京廣滬報(bào)紙微博融合報(bào)道比較研究
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:01:01 點(diǎn)擊次數(shù)：142
近年來(lái)，隨著手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體受到了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的大都市人漸漸放棄了閱讀報(bào)紙的習(xí)慣。
關(guān)鍵詞：鏈接;紙媒;上海;研究;新聞晨報(bào)
作者簡(jiǎn)介：
近年來(lái)，隨著手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體受到了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的大都市人漸漸放棄了閱讀報(bào)紙的習(xí)慣。為試圖突破原有的傳播形態(tài)，多家紙媒都不約而同的選擇了微博作為突破瓶頸的平臺(tái)。筆者試圖通過(guò)定量分析的方法，分析北京、廣州、上海三個(gè)城市多家報(bào)紙?jiān)谖⒉┢脚_(tái)上融合報(bào)道的情況，評(píng)價(jià)不同報(bào)紙之間、不同地域之間融合報(bào)道的優(yōu)劣，并且給出相應(yīng)的改進(jìn)建議。
一、研究方法
筆者選擇了新浪微博中的報(bào)紙微博作為研究對(duì)象，在京廣滬三地分別選擇了四家具有代表性的報(bào)紙。北京地區(qū)選取了北京日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)和新京報(bào)，廣州地區(qū)選取了廣州日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、新快報(bào)和南方都市報(bào)，上海地區(qū)則為文匯網(wǎng)、東方早報(bào)、新聞晨報(bào)和新民晚報(bào)。
筆者采用合成周抽樣的方法對(duì)2011年以上報(bào)紙微博的情況進(jìn)行分析。首先，研究者把2011年全年打散成若干個(gè)周一到周日，然后從里面隨機(jī)抽取六個(gè)合成周，即六個(gè)周一到周日，從而代表2011年上述報(bào)紙官方微博發(fā)布信息的整體情況，最后在抽中的每一天中均隨機(jī)選擇3條微博，記錄該條微博的相關(guān)信息，將數(shù)據(jù)錄入SPSS進(jìn)行分析比較。
二、比較分析
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微博類型主要分為原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)三種。從圖1中我們可以發(fā)現(xiàn)，除新聞晨報(bào)以外，其他11家報(bào)紙微博原創(chuàng)內(nèi)容均占最高比例，其中又以北京日?qǐng)?bào)（黨報(bào)）最多，將近120條。
由此可以看出，雖然微博是一個(gè)能夠輕易點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)發(fā)”按鈕轉(zhuǎn)發(fā)信息的平臺(tái)，但是作為官方媒體的報(bào)紙微博，大部分發(fā)布的信息類型還是原創(chuàng)。一方面因?yàn)榧埫奖旧砭褪切畔⒌奶峁┥蹋響?yīng)大量發(fā)布原創(chuàng)信息。另一方面，作為報(bào)紙的官方微博，通常擁有較多粉絲，所以不能輕易轉(zhuǎn)發(fā)其他未經(jīng)證實(shí)的信息，以免造成信息的誤傳與失真，有損媒體權(quán)威性和可信度。
（二）轉(zhuǎn)發(fā)類型
將轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)源分為：其他紙媒、廣播、個(gè)人社交媒體、通訊社、商業(yè)門戶網(wǎng)站、電視、政府網(wǎng)站、其他。上海地區(qū)的紙媒轉(zhuǎn)發(fā)其他紙媒信息較多。其中，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量最多的是新聞晨報(bào)，其轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)源大部分是其他紙媒。廣州日?qǐng)?bào)作為廣州市委機(jī)關(guān)報(bào)，其轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)源大部分來(lái)自政府網(wǎng)站。此外，轉(zhuǎn)載商業(yè)門戶網(wǎng)站，如新浪搜狐的信息也有相當(dāng)?shù)谋壤?。另外值得我們關(guān)注的是，一些報(bào)紙的官方微博也開始轉(zhuǎn)載一些個(gè)人的社交媒體內(nèi)容，也就是普通網(wǎng)民在自己微博中發(fā)布的一些信息。
