隱喻在傳播中的應用研究
發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:03 點擊次數(shù)：286
【摘要】<正>隱喻最初被認為是一種語言修辭手段,如亞里士多德的定義:"隱喻字是把屬于別的事物的字,借來作隱喻。"(《詩學》)近期的研究者(如喬治萊考夫,馬克·約翰遜)逐漸認識到隱喻是一種思維和行為方式,人們通過隱喻來進行語境間的協(xié)調(diào)。本文列舉使用隱喻的三個典型傳播學案例,從中探尋隱喻傳播的一般模式,并嘗試分析其效果。
關鍵詞：隱喻;喬治萊考夫;認知;行為方式;語言修辭;關鍵詞;案例;清華大學新聞與傳播學院;語境;神話
作者簡介：
【摘要】 隱喻最初被認為是一種語言修辭手段,如亞里士多德的定義:"隱喻字是把屬于別的事物的字,借來作隱喻。"(《詩學》)近期的研究者(如喬治萊考夫,馬克·約翰遜)逐漸認識到隱喻是一種思維和行為方式,人們通過隱喻來進行語境間的協(xié)調(diào)。從認知學和傳播學角度來看,運用隱喻有利于傳播效果的實現(xiàn),即引發(fā)關注、信息有效傳遞和最終受眾的行為改變。本文列舉使用隱喻的三個典型傳播學案例,從中探尋隱喻傳播的一般模式,并嘗試分析其效果。
【關鍵詞】 應用研究； 萊考夫； 《詩學》； 行為方式； 語言修辭； 認知學； 傳播目標； 公眾輿論； 網(wǎng)上商城； 遠古神話；
【作者】 羅煒；
【機構】 清華大學新聞與傳播學院；
