現(xiàn)實與出路：把脈中國報業(yè)
發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:00 點擊次數(shù)：275
2015年10月至2016年1月，中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心與中國報業(yè)協(xié)會攜手，共同開展中國報業(yè)景氣狀況調(diào)查。
關(guān)鍵詞：中國報業(yè);出路;社會影響力;人力資源;發(fā)行
作者簡介：
2015年10月至2016年1月，中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心與中國報業(yè)協(xié)會攜手，共同開展中國報業(yè)景氣狀況調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前中國報業(yè)不僅正在失去廣告價值（廣告主離開），而且正在失去渠道價值（發(fā)行量減少）；不僅正在失去渠道價值，而且正在失去內(nèi)容提供者價值（報業(yè)內(nèi)容景氣指數(shù)走低）；不僅正在失去內(nèi)容提供者價值，而且正在失去影響社會的價值（社會影響力下降）。內(nèi)容（特別是新聞報道）提供者價值與影響社會價值的流失正在導(dǎo)致報業(yè)“空心化”。謀求重生的報業(yè)急需改變此前過于重視數(shù)字化或融合“形式”的做法，重新回歸報業(yè)的核心價值——用專業(yè)內(nèi)容獲取社會影響力。報業(yè)重生不僅意味著走出當(dāng)前傳統(tǒng)商業(yè)模式坍塌所帶來的經(jīng)濟(jì)困局，實現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值；而且更意味著尋得切實可行的專業(yè)內(nèi)容價值補(bǔ)償方式（如版權(quán)、交叉補(bǔ)貼等），繼續(xù)承擔(dān)起環(huán)境監(jiān)測、社會協(xié)調(diào)等功能。
中國報業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
傳統(tǒng)營收下降之勢不可阻擋，新業(yè)態(tài)“補(bǔ)血量”趕不上老業(yè)態(tài)“失血量”，報業(yè)資金鏈面臨斷裂風(fēng)險。
?。ㄒ唬?015年中國報業(yè)傳統(tǒng)營收（廣告與發(fā)行）深度下跌，且2016年預(yù)期更加悲觀。
從發(fā)行上來看，2015年報紙發(fā)行量與發(fā)行收入與2014年相比，“持平”者分別為36.1%與43.3%，“略有減少”者分別為37.7%與31.73%，并且被調(diào)查者對2016年發(fā)行量與發(fā)行收入變化的預(yù)期較2015年更悲觀?？紤]到通貨膨脹與黨委宣傳部大力助推黨報發(fā)行的事實，報紙發(fā)行量與發(fā)行收入實際變化可能較數(shù)據(jù)顯示更為消極。
從廣告收入看，2015年廣告收入與廣告實際價格與2014年相比，“持平”者分別占比15%與59%，“略有減少”者分別占比33.3%與27.9%，“大幅減少”者分別占比41.7%與4.9%。預(yù)期2016年與2015年相比，“持平”或“略有減少”者均有不同程度的增加。
得益于宣傳部門對黨報發(fā)行的行政助推，報業(yè)發(fā)行相對廣告要樂觀些，不過，情況更糟糕的廣告可能更能反映目前報業(yè)市場的真實狀況。
（二）報業(yè)新業(yè)態(tài)“補(bǔ)血量”比不上老業(yè)態(tài)“失血量”，不少報業(yè)面臨資金鏈斷裂危險。
近年來，報業(yè)不僅拓寬了傳播渠道，如建設(shè)網(wǎng)站、“兩微”等，更涉足影視、游戲、教育、體育、會展、房地產(chǎn)等領(lǐng)域。調(diào)查顯示，報業(yè)集團(tuán)（2015年）與報社（2014年）對廣告、發(fā)行等傳統(tǒng)經(jīng)營收入的過分倚重致使傳統(tǒng)營收“失血”嚴(yán)重時，其他新業(yè)態(tài)收入無法及時補(bǔ)上“窟窿”。報業(yè)資金鏈吃緊現(xiàn)象已顯露。
