媒體融合發(fā)展的方向與路徑選擇 ——兼談四川黨建期刊集團媒體融合發(fā)展的思路與做法
發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:00 點擊次數(shù)：396
站在媒體變革的歷史拐點上，傳統(tǒng)媒體面臨著艱難的抉擇，此時此刻，傳統(tǒng)媒體人特別需要登高望遠，放眼未來，順應歷史發(fā)展的潮流，擁抱新興媒體，融入新興媒體，在融合中思考和謀劃媒體發(fā)展的走向與戰(zhàn)略，迎接傳媒集團發(fā)展新的春天。
關(guān)鍵詞：發(fā)展;傳統(tǒng)媒體;媒體融合;融合;選擇
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站在媒體變革的歷史拐點上，傳統(tǒng)媒體面臨著艱難的抉擇，此時此刻，傳統(tǒng)媒體人特別需要登高望遠，放眼未來，順應歷史發(fā)展的潮流，擁抱新興媒體，融入新興媒體，在融合中思考和謀劃媒體發(fā)展的走向與戰(zhàn)略，迎接傳媒集團發(fā)展新的春天。
融合發(fā)展：傳統(tǒng)媒體的生存之路
讀者從“讀紙”轉(zhuǎn)向“讀屏”，已成潮流之勢。這些年，傳統(tǒng)媒體的盈利水平不斷降低，骨干人才大量流失，輿論引導能力明顯下降，這都是由新媒體的崛起而引發(fā)的問題。新媒體極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體的原有格局，將傳統(tǒng)媒體逼到了一個十分尷尬的境地。
近幾年，業(yè)界人士驚呼國人的閱讀量大幅下降，甚至有人說中國人不像外國人那樣喜愛閱讀了，呼吁要提升國人的閱讀量。君不見，科技催生了新的閱讀媒介，大量的人群已經(jīng)從過去讀書、讀報、讀刊這種“讀紙”的閱讀方式轉(zhuǎn)為電腦、手機閱讀這種“讀屏”方式了。很多人都有體驗，現(xiàn)在“讀紙”的時間少了，“讀屏”的時間卻大大增加了，獲得的信息量，則比過去大多了?，F(xiàn)在人們將很多碎片時間都用于閱讀，這是過去不曾有過的情況。因此，我們不能用書報刊銷量的減少來判斷閱讀量的下降，更不能用“你讀了多少本書”的調(diào)查來證明閱讀量的下降。盡管現(xiàn)在人們生活工作節(jié)奏加快，大塊的閱讀時間少了，但是，人們的碎片時間很多都用在閱讀上了，火車、飛機，甚至電梯上，都有閱讀的人群，只不過這種閱讀是“讀屏”的形式罷了。這種“讀紙”向“讀屏”的轉(zhuǎn)變，從新媒體迅猛發(fā)展的數(shù)據(jù)上，已經(jīng)得到印證。不贊同也罷，不接受也罷，都不能改變這個趨勢和潮流，這是時代的變革！
人們閱讀方式的變化，對書報刊這些傳統(tǒng)的新聞出版從業(yè)者來說，才是真正的危機！人們都“讀屏”去了，我們的書報刊賣給誰去？
傳統(tǒng)媒體下行壓力不斷加大，路子越走越窄。在周圍，傳統(tǒng)媒體一片蕭條，業(yè)界有一種說法：傳統(tǒng)媒體的冬天來了。而這個冬天特別冷！一方面，經(jīng)濟下行壓力巨大，導致傳統(tǒng)媒體發(fā)行廣告業(yè)務萎縮；另一方面，傳統(tǒng)媒體自身保暖不夠，過冬很難，因為“保暖的衣服”多被新媒體搶走了。新媒體把讀者的注意力搶走了，傳統(tǒng)媒體的讀者出現(xiàn)巨量流失。任何媒體，沒有影響力就沒有生命力！
