內(nèi)容破局：“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”的營(yíng)銷創(chuàng)新
發(fā)布時(shí)間：2020-08-12 15:43:38 點(diǎn)擊次數(shù)：322
【摘要】互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程進(jìn)入下半場(chǎng),消費(fèi)者、企業(yè)品牌、媒介作為營(yíng)銷環(huán)境的三大主體,在演進(jìn)過程中發(fā)生了日新月異的改變。在內(nèi)容營(yíng)銷方面,要以IP為核心,統(tǒng)領(lǐng)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng).在營(yíng)銷方式方面要全面升級(jí),即要平臺(tái)化生產(chǎn),吸納多方創(chuàng)作力量,營(yíng)銷呈現(xiàn)方式要多樣化、輕量化、場(chǎng)景化以及采取“頭—腰—腿”一站式齊備的操作方式。
關(guān)鍵詞：
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程進(jìn)入下半場(chǎng),消費(fèi)者、企業(yè)品牌、媒介作為營(yíng)銷環(huán)境的三大主體,在演進(jìn)過程中發(fā)生了日新月異的改變。通過全面解析,指出內(nèi)容價(jià)值成為營(yíng)銷核心要素;在內(nèi)容營(yíng)銷方面,要以IP為核心,統(tǒng)領(lǐng)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng);在營(yíng)銷方式方面要全面升級(jí),即要平臺(tái)化生產(chǎn),吸納多方創(chuàng)作力量,營(yíng)銷呈現(xiàn)方式要多樣化、輕量化、場(chǎng)景化以及采取“頭—腰—腿”一站式齊備的操作方式。
【關(guān)鍵詞】營(yíng)銷傳播 內(nèi)容IP 消費(fèi)升級(jí) IP營(yíng)銷
【作者】馬濤 周艷 聶乃知
【作者單位】中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院