（三）是否有標(biāo)題
大部分報(bào)紙微博有標(biāo)題的數(shù)量均超過(guò)沒(méi)有標(biāo)題的數(shù)量，其中上海的新聞晨報(bào)幾乎每一條微博都有標(biāo)題。無(wú)標(biāo)題微博數(shù)量較多的是上海的文匯網(wǎng)和北京的京華時(shí)報(bào)。仍有不少微博沒(méi)有添加標(biāo)題。這一方面源于微博文體的靈活性，另一方面或許受到微博字?jǐn)?shù)的限制。
（四）是否設(shè)置話題
話題是指在微博中使用兩個(gè)“#”號(hào)對(duì)微博主題進(jìn)行界定和設(shè)置，從而對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行聚合，這既是信息發(fā)布者對(duì)信息進(jìn)行管理的重要工具，也是閱讀者對(duì)信息進(jìn)行獲取的有效手段。大部分報(bào)紙微博均很少設(shè)置話題，只有北京青年報(bào)的微博較多包含話題，其樣本中將近90條微博都有話題，其次是廣州日?qǐng)?bào)，利用話題的方式來(lái)征集民意、了解民情的做法，值得更多官方媒體借鑒。
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三地的11家報(bào)紙中，8家報(bào)紙有圖片的微博數(shù)量超過(guò)沒(méi)有圖片的微博數(shù)量。從整體上來(lái)看，上海的報(bào)紙微博圖片使用較多，廣州其次，北京第三。使用圖片最多的兩家報(bào)紙是上海的新聞晨報(bào)和東方早報(bào)，使用圖片最少的是北京日?qǐng)?bào)，其將近110條微博均無(wú)配圖。
?。﹫D片類型
報(bào)紙微博中使用的圖片類型主要分為以下幾種：照片、漫畫、圖表。照片的使用量明顯多于漫畫和圖表，這是因?yàn)樾侣務(wù)掌亲钅苤庇^反映新聞內(nèi)容的一種形式。一條微博所發(fā)布的新聞內(nèi)容配上新聞現(xiàn)場(chǎng)的照片是對(duì)這則新聞最生動(dòng)的展示。此外，圖表也被較多使用，這也是目前全球范圍內(nèi)新聞可視化報(bào)道的一大趨勢(shì)。從總體上來(lái)看，上海地區(qū)報(bào)紙微博使用圖片較多，北京和廣州不相上下。北京地區(qū)的京華時(shí)報(bào)微博是唯一使用圖表數(shù)量超過(guò)照片數(shù)量的媒體。
?。ㄆ撸┦欠裼幸纛l和視頻
報(bào)紙微博使用視頻和音頻的情況不容樂(lè)觀。大部分微博中極少包含視頻，基本不包含音頻。總的來(lái)看，上海地區(qū)的四家報(bào)紙微博包含的視頻稍多，廣州次之，北京最少。在北京的四家報(bào)紙微博中，除北京青年報(bào)使用極少視頻之外，其他三家無(wú)一出現(xiàn)視頻內(nèi)容。
（八）是否有鏈接
由于微博的字?jǐn)?shù)限制，媒體難以在一條微博中像傳統(tǒng)紙媒一樣對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道。因此，大部分報(bào)紙微博利用鏈接的方式對(duì)微博信息進(jìn)行延伸。多數(shù)報(bào)紙有鏈接的微博數(shù)量超過(guò)沒(méi)有鏈接的微博數(shù)量，其中上海的東方早報(bào)微博所含鏈接最多。雖然上海的文匯網(wǎng)微博所含鏈接最少，但總體來(lái)看，上海地區(qū)包含超鏈接的微博內(nèi)容較多。
（九）鏈接方向
報(bào)紙微博使用的鏈接主要有三種指向：本媒及人員、他媒及人員、其他。大部分報(bào)紙微博鏈接多數(shù)指向本媒及人員，只有上海的新聞晨報(bào)微博鏈接更多指向他媒及人員。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，上海地區(qū)報(bào)紙微博鏈接指向他媒及人員的數(shù)量是三個(gè)地區(qū)中最多的。
