自媒體時代，紙媒價值如何重構(gòu)
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:59 點擊次數(shù)：137
傳統(tǒng)媒體面臨沖擊與挑戰(zhàn)，價值消減是不爭的事實。紙媒何去何從已成為業(yè)界和輿論的關(guān)注焦點。建立“派牌”和“搶牌”制度，組織和協(xié)調(diào)媒體對謠言進(jìn)行調(diào)查核實并予以辟謠，用實實在在的辟謠行動贏得了網(wǎng)民的認(rèn)可。
關(guān)鍵詞：紙媒;傳統(tǒng)媒體;辟謠;受眾;生產(chǎn)
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傳統(tǒng)媒體面臨沖擊與挑戰(zhàn)，價值消減是不爭的事實。紙媒何去何從已成為業(yè)界和輿論的關(guān)注焦點。自媒體時代，傳統(tǒng)媒體的出路在于與新媒體競爭中共生、融合，通過重構(gòu)價值獲得新生。
受眾注意力決定新聞內(nèi)容生產(chǎn)
自媒體時代，如何讓生產(chǎn)的新聞喜聞樂見，是衡量紙媒價值的一個重要特征。一直以來，傳統(tǒng)媒體的新聞都是由編輯部制造的，生產(chǎn)較為封閉，基本上是生產(chǎn)什么內(nèi)容，讀者看什么。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的到來和社交媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)已經(jīng)完全去中心化，從信息來源到新聞采制到傳播發(fā)布，幾乎每一個環(huán)節(jié)都有非專業(yè)人員參與其中，當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體不能無視這種新聞制造的力量，將自己封閉起來，而是要想方設(shè)法挖掘這一巨大的新聞富礦，主動嘗試開放新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，探索和尋找與社會大眾一起進(jìn)行新聞生產(chǎn)合作的方式。
2013年7月2日，原中國經(jīng)濟時報記者劉建鋒在新浪博客中發(fā)布了《獨立記者征求后援》一帖，宣告正式啟動眾籌項目。他在帖子中稱，準(zhǔn)備以獨立作者和社會問題觀察者身份，用獨立調(diào)查手法，選擇一些重大公共事件、爭議新聞人物以及重大內(nèi)幕進(jìn)行報道，一年完成4至6個選題。憑借自己過去從事調(diào)查報道的名聲，他籌得了自己所需的資金，當(dāng)年10月中旬，劉建鋒署名“獨立調(diào)查作者”的第一篇報道《平度超限戰(zhàn)》出爐，這也是第一篇真正意義上的眾籌新聞。
這一年的11月28日，我國首個眾籌網(wǎng)正式宣告成立，至此中國的眾籌新聞生產(chǎn)已經(jīng)不是一個人在戰(zhàn)斗。眾籌網(wǎng)發(fā)起者稱，媒體記者或是自媒體人都可以在眾籌網(wǎng)發(fā)起新聞報道計劃，并籌集資金，如果在設(shè)定的時間內(nèi)，資助款達(dá)到預(yù)期數(shù)額，這筆錢將用于資助媒體人開展報道或是調(diào)查。雖然中國眾籌新聞還存在運行模式和合法性邊界尚不清晰，但至少能說明一個問題，媒體的新聞活動只有充分尊重受眾和市場的需求才會獲得認(rèn)可。
從這件新生的事物中不難看出，在自媒體風(fēng)生水起的當(dāng)下，紙媒的價值現(xiàn)在要根據(jù)用戶的注意力，對新聞進(jìn)行挖地三尺，從而最大可能地滿足讀者需求。
從眾籌新聞這一新鮮事件可見，在平臺過剩的新媒體時代，對于受眾而言，通過哪個平臺觀看內(nèi)容并不重要，重要的是能在哪個平臺看到自己想看的內(nèi)容。平臺和內(nèi)容數(shù)量無限擴張，信息嚴(yán)重過剩，而受眾的注意力嚴(yán)重稀缺，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，競爭力的根本還是受眾的注意力。
從快閱讀到深閱讀的過渡
一直以來，為讀者提供盡可能多的信息是我們的辦報方向，辦一張內(nèi)容豐富，信息量大的厚報也是讀者和市場對報紙的期待，但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，這一情況發(fā)生了根本變化。厚報在互聯(lián)網(wǎng)時代顯然已經(jīng)不合時宜。
因此，當(dāng)下我們應(yīng)牢固樹立不拼海量拼質(zhì)量的理念，毫不猶豫地將信息的量讓渡給新媒體，在信息的質(zhì)上狠下功夫，把厚報辦“薄”，將內(nèi)容辦“厚”，通過精心篩選和編輯，將有用的信息提供給讀者，讓他們花最少的時間看最想看、最需要的信息。
南方都市報從2001年開始日出70多個版，號稱“中國最厚的報紙”。2004年3月，南方都市報推出一期特刊，總計14疊304個版，創(chuàng)造了國內(nèi)厚報之最。那個時代，厚報給讀者帶來巨大沖擊力，讀者會覺得你了不起，各家報紙以厚為傲。時過境遷，現(xiàn)在再出100個版，200個版，估計讀者也不會有太大反應(yīng)，甚至不屑一顧，因為在新媒體時代，海量的信息根本是你幾百個版所無法比擬的。
