5年后 中國(guó)報(bào)業(yè)下滑將趨緩
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:01:00 點(diǎn)擊次數(shù)：190
寫(xiě)出這個(gè)標(biāo)題，我簡(jiǎn)直像個(gè)預(yù)言家，或者就是個(gè)社戲上跳大神的神漢。這個(gè)預(yù)判是建立在中國(guó)報(bào)業(yè)與美國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展層次，以及美國(guó)報(bào)業(yè)這幾年的發(fā)展情況基礎(chǔ)上的。
關(guān)鍵詞：中國(guó)報(bào)業(yè);美國(guó)報(bào)業(yè);報(bào)紙廣告;報(bào)業(yè);付費(fèi)
作者簡(jiǎn)介：
寫(xiě)出這個(gè)標(biāo)題，我簡(jiǎn)直像個(gè)預(yù)言家，或者就是個(gè)社戲上跳大神的神漢。
報(bào)紙廣告面臨“斷崖式”的下滑，2013年報(bào)紙廣告下滑8.1%，2014年中國(guó)報(bào)紙廣告降幅擴(kuò)大到18.3%，遠(yuǎn)超前兩年的降幅，有些都市報(bào)廣告下滑甚至達(dá)到30%-50%。報(bào)人們非常擔(dān)憂(yōu)：跌到何日才算盡頭？筆者預(yù)判，5年后，也就是2019年左右，中國(guó)報(bào)業(yè)下滑將趨緩，雖然這個(gè)時(shí)間對(duì)于煎熬中的報(bào)人來(lái)說(shuō)，確實(shí)有點(diǎn)長(zhǎng)。
當(dāng)然，這不是在空口說(shuō)白話(huà)。這個(gè)預(yù)判是建立在中國(guó)報(bào)業(yè)與美國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展層次，以及美國(guó)報(bào)業(yè)這幾年的發(fā)展情況基礎(chǔ)上的。
美國(guó)報(bào)業(yè)衰退比中國(guó)早了整整5年
一直以來(lái)，美國(guó)的報(bào)業(yè)發(fā)展程度就要比中國(guó)發(fā)達(dá)一些。美國(guó)報(bào)業(yè)的昨天就是中國(guó)報(bào)業(yè)的今天和明天。中國(guó)報(bào)業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展程度，到底是美國(guó)報(bào)業(yè)的什么階段，誰(shuí)也沒(méi)有告訴我們，但可以從一些關(guān)鍵性的數(shù)據(jù)窺知端倪。
美國(guó)報(bào)紙廣告的下滑，早在2007年就開(kāi)始了，只不過(guò)當(dāng)時(shí)的中國(guó)報(bào)紙還在高歌猛進(jìn)，根本無(wú)暇關(guān)注遙遠(yuǎn)的美國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)生的事情。2007年，報(bào)紙廣告收入下降了8個(gè)百分點(diǎn)，在常規(guī)非衰退年份里下降這么大的幅度觸目驚心。很快，這種降幅迅速擴(kuò)大，2008年又下降了約23%，2009年更是加速下滑，廣告收入同比下降27%。廣告收入下降，加之發(fā)行量下降（2008年下降5%，2009年大約下降7%，所有年齡段的讀者均在減少，不僅僅是年輕讀者）。這樣巨大的廣告降幅，已經(jīng)超過(guò)了過(guò)去報(bào)業(yè)的利潤(rùn)水平，隨著虧損的加劇，一家家報(bào)業(yè)公司開(kāi)始破產(chǎn)，一份份報(bào)紙開(kāi)始消失。比如《落基山新聞報(bào)》和《西雅圖郵報(bào)》。收入下降導(dǎo)致幸存的公司裁員近2萬(wàn)人。
而在中國(guó)，報(bào)紙廣告的真正衰退直到2012年才正式開(kāi)始，2012年之前，報(bào)紙廣告一直保持著較為穩(wěn)定的增幅，即使有年景不好的時(shí)候，如2005年、2008年，報(bào)紙廣告也會(huì)在短暫的小幅下降之后又迅速迎來(lái)增長(zhǎng)。但是2012年，報(bào)紙廣告下滑7.5%，2013年報(bào)紙廣告下滑8.1%，2014年又呈兩位數(shù)下滑。從2012年到現(xiàn)在，中國(guó)報(bào)紙廣告的下滑幅度如美國(guó)報(bào)紙廣告2007年開(kāi)始的下滑，越來(lái)越劇烈，越來(lái)越讓報(bào)人心驚肉跳。
同樣，中國(guó)報(bào)業(yè)也開(kāi)始出現(xiàn)美國(guó)報(bào)業(yè)2007、2008年時(shí)的場(chǎng)景，一份份報(bào)紙開(kāi)始消失，當(dāng)然，在中國(guó)，報(bào)紙消失叫做“休刊”。始于2014年初的報(bào)紙“休刊”潮就是這種情況的直觀表現(xiàn)。
從上圖我們可以較為清楚地看出，美國(guó)報(bào)業(yè)增幅與中國(guó)報(bào)業(yè)增幅之間的相似程度，從剛開(kāi)始的增幅減緩，到小幅下滑，再到劇烈下滑。只不過(guò)，時(shí)間相差整整5年。
