菲律賓《世界日報》對其讀者的意義
發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:01 點擊次數(shù)：316
筆者通過對40名菲律賓《世界日報》讀者作深度訪談，了解他們的媒介接觸特點和動機，發(fā)現(xiàn)《世界日報》在幫助華人華僑融入菲律賓社會的同時，也成為菲律賓華人華僑守望相助的一個平臺，滿足了讀者信息尋求、娛樂消遣、社會交往等多方面的需求。
關(guān)鍵詞：世界日報;菲律賓;讀者;華文;華人華僑
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摘 要：筆者通過對40名菲律賓《世界日報》讀者作深度訪談，了解他們的媒介接觸特點和動機，發(fā)現(xiàn)《世界日報》在幫助華人華僑融入菲律賓社會的同時，也成為菲律賓華人華僑守望相助的一個平臺，滿足了讀者信息尋求、娛樂消遣、社會交往等多方面的需求。
關(guān)鍵詞：菲律賓；《世界日報》；讀者；媒介使用動機
為了進行有效的對外傳播，我們必須對海外媒體受眾的心理和行為有一個全面的理解，“研究他們的心理特征和閱讀、視聽習(xí)慣，探索針對他們進行新聞傳播的規(guī)律，才能避免那種一廂情愿地說，傳而不通、通而無效的尷尬局面”[1]。然而，由于在調(diào)查研究上存在著較大的困難，時至今日，我們對海外受眾的媒體使用行為和心理的了解還是十分有限。2011年8月，筆者到菲律賓進行了為期半個月的實地調(diào)研，在馬尼拉市以及怡朗市對《世界日報》的40個讀者進行了深度訪談，了解他們的閱讀行為和心理，希望對我們今后開展對外傳播有一些借鑒意義。
一、讀者基本上是第一代移民，華文媒體是其唯一的信息來源
《世界日報》是菲律賓發(fā)行量最大的華文報，創(chuàng)辦于1981年6月1日，目前的發(fā)行量約為兩萬份。現(xiàn)任社長陳華岳先生告訴筆者，中菲建交初期的菲華社會還是親臺灣勢力占主導(dǎo)地位，當(dāng)時僅有的華文報《聯(lián)合日報》不能及時客觀地報道中國的有關(guān)新聞，也不能表達(dá)親大陸的華人華僑的心聲，因而幾個愛國華人華僑策劃創(chuàng)辦了《世界日報》，以發(fā)出自己的聲音?？梢?，《世界日報》的辦報初衷就并非為了盈利，而主要是出于政治目的，因此這是一份典型的為“立言”而辦的，用以及時傳遞中國的信息以及表達(dá)菲律賓華人社會的心聲。受菲化的影響，從20世紀(jì)60年代起，華語就只作為菲律賓華校的一門外語課程，授課時間有限，故土生土長的華裔年輕人華文水平普遍不高，不能閱讀華文報，所以菲律賓華文報的讀者基本上是第一代移民。接受訪談的40個讀者包括16名女性和24名男性，年齡分布從20多歲到60多歲之間，文化程度以初中和高中為主，大部分人所從事的職業(yè)是商品批發(fā)零售。20多歲和30多歲的年輕人主要是店員，年紀(jì)稍微大點的人則基本上都擁有自己的生意。受訪的這些讀者都是《世界日報》的忠實讀者，家中（或店里）長期訂閱《世界日報》，基本上每天都會閱讀該報，工作很忙的讀者沒有時間細(xì)細(xì)閱讀，也會每天瀏覽一下。
由于大部分人是在中國接受教育，同時文化水平普遍不太高，對英文報刊和電視都表示看不懂或看起來太吃力。雖然出于做生意的需要，他們基本能用菲語日常會話，但菲語報刊和電視都看不懂。由于接觸主流媒體存在語言障礙，他們通常接觸的僅限于華文媒體，但信息來源仍然是多樣的，包括報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)。在閱讀《世界日報》的同時，他們也收看中文電視，臺灣的東森電影臺、香港的鳳凰衛(wèi)視以及大陸的CCTV-4和湖南衛(wèi)視都是他們經(jīng)常收看的電視頻道，而且大部分受訪對象表示，遇到重大新聞發(fā)生，報紙和電視的報道往往在時效性和報道深度上不能滿足他們的需求，他們就會上網(wǎng)搜索相關(guān)新聞和評論，以便對事件有及時全面的認(rèn)識。當(dāng)前菲律賓有五家華文報，包括《世界日報》、《商報》、《聯(lián)合日報》、《菲華日報》以及《菲律賓華報》，為什么這些讀者選擇了《世界日報》，讀者們經(jīng)常提到的理由包括：內(nèi)容豐富（《世界日報》在五家華文報中是最厚的）、報道及時、觀點客觀、習(xí)慣和隨大流等。比如旅菲25年的百貨批零商王先生表示“《世界日報》在五家華文報中是最有名的，辦得最好，我們?nèi)A人一般都看它，廣告也一般都放在《世界日報》?！甭梅?6年的百貨批零商洪先生則說“習(xí)慣看。因為我們不懂英語，菲律賓語會講，但不會看。菲律賓有五家華文報，華人一般都選擇《世界日報》，對華人社會動態(tài)的報道比較多，也比較快”。1985年移民菲律賓的茶行老板姚先生也表示“《世界日報》新聞內(nèi)容比較豐富，而且報道比較快，其他報紙有時候太慢了。我們?nèi)A人一般都是看《世界日報》，至少90%都會選擇《世界日報》”。
