【原文出處】 《新聞?dòng)浾摺?滬)2013年11期第3～10頁(yè)

　　【英文標(biāo)題】Innovation and the Future of Journalism

　　【作者簡(jiǎn)介】[美]約翰·帕夫利克，著名傳播學(xué)者，現(xiàn)任美國(guó)西北大學(xué)卡塔爾分校研究院副院長(zhǎng)，曾任美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院新媒體中心主任、美國(guó)新澤西州立大學(xué)新聞資源研究院主任、教授

　　【內(nèi)容提要】新聞業(yè)與媒體處于混亂的變革之中，在全球范圍內(nèi)，這種情況至少部分是由技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的不確定性造成的。本文的主旨是，在數(shù)字時(shí)代，新聞媒體能夠成功的關(guān)鍵是創(chuàng)新。為了長(zhǎng)久的發(fā)展，新聞媒體的創(chuàng)新應(yīng)該遵循以下四項(xiàng)原則：決策基于資訊或研究，捍衛(wèi)言論自由，致力于尋求真相與報(bào)道的準(zhǔn)確性，以及遵從倫理道德?，F(xiàn)有的證據(jù)顯示，早期新聞媒體領(lǐng)導(dǎo)者的創(chuàng)新，如果堅(jiān)持了本文提出的四項(xiàng)原則，不管是在拓展受眾，還是在創(chuàng)造數(shù)字收入方面都正在取得一定的成功。

　　【關(guān) 鍵 詞】數(shù)字新聞媒體 收入模式 創(chuàng)新 移動(dòng)媒體 新聞業(yè)

　　在過(guò)去的十多年中，報(bào)紙的銷(xiāo)量一直在下滑。在美國(guó)，2011年有151家媒體關(guān)門(mén)，這一數(shù)字超過(guò)了美國(guó)日?qǐng)?bào)出版總數(shù)的10%。面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，不管是美國(guó)，還是全球范圍內(nèi)其他國(guó)家的新聞媒體，都必須在媒體的發(fā)展模式方面進(jìn)行創(chuàng)新。

　　創(chuàng)新是媒體發(fā)展的關(guān)鍵

　　如果要為21世紀(jì)的新聞業(yè)創(chuàng)造一個(gè)實(shí)際可行的收入模式，這個(gè)可行性的關(guān)鍵就是創(chuàng)新，這也是本文討論的主題。

　　在商業(yè)領(lǐng)域的研究文獻(xiàn)中，創(chuàng)新指的是“一個(gè)創(chuàng)意或發(fā)明轉(zhuǎn)變成人們?cè)敢鉃榇烁顿M(fèi)的商品或服務(wù)過(guò)程，有時(shí)創(chuàng)新也指這一過(guò)程所帶來(lái)的結(jié)果。要稱(chēng)之為一種創(chuàng)新，一個(gè)創(chuàng)意必須具有低成本可復(fù)制性，并且也必須能夠滿(mǎn)足某種特定的需求”。①

　　創(chuàng)新在新聞業(yè)中的定義是：在媒介實(shí)踐和媒介形態(tài)上引入新路徑的過(guò)程，在這一過(guò)程中要維持對(duì)新聞質(zhì)量的承諾和更高的倫理標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)新的主要驅(qū)動(dòng)因素是科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)變革。②新聞媒體無(wú)論其內(nèi)容由專(zhuān)業(yè)新聞從業(yè)者生產(chǎn)，還是公民記者生產(chǎn)，它的創(chuàng)新都至少需要這四方面的維度：(1)制作、傳播、報(bào)道高質(zhì)量的新聞內(nèi)容；(2)吸引公眾參與新聞互動(dòng)；(3)利用新方法優(yōu)化報(bào)道以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；(4)為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化的媒體環(huán)境開(kāi)發(fā)新的組織管理策略。

　　對(duì)于新聞媒體長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展而言，這種創(chuàng)新活動(dòng)應(yīng)該遵循四項(xiàng)原則。在這四項(xiàng)原則中，首先就是創(chuàng)新決策要基于資訊和研究，第二是捍衛(wèi)言論自由，第三是致力于追尋真相以及報(bào)道的準(zhǔn)確性，最后一個(gè)，也是非常重要的一個(gè)原則即倫理道德。

