“頭版現(xiàn)象”：互聯(lián)網(wǎng)思維下的報紙形象再造
發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:00 點擊次數(shù)：195
摘要：頭版作為紙媒外在形態(tài)和價值追求的直接載體，成為紙媒融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型突破的第一塊試驗田。以“頭版現(xiàn)象”為表現(xiàn)的紙媒自我形象的再造，是一個好的開始。
關(guān)鍵詞：頭版;互聯(lián)網(wǎng);紙媒;形象;思維
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摘要：頭版作為紙媒外在形態(tài)和價值追求的直接載體，成為紙媒融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型突破的第一塊試驗田?！邦^版現(xiàn)象”本質(zhì)是紙媒轉(zhuǎn)型在報紙這一傳統(tǒng)終端的呈現(xiàn)，以重建傳播主導權(quán)和大眾影響力為核心，以不斷制造話題吸引眼球為手段，以議題設置能力的提升和創(chuàng)新為路徑，重新回歸大眾生活的磁場中心。'
關(guān)鍵詞：報紙頭版 互聯(lián)網(wǎng)思維 形象再造
報紙頭版作為內(nèi)容傳播的流量入口，是媒體定位和形象品質(zhì)的直接呈現(xiàn)。在媒體融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展已成行業(yè)共識的當下，一向以內(nèi)容生產(chǎn)和傳播為核心競爭力的報紙，正越來越多地嘗試“亮出新面孔”。梳理齊魯晚報、深圳晚報等都市報的系列個性化頭版不難發(fā)現(xiàn)，這種帶有極大“網(wǎng)紅效應”的“頭版現(xiàn)象”，呈現(xiàn)出紙媒在現(xiàn)階段融合發(fā)展的積極探索。筆者認為，這些呈現(xiàn)在頭版上的創(chuàng)新與創(chuàng)意，作為紙媒重建連接用戶能力的積極嘗試，本質(zhì)上是在互聯(lián)網(wǎng)語境下的一種形象再造。
“網(wǎng)紅化”：頭版式話題風暴
一向沉穩(wěn)有加的山東傳媒圈，在今年8月25日泛起波瀾：當天，濟南時報封一“A1”版赫然出現(xiàn)一則廣告：歡迎征訂2017年齊魯晚報；齊魯晚報濟南版《今日濟南》封一“C1”如出一轍：歡迎征訂2017年濟南時報。
齊魯晚報，大眾報業(yè)集團主辦的省級都市報，創(chuàng)刊28年以來，一直是山東第一、國內(nèi)三甲的都市類媒體；濟南時報，濟南日報集團主辦的市級都市報，創(chuàng)刊于1996年。兩份分屬不同報業(yè)集團、有著“同城、同質(zhì)”競爭基因的報紙，突然公開“示愛”，頓時引起本土讀者和傳媒業(yè)界的廣泛關(guān)注。
這是版面資源置換，也是兩家曾在新聞和廣告上互相競爭的報紙聯(lián)合對抗移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊的一次嘗試以及尋求跨平臺融合發(fā)展的探索。26日，新華社英文專線向全球讀者推送《中國獨家報道：朋友還是敵人？紙媒競爭對手聯(lián)手對抗新媒體沖擊》的英文通稿報道此事。
事實上，齊魯晚報不是第一次在頭版上“標新立異”，也不是唯一一個在頭版上搞創(chuàng)新性傳播實驗的都市報。
2014年12月31日，齊魯晚報推出“時光郵局——給夢想一點時間”大型跨年讀者互動專題策劃，就大膽嘗試了“變報為‘信’”：居于封一報頭下方核心位置就是一只信封的正面，其余部分為一篇簡短的介紹文字《時光郵局帶你穿越夢想》和通欄大小的“給夢想一點時間”公益廣告。根據(jù)圖示折疊之后，就是一只山東郵政官方認可、可以直接郵寄的信封；封二版則是一頁空白的信紙——讀者寫信之后，這份“開天窗”的報紙才得以完整，實際是一次吸引讀者參與個性化內(nèi)容生產(chǎn)的嘗試。短短一個多月，吸引數(shù)千名讀者的參與。中宣部《內(nèi)部通訊》專門刊文對這一創(chuàng)意策劃予以肯定。
2015年，人民日報的“蒼白體”、南方都市報的“張?zhí)币约按饲靶戮﹫蟮奶追鈴V告等創(chuàng)意嘗試，都曾引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。隨著“不懂體”和“好想體”的爆款出爐，身為后起之秀的深圳晚報成為報紙創(chuàng)意頭版運營模式的標志性媒體之一。
在一個人人都是傳播者的網(wǎng)紅時代里，一向“重內(nèi)容、輕傳播”的以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體，也不甘寂寞，試水“網(wǎng)紅式”生產(chǎn)與傳播。
