全球化視野下日常報(bào)道對國家形象的影響
發(fā)布時間:2020-10-14 18:00:58 點(diǎn)擊次數(shù):219
30多年的改革開放給中國帶來了前所未有的發(fā)展。在全球化時代,中國以越來越積極的姿態(tài)參與從地區(qū)穩(wěn)定到氣候變化等各種國際事務(wù),中國發(fā)言時,世界都在傾聽。
關(guān)鍵詞:國家形象;影響;全球化視野;中國;懺悔
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30多年的改革開放給中國帶來了前所未有的發(fā)展。在全球化時代,中國以越來越積極的姿態(tài)參與從地區(qū)穩(wěn)定到氣候變化等各種國際事務(wù),中國發(fā)言時,世界都在傾聽。
然而,中國的崛起在給國人帶來富足、自信的同時,在世界引起的回響并不總是積極的。由于政治制度、意識形態(tài)、文化傳統(tǒng)的差異,崛起的社會主義中國被西方發(fā)達(dá)國家、周邊的鄰國尤其是與中國有領(lǐng)土爭端的國家視為威脅。有學(xué)者指出,國際社會如何看待中國,也即中國的國家形象問題,是中國當(dāng)前最棘手的戰(zhàn)略難題?!熬蛻?zhàn)略層面而言,中國現(xiàn)在面臨的首要戰(zhàn)略問題是如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長以及臺灣問題等。而這些問題都與中國的國家形象有著根深蒂固的聯(lián)系?!袊念I(lǐng)導(dǎo)人也都清醒地認(rèn)識到,要保持國家的穩(wěn)定,不能撇開別國如何看待中國以及中國如何看待自己這些問題。由此可見,國家形象在某種意義上將決定中國改革發(fā)展的前途和命運(yùn)?!雹?/p>
“國家形象是國際輿論和國內(nèi)民眾對特定國家的物質(zhì)基礎(chǔ)、國家政策、民族精神、國家行為、國務(wù)活動及其成果的總體評價和認(rèn)定?!雹?/p>
為了改善和提升中國形象,近些年來中國政府采取了不少措施,例如主辦國際性體育賽事、會議,在美國紐約時報(bào)廣場和CNN購買廣告時段播放國家形象宣傳片、加大主流傳播媒體的投入力度等,但是這些大投入、大手筆的做法,且不論其可持續(xù)性效果,即便是在當(dāng)時也沒有產(chǎn)生預(yù)期的效果。③“因?yàn)閱蝹€的歷史事件無論多么宏大,都沒法改變一個國家的整體形象?!雹?/p>
在傳播技術(shù)日新月異、國際交流頻繁多樣的今天,“國際傳播效果的優(yōu)劣已經(jīng)不再由單一主體——傳統(tǒng)媒體決定,而是由多元主體形成的合力決定。如果缺乏這種合力,即使擁有再好的軟硬件條件和再完備的宣傳策劃方案,媒體也會因其他主體言行的落差而使正效應(yīng)消失殆盡”。⑤
下面,筆者試以幾件看似與國際傳播無關(guān)的事件為例,探討“因其他主體言行的落差而使正效應(yīng)消失殆盡”的命題。
對薛蠻子、陳永洲等人的媒介示眾
2013年9月15日,因涉嫌聚眾淫亂被刑拘的薛蠻子身穿囚服、戴著手銬在中央電視臺《新聞聯(lián)播》中自述“心路歷程”,內(nèi)容卻是他在網(wǎng)絡(luò)上傳謠、尋租,與他被拘留的罪名毫無關(guān)聯(lián)。緊接著,10月25日,因涉嫌損害商業(yè)信譽(yù)罪被刑拘的《新快報(bào)》記者陳永洲在同樣的情況下認(rèn)罪。2014年8月4日,因炫富一夜成名、又因涉嫌聚賭和性交易而被刑拘的郭美美也在同樣的場合懺悔長達(dá)20多分鐘。這種未經(jīng)法庭審判就讓犯罪嫌疑人在國有電視臺黃金節(jié)目時間“示眾”的做法,實(shí)際上違背了法律,引起國際媒體的反彈。
