美國(guó)社區(qū)報(bào)：近五年里的“創(chuàng)造性破壞”
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:01:01 點(diǎn)擊次數(shù)：149
美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)教堂山分校新聞與大眾傳播學(xué)院的“拯救社區(qū)新聞”項(xiàng)目持續(xù)關(guān)注了美國(guó)社區(qū)報(bào)在2009年至2014年之間應(yīng)對(duì)數(shù)字化挑戰(zhàn)的轉(zhuǎn)型策略。
關(guān)鍵詞：美國(guó)社區(qū)報(bào);社區(qū)報(bào);數(shù)字戰(zhàn)略;轉(zhuǎn)型;調(diào)研成果
作者簡(jiǎn)介：
【本文提要】美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)教堂山分校新聞與大眾傳播學(xué)院的“拯救社區(qū)新聞”項(xiàng)目持續(xù)關(guān)注了美國(guó)社區(qū)報(bào)在2009年至2014年之間應(yīng)對(duì)數(shù)字化挑戰(zhàn)的轉(zhuǎn)型策略。結(jié)合項(xiàng)目報(bào)告內(nèi)容與實(shí)地調(diào)研成果，本文試圖闡明美國(guó)社區(qū)報(bào)在近五年里探索削減成本、增加盈收、推行“付費(fèi)墻”制度以及重塑讀者閱讀習(xí)慣的具體措施對(duì)社區(qū)報(bào)而言最大的利好消息是：讀者忠誠(chéng)度依然高企。
【關(guān)鍵詞】 社區(qū)報(bào) 轉(zhuǎn)型 數(shù)字戰(zhàn)略
上世紀(jì)初，經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特發(fā)明了“創(chuàng)造性破壞”一詞，來(lái)描述新技術(shù)帶來(lái)新事物，舊事物面臨淘汰的現(xiàn)象，這正是如今在新聞界發(fā)生的一切。近年來(lái)，基于互聯(lián)網(wǎng)的新興數(shù)字媒體輕而易舉地挑落了大眾媒體用一百多年時(shí)間建立起來(lái)的從內(nèi)容到經(jīng)營(yíng)的成熟生產(chǎn)模式，現(xiàn)在，擺在全行業(yè)面前的挑戰(zhàn)是尋求廢墟上的重建。
美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)（UNC）教堂山分校新聞與大眾傳播學(xué)院的5位教授在麥克考米克基金會(huì)和奈特基金會(huì)的資助下，帶領(lǐng)200多名研究生與高年級(jí)本科生歷時(shí)5年（2009~2014），跟蹤調(diào)查了美國(guó)10個(gè)州20余份社區(qū)報(bào)（注：以下簡(jiǎn)稱(chēng)UNC項(xiàng)目），完成“拯救社區(qū)新聞”項(xiàng)目的研究，旨在探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社區(qū)報(bào)的生存戰(zhàn)略。該項(xiàng)目時(shí)間節(jié)點(diǎn)恰好與筆者前期調(diào)研成果《走進(jìn)美國(guó)社區(qū)報(bào)——小的是美好的》緊密銜接，可視為一個(gè)有機(jī)的后續(xù)部分，本文將結(jié)合其主要內(nèi)容回答如下幾個(gè)問(wèn)題：五年來(lái)，美國(guó)的社區(qū)小報(bào)境遇如何？其在破壞中再造的能力值得期待嗎？
節(jié)流：向遺留成本開(kāi)刀
因經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致廣告收入降低，削減開(kāi)支成為很多社區(qū)報(bào)遏止入不敷出的被迫選擇。根據(jù)UNC項(xiàng)目針對(duì)社區(qū)報(bào)紙的調(diào)查，印刷和發(fā)行成本占總成本的一半有余，而數(shù)字媒體能夠向傳統(tǒng)紙媒發(fā)起挑戰(zhàn)的最大優(yōu)勢(shì)恰在于其擺脫了這部分負(fù)擔(dān)從而大大降低成本。因此，向遺留成本開(kāi)刀是美國(guó)社區(qū)報(bào)在創(chuàng)造性破壞中尋求出路的第一步。
美國(guó)社區(qū)報(bào)的策略主要分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是對(duì)于讀者和廣告商利益幾乎無(wú)損益的“無(wú)縫轉(zhuǎn)型”，即不影響產(chǎn)品內(nèi)容的舉措。在財(cái)源廣進(jìn)的高利潤(rùn)期，很多社區(qū)報(bào)都購(gòu)置了價(jià)值不菲的印刷設(shè)備。當(dāng)利潤(rùn)下降時(shí)，此類(lèi)資產(chǎn)被優(yōu)先變賣(mài)套現(xiàn)，以減少租金、水電、稅款、設(shè)備維護(hù)以及人力費(fèi)用等支出，報(bào)社同時(shí)將印刷和發(fā)行業(yè)務(wù)外包。北卡州摩爾郡社區(qū)報(bào)《領(lǐng)航員》在2011年與首府羅利市的地區(qū)大報(bào)《新聞與觀察家》達(dá)成合作印刷協(xié)議后，隨即將自己的印刷廠易手，為了輕裝上陣必須卸載。
