數(shù)字出版業(yè)態(tài)的變、不變與應(yīng)變——中國(guó)出版集團(tuán)公司的探索與實(shí)踐
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:01:01 點(diǎn)擊次數(shù)：162
數(shù)字出版作為出版的新業(yè)態(tài)，并沒有改變傳統(tǒng)出版的性質(zhì)和目的，但對(duì)出版的技術(shù)手段、出版生產(chǎn)與傳播方式，仍然產(chǎn)生了革命性的影響。中國(guó)數(shù)字出版面臨的主要矛盾，是數(shù)字閱讀的增長(zhǎng)需求與數(shù)字內(nèi)容提供商缺失的矛盾，本文以中國(guó)出版集團(tuán)的探索與實(shí)踐為例，對(duì)解決這一問題進(jìn)行了探索。
關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;數(shù)字資源交易與服務(wù);平臺(tái)
作者簡(jiǎn)介：
摘 要：數(shù)字出版作為出版的新業(yè)態(tài)，并沒有改變傳統(tǒng)出版的性質(zhì)和目的，但對(duì)出版的技術(shù)手段、出版生產(chǎn)與傳播方式，仍然產(chǎn)生了革命性的影響。中國(guó)數(shù)字出版面臨的主要矛盾，是數(shù)字閱讀的增長(zhǎng)需求與數(shù)字內(nèi)容提供商缺失的矛盾，本文以中國(guó)出版集團(tuán)的探索與實(shí)踐為例，對(duì)解決這一問題進(jìn)行了探索。
關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；數(shù)字資源交易與服務(wù)；平臺(tái)
中國(guó)出版集團(tuán)公司擁有眾多歷史悠久、品牌獨(dú)特的出版發(fā)行企業(yè)。近年來，通過實(shí)施數(shù)字化和國(guó)際化戰(zhàn)略，這些企業(yè)取得了很多成果。在此，結(jié)合我們的實(shí)踐，談?wù)剬?duì)數(shù)字出版發(fā)展的認(rèn)識(shí)。
一、數(shù)字出版的“不變”
數(shù)字出版從本質(zhì)上講仍然是出版，也就是說，數(shù)字出版作為出版的新業(yè)態(tài)，并沒有改變傳統(tǒng)出版的性質(zhì)和目的。
首先，從性質(zhì)上講，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版都主要負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)和提供，都區(qū)別于物質(zhì)生產(chǎn)和消費(fèi)，而屬于精神生產(chǎn)和消費(fèi)范疇。同時(shí)，出版相比于精神生產(chǎn)的其他文化產(chǎn)業(yè)類別，屬于純內(nèi)容消費(fèi)。比如，我們看演出、看電影，要去劇院、電影院，劇院、電影院要具備相應(yīng)的舞臺(tái)、座位、聲光電設(shè)備等外在的環(huán)境條件；但無論是傳統(tǒng)閱讀還是數(shù)字閱讀，只要一卷在手、一機(jī)在手，便可如培根所說，“足以怡情，足以傅彩，足以長(zhǎng)才”。
其次，從目的上講，出版生產(chǎn)和提供的內(nèi)容可以分為三個(gè)層次：第一層次是信息，為讀者提供資訊和數(shù)據(jù)，幫讀者解決一時(shí)之需；第二層次是知識(shí)，為讀者提供生存、生活、生產(chǎn)的方式方法和技能，幫讀者提高實(shí)踐能力，做更有用的人；第三層次是文化，為讀者提供認(rèn)知和思想，幫讀者豐富思考、涵養(yǎng)文化、陶冶性情，做更自在更完美的人。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版，在這些目的上仍然是一致的，即都是為人類發(fā)展提供信息，豐富知識(shí)，塑造世界觀、人生觀。
二、數(shù)字出版的“變”
數(shù)字出版雖然沒有改變出版的性質(zhì)和目的，但它對(duì)出版的技術(shù)手段、出版生產(chǎn)與傳播的方式，還是產(chǎn)生了革命性的影響。這也正是數(shù)字出版已經(jīng)存在、正在快速發(fā)展，但仍然被高度關(guān)注、深入研究的重要原因。