由于薛蠻子是華裔美國風(fēng)險(xiǎn)投資人,而且在他之前不久,英國風(fēng)險(xiǎn)咨詢師Peter Humphrey被指控買賣私人信息而身穿亮橙色背心、雙手被銬,在中央電視臺道歉,因此路透社在以《中國的電視懺悔對經(jīng)理人員而言是令人不安的新趨勢》(《TV confessions in China an unsettling new trend for executives》)為題的新聞中,報(bào)道了與中國有貿(mào)易往來的商人的擔(dān)心:“外國和本國的經(jīng)理們在中國國有電視臺做出的一系列懺悔引發(fā)了生意圈對模擬審判的焦慮?!盢BC新聞2013年9月17日的報(bào)道《被拘留的華裔美國人博主懺悔“不負(fù)責(zé)任”的網(wǎng)帖》(《Detained Chinese-American blogger confesses to‘irresponsible’online posts》),在導(dǎo)語中使用了“令人吃驚的(surprising)”一詞:“中國國有電視臺周日播出一條令人吃驚的視頻,顯示該國一名著名博主戴著手銬承認(rèn)他在網(wǎng)上散布不負(fù)責(zé)任的信息——就在政府宣布對網(wǎng)絡(luò)謠言實(shí)施新一輪打擊后的幾天?!敝笾貜?fù)這一質(zhì)疑:“薛于3周前被拘留,罪名是召妓和集體淫亂,但是警方最初并沒有提到他的網(wǎng)上言論。……薛被捕時,主流媒體聲稱他的罪名是聚眾淫亂,而不是他的大V身份,但是現(xiàn)在薛在為不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)帖懺悔,這和召妓無關(guān)?!盉BC在報(bào)道了陳永洲事件的來龍去脈之后說:“最近好幾個高知名度的嫌疑犯在電視上懺悔。公開懺悔長期以來一直是中國刑事法的一部分。BBC駐北京記者說無法獲知這個認(rèn)罪是否為被迫。專家說懺悔仍然都是被迫的,盡管今年早些時候?qū)π淌略V訟程序進(jìn)行了修正,禁止權(quán)力機(jī)構(gòu)強(qiáng)迫任何人自我指控?!?/p>
這種行為抹黑了中國國家形象,也給正在強(qiáng)調(diào)依法治國的中國政府帶來負(fù)面影響。
“國歌禮儀”報(bào)道
2014年12月12日,新華網(wǎng)報(bào)道,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于規(guī)范國歌奏唱禮儀的實(shí)施意見》,對國歌的奏唱場合、奏唱禮儀作出了具體規(guī)定,并發(fā)出通知,要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹執(zhí)行。
這條在中國本土未引起關(guān)注的新聞,卻被一些國外媒體報(bào)道。12月15日,CNN以《婚禮不行,葬禮也不行》(《No weddings, no funerals》)為題,在用了一半篇幅報(bào)道事實(shí)之后評論道:“雖然這些規(guī)定中的某些聽上去合情合理,但其他條款過于嚴(yán)厲,尤其是對于習(xí)慣聽各種改編版本的《星條旗》的美國人來說?!庇昧硪话肫鶊?bào)道“習(xí)近平在夏天訪問委內(nèi)瑞拉時,一個委內(nèi)瑞拉的軍樂隊(duì)用新調(diào)子演奏《義勇軍進(jìn)行曲》,還增加了一個部分,并帶有爵士風(fēng)。這個委內(nèi)瑞拉表演的視頻在中國的賽博空間得到病毒式傳播?!?/p>
筆者在收錄了全世界3000余份正式出版的報(bào)紙和雜志的Press Display數(shù)據(jù)庫中,以“China,anthem”為關(guān)鍵詞搜索,得到10篇直接相關(guān)的報(bào)道,分別來自美國、加拿大、印度的媒體。雖然都不足200字,并主要以路透社的報(bào)道為來源,但是其不同的排版、標(biāo)題和選擇報(bào)道的內(nèi)容頗可回味。例如美國的《Las Vegas Review-Journal》將這一新聞排在第14版“簡訊”的右下角,同一版面的其他8條多為社會新聞、奇聞軼事;《Saturday Star》的標(biāo)題是《國歌太高端,平民需謹(jǐn)慎(Anthem too lofty for plebs)》。關(guān)于中國的這種新聞,即便不是以調(diào)侃的語氣講述,也可以想見,在崇尚個人主義和言論自由的西方受眾心里會投射下什么樣的映像。