《赫芬頓郵報(bào)》創(chuàng)新策略解析:博客、資訊、互動
發(fā)布時(shí)間:2020-10-14 18:01:00 點(diǎn)擊次數(shù):194
提要:在《赫芬頓郵報(bào)》眾多優(yōu)異表現(xiàn)中,除沿襲傳統(tǒng)媒體優(yōu)點(diǎn),突破已有模式的創(chuàng)新策略外,突出表現(xiàn)在聚合博客、多樣化資訊服務(wù)以及對互動的重視中。
關(guān)鍵詞:《赫芬頓郵報(bào)》;博客;創(chuàng)新策略;互動;赫芬
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提要:在《赫芬頓郵報(bào)》眾多優(yōu)異表現(xiàn)中,除沿襲傳統(tǒng)媒體優(yōu)點(diǎn),突破已有模式的創(chuàng)新策略外,突出表現(xiàn)在聚合博客、多樣化資訊服務(wù)以及對互動的重視中。這些創(chuàng)新策略使得《赫芬頓郵報(bào)》如虎添翼,展現(xiàn)出迥異于傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勁活力。
關(guān)鍵詞:赫芬頓郵報(bào) 創(chuàng)新 策略 解析
□?文/葉?珊
《赫芬頓郵報(bào)》創(chuàng)建僅十年,卻獲得令人意想不到的成功,不僅積累了大量用戶群和訪問流量,更打造成為知名國際媒體集團(tuán)。隨著《赫芬頓郵報(bào)》的快速國際化,2015年底中國版《赫芬頓郵報(bào)》即將開啟,其發(fā)展越發(fā)引人注目。
聚合博客形成龐大資源庫
《赫芬頓郵報(bào)》創(chuàng)立之初便著力打造聚合博客品牌,博客也成為《赫芬頓郵報(bào)》的一個(gè)明顯特征,區(qū)別于傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站。“聚合博客”(Aggregated Blogs)指的是大量免費(fèi)博客在一個(gè)網(wǎng)站上的聚合體,囊括社會各界人士、各領(lǐng)域博文,由于開博門檻低且閱讀免費(fèi),形成一個(gè)龐大的博客網(wǎng)絡(luò)。
阿里安娜·赫芬頓在創(chuàng)始之初就有意識地邀請如曾獲普利策獎(jiǎng)的歷史學(xué)家小阿瑟·施萊辛格、名主播沃爾特·克朗凱特、著名記者諾曼·梅勒等人在網(wǎng)站開博,利用名人效應(yīng)吸引不少關(guān)注,同時(shí)規(guī)避了初創(chuàng)時(shí)期高成本的一線采訪,為后續(xù)順利開辦贏得先機(jī)。
隨著博主人數(shù)增加、博客內(nèi)容不斷發(fā)展壯大,《赫芬頓郵報(bào)》建立起了龐大的博客網(wǎng)絡(luò),從數(shù)量和吸引度上來講可謂占據(jù)半壁江山。目前《赫芬頓郵報(bào)》對其聚合博客的特色定位為“來自署名博主陣容的最新熱點(diǎn)及實(shí)時(shí)解析”(Featuring fresh takes and real-time analysis from HuffPost’s signature lineup of contributors),這一定位體現(xiàn)出對熱度的重視,在網(wǎng)站上博文的排序依據(jù)熱門度實(shí)時(shí)調(diào)整,點(diǎn)擊量越高,該博文就越排在前面,用戶參與決定了熱門博文的位置。在網(wǎng)站上博客集中于左側(cè),占頁面的三分之一,與每日新聞、熱門新聞平分秋色,足見其重要地位。