印刷巨頭發(fā)布報(bào)告：7個(gè)全球趨勢(shì)正在影響印刷行業(yè)
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:01:07 點(diǎn)擊次數(shù)：314
對(duì)于廣告快印、印刷行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，印刷業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是他們關(guān)注的焦點(diǎn)之一。近日，印刷巨頭惠普與行業(yè)雜志《PrintWeek》聯(lián)合發(fā)布了一份報(bào)告，概述了當(dāng)前社會(huì)趨勢(shì)對(duì)于印刷行業(yè)的影響，7個(gè)全球趨勢(shì)正在影響印刷行業(yè)。
傳統(tǒng)供應(yīng)鏈模式正在改變
由于行業(yè)需要精簡(jiǎn)，減少工業(yè)生產(chǎn)的成本和碳排放，因此傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著在線購(gòu)物者對(duì)傳統(tǒng)零售商的重要性日益提高，消費(fèi)包裝供應(yīng)鏈也在發(fā)生變化。履行問(wèn)題，產(chǎn)品選擇效率，交貨距離和時(shí)間安排等方面將變得更加重要。
不斷變化的供應(yīng)鏈模式需要新的可持續(xù)的模式，可以通過(guò)數(shù)字印刷來(lái)實(shí)現(xiàn)。為了滿足消費(fèi)者的需求和愿望，這個(gè)行業(yè)需要一個(gè)同樣有效的解決方案。準(zhǔn)時(shí)化生產(chǎn)提供了從印刷生產(chǎn)到最終產(chǎn)品分發(fā)的解決方案，并使虛擬倉(cāng)儲(chǔ)成為可能，使品牌能夠在需要時(shí)隨時(shí)打印他們需要的任何東西。這種新的生產(chǎn)方式不僅方便了品牌，也解決了過(guò)剩和不必要的運(yùn)輸成本問(wèn)題。
數(shù)字印刷可以滿足消費(fèi)者的新需求
隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展和進(jìn)步，消費(fèi)者的行為和期望發(fā)生了重大的變化，品牌商不得不重新思考他們通常的策略，迫使品牌更仔細(xì)地觀察消費(fèi)者的“好惡”。伴隨著數(shù)碼印刷技術(shù)的發(fā)展，它更容易滿足消費(fèi)者的需求，并可以毫不費(fèi)力創(chuàng)造出多個(gè)版本的產(chǎn)品以供選擇。
由于短期運(yùn)行能力和靈活性，品牌商可以調(diào)整其產(chǎn)品以適應(yīng)特定的目標(biāo)群體和市場(chǎng)趨勢(shì)。即使是過(guò)去無(wú)法做到這一點(diǎn)的品牌，現(xiàn)在也可以更具活力，滿足新的消費(fèi)者需求。
消費(fèi)者高端化需求增加
對(duì)最高效率，更高數(shù)量和更低價(jià)格的需求導(dǎo)致了對(duì)市場(chǎng)上產(chǎn)品有限的選擇。如今，消費(fèi)者希望擁有大量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，避免同質(zhì)化，就像在過(guò)去那樣，工匠將設(shè)計(jì)和制造的每個(gè)元素個(gè)性化。
一個(gè)很好的例子就是杜松子酒和其他手工飲料在過(guò)去幾年的重生，許多新的小品牌使用最新的印刷技術(shù)，再貼上現(xiàn)代和藝術(shù)的標(biāo)簽。你可以在食品行業(yè)看到同樣的趨勢(shì)，因?yàn)槭澜绺鞯氐南M(fèi)者都接受了“少而精”這一發(fā)展趨勢(shì)。高端化不僅為改變產(chǎn)品包裝的外觀提供了機(jī)會(huì)，而且還使其更具靈活性和功能性，可以極大地改善產(chǎn)品本身。
建立消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感聯(lián)系很重要，這種聯(lián)系可以通過(guò)產(chǎn)品本身實(shí)現(xiàn)，但對(duì)于包裝尤其是吸引新的消費(fèi)者使用產(chǎn)品也很重要。品牌需要在其產(chǎn)品展示的外觀甚至感覺(jué)上進(jìn)行投資：包裝不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的容器（包裝印象），還要具有獨(dú)特的功能和賣點(diǎn)，因此高端化應(yīng)被視為新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
數(shù)碼印刷品能在最短的時(shí)間內(nèi)從設(shè)計(jì)走向消費(fèi)者
隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏越來(lái)越快，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者的期望也發(fā)生了變化。這一發(fā)展的結(jié)果導(dǎo)致品牌需要更快地將其產(chǎn)品推向市場(chǎng)。數(shù)字印刷的主要優(yōu)勢(shì)是能夠縮短25.7%的循環(huán)時(shí)間，同時(shí)仍可實(shí)現(xiàn)13.8%的可變數(shù)據(jù)應(yīng)用。沒(méi)有數(shù)字印刷將無(wú)法實(shí)現(xiàn)當(dāng)今市場(chǎng)的快速周轉(zhuǎn)時(shí)間，因?yàn)閿?shù)字印刷的交貨時(shí)間只有幾天而不是幾周。
獨(dú)特的印刷品能夠帶來(lái)難忘的客戶體驗(yàn)
由于數(shù)字設(shè)備及其帶來(lái)的隨時(shí)可用性，消費(fèi)者既成了創(chuàng)造者，也成了批評(píng)者。這種“力量”會(huì)帶來(lái)新的客戶需求，比如個(gè)性化服務(wù)，當(dāng)然還有產(chǎn)品。新的研究表明，50%的消費(fèi)者有興趣購(gòu)買定制化的產(chǎn)品，甚至愿意為這種個(gè)性化支付更多的錢。比如個(gè)性化的可樂(lè)瓶或是ELLE的封面廣告。這樣的活動(dòng)通過(guò)在品牌和消費(fèi)者之間建立個(gè)人聯(lián)系來(lái)推動(dòng)消費(fèi)者的參與和與品牌的認(rèn)同。
包裝行業(yè)趨于綠色
減少印刷對(duì)環(huán)境的影響不僅對(duì)商業(yè)有好處，這還是吸引和留住客戶的必要手段。這對(duì)于包裝行業(yè)尤為重要，因?yàn)榘b和特殊材料對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是直接可見(jiàn)的。目前已經(jīng)有很多很好的創(chuàng)意在進(jìn)行中，比如可種植包裝、虛擬包裝或者創(chuàng)新的3D打印技術(shù)。包裝行業(yè)的主要方法是：減少來(lái)源、改變包裝形式、使用綠色材料、可回收再利用。
防止品牌受到攻擊
從2017年到2020年，假冒品牌的收入損失估計(jì)增加了50%。在數(shù)字上，僅僅三年就達(dá)到6000億美元。因此，在防偽方面需要大量的資金和技術(shù)投入。比如一個(gè)創(chuàng)新的條碼系統(tǒng)，與普通條形碼和革命性的跟蹤技術(shù)相比，打印速度更快，也更節(jié)省成本。
在防偽技術(shù)方面，已經(jīng)有許多技術(shù)和想法在醞釀之中，而且有一個(gè)行業(yè)可能從這些創(chuàng)新中獲利最多：制藥業(yè)。智能墨水和印刷電子產(chǎn)品可以徹底改變制藥包裝。智能包裝還能改善病人的護(hù)理和安全。另一個(gè)即將到來(lái)的包裝技術(shù)是電線標(biāo)簽，它也可以被制藥行業(yè)用來(lái)增加品牌識(shí)別和客戶忠誠(chéng)度。
更多的廣告快印、印刷行業(yè)的最新資訊，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注印聯(lián)傳媒！
