行業(yè)期刊發(fā)展的繼承與創(chuàng)新

發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:01 點擊次數(shù)：215

行業(yè)期刊是指依托某個行業(yè)經(jīng)營發(fā)行，并以此行業(yè)內容為報道對象的期刊。隨著報刊業(yè)市場化程度的不斷深化，越來越多以傳統(tǒng)模式進行經(jīng)營的行業(yè)期刊面臨著發(fā)展困境，迫切需要創(chuàng)新辦刊理念和模式。行業(yè)期刊改革必須走市場化經(jīng)營的道路，但是絕不能拋棄傳統(tǒng)行業(yè)特色。就社會效益而言，行業(yè)期刊擔負著本行業(yè)政治宣傳、業(yè)務指導、經(jīng)驗交流的任務，無論如何改革，這些任務不能丟；就經(jīng)濟效益而言，行業(yè)期刊在行業(yè)內部有著穩(wěn)定的信息來源、營銷渠道、讀者和作者群體等，是生存發(fā)展的基礎。因此，行業(yè)期刊的改革應在繼承的基礎上進行創(chuàng)新。

關鍵詞：行業(yè)期刊;讀者群;專業(yè)人士;發(fā)展;繼承;創(chuàng)新

作者簡介：

　　讀者群的繼承與創(chuàng)新

　　在傳統(tǒng)體制下，行業(yè)期刊有著自己固定的讀者群，即本行業(yè)的專業(yè)人士和從業(yè)人員。這種模式下，行業(yè)期刊很難對外拓展讀者和市場。當前，行業(yè)期刊走上了市場化發(fā)展的道路，但不少行業(yè)期刊仍停留在粗放型經(jīng)營階段，沒有積極主動地開發(fā)潛在讀者，存在著讀者定位不準、市場細分不足等問題，這樣既沒有培育出新讀者，原有的讀者也部分流失。行業(yè)期刊要想發(fā)展，必須重新定位自己的讀者范圍，積極拓展新讀者群。

　　拓展讀者群并不是完全拋棄原有的讀者定位，一味迎合所有讀者的閱讀需求，而是要在鞏固原有讀者群體的基礎上，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，提高辦刊質量，吸引更多讀者。行業(yè)期刊的優(yōu)勢是“?！?一般在本行業(yè)都擁有一批固定的忠實讀者，一定要發(fā)揚傳統(tǒng)特色，立足于服務本行業(yè)讀者，鞏固已有讀者群。如果盲目追求大眾化，以削弱行業(yè)特色和優(yōu)勢為代價，一味去搞自己并不擅長的東西，會導致既丟失了已有的讀者，也難以吸引新的讀者。

　　行業(yè)期刊要想發(fā)展新的讀者，就應立足本行業(yè)，對市場進行調研和細分，明確行業(yè)外讀者對本行業(yè)哪些信息感興趣、有需求，在此基礎上對這些信息進行發(fā)掘加工，然后提供給讀者，從而贏得行業(yè)內外雙向讀者群。如人力資源社會保障行業(yè)的社保、工資、就業(yè)等工作都是事關民生的業(yè)務，人社期刊可以及時為讀者報道分析社保繳納、工資調整、就業(yè)需求等實用信息，從而吸引更多的行業(yè)外讀者關注本刊物。

　　內容的繼承與創(chuàng)新

　　在傳統(tǒng)體制下，行業(yè)期刊承擔著本行業(yè)政策宣傳、工作指導、經(jīng)驗交流的任務，內容主要是領導講話、行業(yè)文件、工作報告和技術論文。進入新時期，行業(yè)期刊以往的報道內容相對陳舊僵化，加之專業(yè)性過強，已難以滿足讀者新的閱讀需求。應從以下幾個方面創(chuàng)新優(yōu)化報道內容：

　　一是要有行業(yè)性。行業(yè)期刊的主要內容應來自于本行業(yè)，反映本行業(yè)的重點、熱點問題。只有這樣，才能有自己的特色和發(fā)展基礎。無論在什么時期，行業(yè)期刊都承擔著政治宣傳的任務，對本行業(yè)的政策方針、中心工作、重要活動必須及時進行宣傳報道。同時要利用好本行業(yè)的信息資源優(yōu)勢，及時策劃選題，深入分析研究行業(yè)發(fā)展中的新情況、新問題，引領行業(yè)領導部門和讀者的關注。當前，各行業(yè)都在不斷改革創(chuàng)新，這些新措施、好經(jīng)驗也需要行業(yè)期刊及時交流推廣。

　　二是要有實用性。行業(yè)期刊要更多地吸引行業(yè)外讀者，就必須貼近讀者生活，高度關注讀者與本行業(yè)相關的實際需求，發(fā)揮與本行業(yè)各部門聯(lián)系密切的優(yōu)勢，推出讀者關心的權威信息，并幫助讀者有效地加以解決，使刊物成為讀者解決本行業(yè)相關問題的實用指南。如本行業(yè)新出臺了與老百姓利益密切相關的政策后，普通讀者往往限于相關知識的欠缺，不知道如何解讀和運用這些政策來維護自身利益。這時，行業(yè)期刊就不能像以往那樣教條生硬地刊登政策條文，而應該通過邀請相關專家進行政策解讀、解答讀者提問等方式幫助讀者解決難題。

　　三是要有通俗性。傳統(tǒng)行業(yè)期刊刊登的文章大多專業(yè)性太強，行業(yè)外的讀者往往覺得晦澀難懂。所以，必須貼近群眾，貼近生活，把專業(yè)內容用通俗易懂的方式傳達給讀者。傳統(tǒng)行業(yè)期刊往往用大量篇幅刊登領導講話和工作報告，這些內容難以引起普通讀者的閱讀興趣，可以采用綜述和摘編的形式，提取其中的核心信息進行報道。專業(yè)學術論文也是行業(yè)期刊的主要內容之一，行業(yè)外讀者理解起來相對困難，對此，編輯應和作者進行充分溝通，讓他們在不影響文意表達的前提下盡可能用通俗的語言進行表述。再就是在報道時不要采用傳統(tǒng)的“官腔”，而應使用大眾化、通俗化的語言，讓內容生動活潑、通俗易懂。像有的行業(yè)期刊推出了“以案說法”欄目，用生動的案例來講解枯燥的法律條文，就極大提高了讀者的閱讀興趣。此外，還可以增加一些如文學、養(yǎng)生、幽默等趣味性內容。