首先，數(shù)字出版帶來了技術(shù)手段和閱讀過程的變革。這種變革，雖然沒有改變出版的基本目的，但豐富了實(shí)現(xiàn)目的的路徑；而路徑的豐富，又使得出版的功用大大擴(kuò)展、更加有效。從提供信息的角度看，數(shù)字出版相比于傳統(tǒng)出版，是海量信息的匯集和爆炸式增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，全球數(shù)據(jù)總量將超過40 ZB（40澤字節(jié)，即40×1012GB，相當(dāng)于40萬億GB）。這些數(shù)據(jù)雖然不全是數(shù)字出版數(shù)據(jù)，但數(shù)字出版所帶來的數(shù)據(jù)量的迅速增長(zhǎng)顯然占有重要比重。從提供知識(shí)的角度看，獲取知識(shí)的途徑，正由一本書一本書的閱讀、查找、人腦分析與組合，轉(zhuǎn)變?yōu)橐源髷?shù)據(jù)為基礎(chǔ)的快速獲取、全面提取和深入分析，這就極大增強(qiáng)了人類獲取知識(shí)的寬度、深度和有效性。讀本時(shí)代，即便是很廣泛地閱讀，從書本獲取的知識(shí)仍然相對(duì)零星、有限、蕪雜；數(shù)字時(shí)代，透過大數(shù)據(jù)分析，可以有針對(duì)性地閱讀，便能獲得廣泛而又必須的知識(shí)；從提供文化的角度看，數(shù)字出版在為人們獲取信息和知識(shí)帶來巨大便利的同時(shí)，也削弱了傳統(tǒng)紙本閱讀的細(xì)嚼慢咽的過程、深入理解的過程、以及通過閱讀進(jìn)行思想訓(xùn)練的過程。因此，數(shù)字出版物具有寬泛而不夠深入、分散而不夠系統(tǒng)的特點(diǎn)。
其次，數(shù)字出版也改變了生產(chǎn)和傳播的方式。傳統(tǒng)出版包含五個(gè)主要流程：選題→編輯和審稿→印刷和復(fù)制→發(fā)行和銷售→閱讀。數(shù)字出版以數(shù)字技術(shù)的便利性滲透到了傳統(tǒng)出版的各個(gè)流程，并產(chǎn)生了重要的影響。具體來說，在選題方面，傳統(tǒng)出版無論是接受來稿還是主動(dòng)組稿，通常是編輯出版人員占有主動(dòng)，只有少數(shù)知名的作者才具有選擇權(quán)；數(shù)字出版的選題多是無數(shù)的創(chuàng)作者自發(fā)自主生成的，理論上，可發(fā)布的出版資源是海量的，數(shù)字平臺(tái)的篩選方式和讀者的選擇能力共同決定了數(shù)字閱讀的品質(zhì)；甚至有些傳統(tǒng)出版意義上的半成品，如數(shù)據(jù)庫(kù)，則可以直接銷售。在編輯審稿方面，數(shù)字出版比傳統(tǒng)出版的編審過程簡(jiǎn)化很多，有時(shí)甚至與選題合二為一；但數(shù)字出版的海量信息增加了對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)水準(zhǔn)的質(zhì)量把關(guān)的難度。在印刷復(fù)制方面，數(shù)字出版的影響更為明顯。由于載體的變化，數(shù)字出版已經(jīng)有很大部分無需印刷。以愛思唯爾為例，2013年的收入構(gòu)成中，數(shù)字產(chǎn)品收入占66%，印本收入只占19%；培生同樣如此，2013年收入構(gòu)成中，數(shù)字產(chǎn)品收入占60%，印本收入占40%。對(duì)于仍然需要印刷的紙本，少批次、大批量的傳統(tǒng)印刷，也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗯?、小批量的按需印刷，甚至于單本的快速印刷。不僅如此，更重要的是，數(shù)字化按需印刷的廣泛應(yīng)用，使得印刷由過去的在生產(chǎn)地進(jìn)行轉(zhuǎn)變?yōu)樵谙M(fèi)地進(jìn)行，并與渠道電商相結(jié)合，極大地縮減了需求—供應(yīng)周期，并滿足了各地讀者的多樣化需求。在發(fā)行銷售方面，傳統(tǒng)的出版發(fā)行商與零售商各有分工，是出版產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)。而數(shù)字出版則總體趨于直接銷售，按需印刷則實(shí)現(xiàn)即時(shí)銷售。在實(shí)現(xiàn)閱讀方面，數(shù)字時(shí)代，讀者中的很大一部分，是通過各種社交媒體進(jìn)行隨機(jī)閱讀的，而不是先有閱讀需求然后進(jìn)行選擇性閱讀。
總之，數(shù)字出版在生產(chǎn)和傳播方式上促進(jìn)了出版行業(yè)內(nèi)部的垂直整合，在技術(shù)和閱讀體驗(yàn)上促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛融合；數(shù)字出版所聚合和整合的大數(shù)據(jù)，本身成為出版生產(chǎn)的要素之一，成為有用的資產(chǎn)。在此基礎(chǔ)上，形成了新的產(chǎn)業(yè)鏈，新的出版業(yè)態(tài)。
