“沉默輿論”的傳播機(jī)理及功能研究
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:58 點(diǎn)擊次數(shù)：241
【內(nèi)容提要】沉默輿論不只是潛在和非公開的輿論形態(tài)及階段，不只是強(qiáng)勢(shì)輿論的隱態(tài)存在或補(bǔ)充機(jī)制，而是具有輿論特質(zhì)的自足性和本體論意義，其深層理論意味有待加大開掘。在對(duì)顯現(xiàn)性輿論和隱蔽性輿論、公開輿論和潛在輿論、喧囂輿論和沉默輿論等進(jìn)行區(qū)分闡析的基礎(chǔ)上，沉默輿論不僅僅是顯現(xiàn)性的輿論的一種補(bǔ)充的形態(tài)機(jī)制、一種發(fā)展過(guò)程中的階段或一種非強(qiáng)勢(shì)的公共意見氣候，而是一種具有本體性和普遍意義的輿論形態(tài)。三、沉默輿論的傳播方式沉默輿論從非公共性通往公共性、從非公開性達(dá)成公開性、從非表達(dá)性實(shí)現(xiàn)傳達(dá)性、從不可見性實(shí)現(xiàn)效果性，有其自身的傳播方式及機(jī)制，這些是區(qū)別于顯性輿論構(gòu)成的隱性傳播。
關(guān)鍵詞：傳播;沉默輿論;傳達(dá);表達(dá);社會(huì)意見;公開性;本體論;文化;民意;擴(kuò)散
作者簡(jiǎn)介：
【內(nèi)容提要】沉默輿論不只是潛在和非公開的輿論形態(tài)及階段，不只是強(qiáng)勢(shì)輿論的隱態(tài)存在或補(bǔ)充機(jī)制，而是具有輿論特質(zhì)的自足性和本體論意義，其深層理論意味有待加大開掘。在注意力時(shí)代和眼球文化時(shí)代，尤其需審慎思考“沉默”的意義和價(jià)值，在輿論信息爆炸的語(yǔ)境中尋求回到“沉默”的機(jī)制和路徑。沉默輿論具有其自身的構(gòu)成形態(tài)、傳播方式、作用機(jī)制、實(shí)踐訴求，在輿論的潛在性中生成其公開性、在隱蔽性中實(shí)現(xiàn)其傳達(dá)性、在弱信息中達(dá)成其強(qiáng)效果，在沉默的話語(yǔ)機(jī)制中蘊(yùn)藉顯著傳播能量與社會(huì)功能。輿論研究與傳播實(shí)踐要求加強(qiáng)重視和挖掘沉默，因?yàn)槌聊谡f(shuō)話。
【關(guān)鍵詞】沉默輿論 潛輿論 隱性社會(huì)意見 默會(huì)知識(shí) 反傳播
【作者簡(jiǎn)介】 徐翔，同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授、博士
輿論(public opinion)是社會(huì)中相當(dāng)數(shù)量的人對(duì)于一個(gè)特定話題所表達(dá)的個(gè)人觀點(diǎn)、態(tài)度和信念的集合體。不同的研究者對(duì)輿論的界定具有不同的側(cè)重或角度。甘惜分主編的《新聞學(xué)大辭典》把輿論定義為“社會(huì)或社會(huì)群體對(duì)近期發(fā)生的、為人們普遍關(guān)心的某一爭(zhēng)議的社會(huì)問(wèn)題的共通意見”①。李良榮認(rèn)為，“輿論是在特定的時(shí)間空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事務(wù)公開表達(dá)的基本一致的意見或態(tài)度”。②總的來(lái)看，輿論通常具有公眾傳播性和公開表征性，必須經(jīng)過(guò)公開的社會(huì)討論傳達(dá)和公眾性的傳播，在社會(huì)公共領(lǐng)域(public sphere)生發(fā)激蕩。然而，輿論也具有“沉默”的形態(tài)，可以在非顯見的隱性意義場(chǎng)中得以生長(zhǎng)和傳播。
本文要強(qiáng)調(diào)的沉默輿論，不僅指的是顯在輿論的潛在形態(tài)或弱化形態(tài)，而是具有本體論的意義，也即雖然以沉默的方式存在和傳播，但是蘊(yùn)含著重大傳播能量和重要社會(huì)作用力。從核心界定來(lái)說(shuō)，沉默輿論是表面上不被公開性、公共性地明確表達(dá)或傳播，但卻在社會(huì)公共領(lǐng)域和公眾中具有傳播效果和作用的表征內(nèi)容。沉默輿論并不只是基于其不被公開表達(dá)、議論或不被明確地言語(yǔ)表征，而是基于這種從潛在性與沉默性而通向公共性與效果性的張力結(jié)構(gòu)。盡管它不具有通常所見的熱門議程、公共話題的顯性輿論形態(tài)，不具有在各種大眾媒介載體和“議程”中的公開表達(dá)和傳達(dá)形態(tài)，但是依然在沉默的話語(yǔ)機(jī)制中進(jìn)行社會(huì)傳播，并對(duì)公眾和社會(huì)意見具有較強(qiáng)的傳播效力和影響作用。
