《衛(wèi)報(bào)》：“移動(dòng)創(chuàng)新”讓更多記者參與
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:01:00 點(diǎn)擊次數(shù)：277
面對(duì)移動(dòng)端新聞崛起之勢(shì)，去年6月， 《衛(wèi)報(bào)》延續(xù)它以往“探索型”風(fēng)格，在美國(guó)分部創(chuàng)建了“移動(dòng)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”。②孫志剛：《視頻直播成媒體必爭(zhēng)之地理解用戶需求仍需探索》，中國(guó)新聞出版廣電報(bào)2016年5月3日。
關(guān)鍵詞：移動(dòng)創(chuàng)新;創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室;衛(wèi)報(bào);美國(guó);調(diào)查
作者簡(jiǎn)介：
面對(duì)移動(dòng)端新聞崛起之勢(shì)，去年6月，《衛(wèi)報(bào)》延續(xù)它以往“探索型”風(fēng)格，在美國(guó)分部創(chuàng)建了“移動(dòng)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”。
創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室側(cè)重5個(gè)方面的研究，除“即時(shí)通知”外，還包括直播、視頻、針對(duì)性傳播和內(nèi)容互動(dòng)。
“即時(shí)通知”，目的都是試圖讓讀者點(diǎn)開鏈接，這就需要通過一個(gè)新的交互方式吸引讀者注意。
面對(duì)移動(dòng)端新聞崛起之勢(shì)，被稱為“最徹底的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的《衛(wèi)報(bào)》，自然不會(huì)“坐以待斃”。去年6月，《衛(wèi)報(bào)》延續(xù)它以往“探索型”風(fēng)格，在美國(guó)分部創(chuàng)建了“移動(dòng)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”。
創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室側(cè)重5個(gè)方面的研究，除“即時(shí)通知”外，還包括直播、視頻、針對(duì)性傳播和內(nèi)容互動(dòng)，目的是解決這幾個(gè)問題：如何流暢地進(jìn)行多平臺(tái)報(bào)道、提供可靠和便于互動(dòng)的信息？如何根據(jù)移動(dòng)用戶的特點(diǎn)，用視頻、可視化和互動(dòng)型圖表講故事？如何利用社交平臺(tái)的互動(dòng)特點(diǎn)更好地聯(lián)結(jié)受眾？
目前，創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)包括研發(fā)人員在內(nèi)共有5人，其中產(chǎn)品經(jīng)理薩拉·施馬兒巴赫負(fù)責(zé)技術(shù)領(lǐng)域，編輯薩沙·科瑞負(fù)責(zé)內(nèi)容領(lǐng)域。依托衛(wèi)報(bào)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室還將進(jìn)一步擴(kuò)充，吸納更多的優(yōu)秀記者、攝影師和研發(fā)人員參與進(jìn)來。
有哪些推送形式？投票調(diào)查+表情符號(hào)
今年6月，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》“移動(dòng)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”借助谷歌瀏覽器平臺(tái)，先后推出三項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)“即時(shí)通知”系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目：美國(guó)就業(yè)報(bào)告、美國(guó)大選和英國(guó)“脫歐”公投，通過投票調(diào)查、互動(dòng)性提醒、數(shù)據(jù)更新等不同的推送形式，強(qiáng)化與用戶的聯(lián)系。
“脫歐”公投
6月23日14點(diǎn)至24日14點(diǎn)，英國(guó)舉行“脫歐”公投，各家媒體使出渾身解數(shù)，展開新聞大戰(zhàn)。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》旗下的“移動(dòng)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，決定以投票調(diào)查的推送形式，吸引用戶關(guān)注與參與。
創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)人員提前精心策劃，準(zhǔn)備在23日晚開始全面推送。不過，讓人意外的是，當(dāng)天公投開始時(shí)，就有7000多個(gè)手機(jī)和桌面（電腦）用戶，訂閱了“即時(shí)通知”。為此，創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品經(jīng)理薩拉·施馬兒巴赫立即改變策略，將推送時(shí)間提前到下午5點(diǎn)。