　　無(wú)論是美國(guó)或其他國(guó)家，都迫切需要媒體創(chuàng)新發(fā)展，這其中至少有三方面的原因：首先，新聞業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)越來(lái)越不穩(wěn)定，而且媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，在全球范圍內(nèi)，對(duì)于數(shù)字媒體市場(chǎng)中新的進(jìn)入者而言，這種情況尤為明顯。許多媒體企業(yè)幾乎不盈利，有的已經(jīng)破產(chǎn)，有的需要政府補(bǔ)貼資金，或其他組織為之提供運(yùn)營(yíng)資金，有的只能尋求其他方式的經(jīng)濟(jì)援助。

　　其次，技術(shù)變革為更加廣闊的變革創(chuàng)造了一個(gè)更為開(kāi)放的環(huán)境，同時(shí)也降低了進(jìn)入媒體市場(chǎng)的門(mén)檻。不管現(xiàn)有這些媒體組織是盈利的還是非盈利的，或者是政府支持的，媒體市場(chǎng)中新的進(jìn)入者會(huì)不斷挑戰(zhàn)它們長(zhǎng)期擁有的地位。2012年，皮尤“杰出新聞?dòng)?jì)劃項(xiàng)目”研究報(bào)告指出，“現(xiàn)在，控制新聞業(yè)未來(lái)的是谷歌、亞馬遜、臉譜網(wǎng)和蘋(píng)果公司等技術(shù)中介機(jī)構(gòu)”。③

　　“通過(guò)成為我們數(shù)字生活中‘所有事物’的制造者，這些公司和為數(shù)不多的其他技術(shù)巨頭開(kāi)始快速鞏固它們的權(quán)力地位?！贝送猓搱?bào)告還指出：“新聞產(chǎn)業(yè)與技術(shù)產(chǎn)業(yè)之間的鴻溝正在逐漸擴(kuò)大”。

　　第三，技術(shù)變革的速度一直在加快，這導(dǎo)致了媒體有更多的機(jī)會(huì)來(lái)適應(yīng)這些技術(shù)。在21世紀(jì)，信息技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展并沒(méi)有減弱，而且信息技術(shù)一直持續(xù)發(fā)展，并且長(zhǎng)盛不衰，與此同時(shí)，移動(dòng)技術(shù)也在以更快的速度發(fā)展。在2012年，信息存儲(chǔ)技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中整合了不斷發(fā)展的納米技術(shù)，這預(yù)示著制作原子級(jí)的磁存儲(chǔ)器(atomic-level magnetic memory)在近期內(nèi)會(huì)實(shí)現(xiàn)。觸感技術(shù)、可佩戴式技術(shù)、3D演示技術(shù)同樣也以很快的速度發(fā)展。

　　我們從新聞、音樂(lè)、電影以及全球其他媒介產(chǎn)業(yè)得到的一個(gè)教訓(xùn)是，傳統(tǒng)媒體企業(yè)對(duì)新技術(shù)反應(yīng)遲鈍，這些教訓(xùn)表明缺乏創(chuàng)新很可能會(huì)侵蝕現(xiàn)有媒體產(chǎn)業(yè)的活力。像谷歌、臉譜、蘋(píng)果和雅虎等數(shù)字媒體公司，已經(jīng)在全球市場(chǎng)中變成了價(jià)值數(shù)十億的主導(dǎo)型企業(yè)，大多數(shù)的廣告費(fèi)、訂購(gòu)費(fèi)和其他數(shù)字收入都被這些公司獲取，而這些收入領(lǐng)域本來(lái)是傳統(tǒng)媒體可以開(kāi)發(fā)的。許多情況表明，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為數(shù)字媒體市場(chǎng)的主要組成部分。但是，傳統(tǒng)媒體非常緩慢地將這些新技術(shù)整合到它們的商業(yè)實(shí)踐中，它們沒(méi)有將這些新技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的收入，也沒(méi)有有效地利用新技術(shù)來(lái)吸引公民參與新聞報(bào)道，更沒(méi)有徹底改造報(bào)道方式。

　　不過(guò)，已有的研究表明，采納創(chuàng)新會(huì)讓現(xiàn)有的新聞媒體組織處于一種困境，這是因?yàn)楝F(xiàn)有媒體組織在新技術(shù)方面的投資成本會(huì)高于新的市場(chǎng)進(jìn)入者。④同時(shí)，采用新技術(shù)失敗可能會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)有媒體組織崩潰，與效率更高的數(shù)字化組織相比，現(xiàn)有公司采用新技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)在于，它們可能會(huì)失去自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。羅杰斯和其他學(xué)者的研究表明，“與后期的技術(shù)采納者相比，早期的技術(shù)采納者獲益更少?！雹菀虼?，許多新聞組織的領(lǐng)導(dǎo)者不愿意第一個(gè)去創(chuàng)新，他們常常更愿意讓其他人最先去嘗試。