù)字點播網(wǎng)提供精品節(jié)目，使城市形象傳播到亞洲、歐洲、美洲和大洋洲等地。

　　——深化與國內(nèi)一線媒體的戰(zhàn)略合作。在開展對外宣傳工作過程中，杭州市非常注重與國內(nèi)外宣傳媒體的交流合作，尤其善于“借梯登高”、“借船出?！?。如，借助上海日報開通了杭州英文門戶網(wǎng)站，成為境內(nèi)外英文讀者了解杭州的重要網(wǎng)絡(luò)平臺。據(jù)上海日報組織的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，杭州在長三角地區(qū) 15 個城市中最受外籍人士關(guān)注，是北美和歐洲人最想到訪的城市。

　　——精心打造系列外宣作品。基于杭州外宣產(chǎn)品的特點，與新華社、日本 NHK 等境內(nèi)外機構(gòu)合作出版、精心制作了《中國杭州》等系列外宣畫冊和城市形象宣傳片，并通過這些合作機構(gòu)的發(fā)行渠道在境內(nèi)外落地開花。同時，還精心組織開展了全市“金桂獎”新聞報道、廣播電視節(jié)目、出版物系列評選活動，有效展示外宣創(chuàng)新成果，有力提升了杭州的對外傳播能力。