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《糧油市場報》轉型發(fā)展的探索與思索

發(fā)布時間:2020-10-14 18:01:00 點擊次數(shù):181

轉型發(fā)展,既是形勢倒逼的必須,也是自我成長的必然。媒體轉型沒有休止符,糧油市場報》的探索才剛剛起步。

關鍵詞:糧油;市場報;發(fā)展;思索;報社

作者簡介:

  轉型發(fā)展,既是形勢倒逼的必須,也是自我成長的必然。

  這些年,新媒體持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒體。雖然處在糧油行業(yè)第一媒體地位,但《糧油市場報》經(jīng)營、發(fā)行也不同程度的受到新媒體影響;而另一方面,不斷深度調整和轉型的糧食行業(yè)生態(tài),也改變著報社的生存環(huán)境。雙重擠壓下,如何發(fā)展,怎樣轉型,成為報社主管部門和管理層思考與討論最多的問題。

  “立足糧油產業(yè),出品信息產品,提供解決方案”,這是《糧油市場報》得出的轉型發(fā)展的答案。圍繞這一戰(zhàn)略發(fā)展定位,近年來,《糧油市場報》經(jīng)過不斷探索和實踐,逐步從一張報紙發(fā)展到擁有報紙、網(wǎng)站、電子報刊、手機報、客戶端等多種媒體形態(tài),擁有論壇、俱樂部、創(chuàng)意等多個平臺,正打造成為集新聞出版、數(shù)字媒體、信息服務、文化產業(yè)等為一體的涉糧、涉農現(xiàn)代傳媒機構。

  精耕主業(yè) 報網(wǎng)融合探路

  《糧油市場報》創(chuàng)刊于1985年4月5日,原為地方性報紙,歷經(jīng)發(fā)展,成為發(fā)行覆蓋全國、影響最大的糧油行業(yè)主流媒體。作為中國糧食領域惟一一份報紙,《糧油市場報》創(chuàng)刊30年來鑄就了一個個輝煌印記,但也遭遇了新時期報業(yè)發(fā)展面臨的相同困難。

  誰動了我們的奶酪?就糧油行業(yè)來分析,一是同類網(wǎng)站。如現(xiàn)在叫“中國”字頭的糧油網(wǎng)站就有20多家,網(wǎng)站創(chuàng)辦門檻低,每一家都在分食行業(yè)蛋糕,競爭無疑加大。二是各級門戶、電商以及搜索引擎不斷侵吞行業(yè)市場。三是企業(yè)自媒體的興起和企業(yè)媒體觀的改變。例如,一些名企堅持不再向報紙投放廣告,難免會形成效仿。四是各政府部門越來越重視官方網(wǎng)站建設,信息發(fā)布多依托官方網(wǎng)站,而不再是借助傳統(tǒng)媒體。

  為了尋求突破,應對新媒體的崛起和行業(yè)形勢的變化,《糧油市場報》強調立足糧油行業(yè),做好信息產品,夯實主陣地。為此,將“中國糧油權威信息供應商”確立為采編定位,積極推進融媒體發(fā)展戰(zhàn)略,上下拓展,精耕細作,打造核心競爭力。

  立足用戶體驗,優(yōu)化產品結構,強化精品意識,內容上進一步向糧油產業(yè)上下游延伸,從糧油擴展到“糧”+“農”,從“糧食”擴展到“糧”+“食”,聚焦糧經(jīng)大勢,闡釋糧農政策,透視產業(yè)風云,解析財富商機;在報道布局上,創(chuàng)辦了商情、產業(yè)、財富、地理、油脂等系列???,細分行業(yè)市場,提供針對性服務;在宣傳報道主旨上,更加突出服務國家糧食戰(zhàn)略、服務三農、服務市場的主題,注重信息的實用性、貼近性和悅讀性;在報道手段上,注重搞策劃,抓重點,“一次采集,多種生成,多端傳播”。