印刷廠的產(chǎn)品化如何疊加多元化？印聯(lián)傳媒來(lái)解答
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:01:07 點(diǎn)擊次數(shù)：331
如何在多元化的基礎(chǔ)上，還能保持產(chǎn)品化帶來(lái)的效率和成本優(yōu)勢(shì)？印刷廠的產(chǎn)品化如何疊加多元化？印聯(lián)傳媒來(lái)為大家進(jìn)行解答。
一旦有印刷廠在特定產(chǎn)品上形成壓倒性的效率和成本優(yōu)勢(shì)，在商業(yè)印刷市場(chǎng)現(xiàn)有生態(tài)體系的支持下，很容易就能體現(xiàn)出爆發(fā)力：營(yíng)收規(guī)?？焖倥蛎?，同時(shí)利潤(rùn)率保持在相對(duì)較高的水平。
之所以能達(dá)成這樣的效果，是因?yàn)楹芏嗌虡I(yè)印刷品原本分散化的生產(chǎn)模式，是以低效率和高成本為代價(jià)的。為了滿足自身的產(chǎn)品需求，終端用戶不得不接受相對(duì)較高的報(bào)價(jià)。
產(chǎn)品化印刷廠通過(guò)專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)強(qiáng)化效率和成本優(yōu)勢(shì)，不僅能夠拉低相對(duì)較高的報(bào)價(jià)，而且更容易獲得額外的利潤(rùn)空間。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，目前所有具有分散化、低效率、高成本作業(yè)特征的印刷細(xì)分市場(chǎng)，都有改造與整合的巨大機(jī)會(huì)。
當(dāng)然了，從整體上看，目前商業(yè)印刷市場(chǎng)的產(chǎn)品化，或許仍處于初級(jí)階段，同一產(chǎn)品在不同地區(qū)仍有數(shù)量眾多的專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)商。商業(yè)印刷大佬河南盛大認(rèn)為：未來(lái)，一定是全國(guó)主流產(chǎn)品整合到兩三家公司，規(guī)模化地經(jīng)營(yíng)。
按照這一判斷，由分散的產(chǎn)品化印刷廠，到全國(guó)市場(chǎng)整合到兩三家公司，在完成基本的產(chǎn)品化后，商業(yè)印刷市場(chǎng)還會(huì)有一輪持續(xù)的洗牌與整合。
印聯(lián)傳媒表示，與此同時(shí)，基于產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)，固然能給印刷廠帶來(lái)效率和成本方面的優(yōu)勢(shì)，但如果產(chǎn)品過(guò)于單一，暗含的風(fēng)險(xiǎn)也不容小視。
比如，在合版印刷發(fā)展初期，大多數(shù)合版廠以名片、單頁(yè)為基本產(chǎn)品，有不少?gòu)S憑借這兩類(lèi)基本的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的規(guī)模和盈利。然而，隨著越來(lái)越多的印刷廠涉足合版，名片、單頁(yè)很快被殺到“地板價(jià)”。再想憑這兩類(lèi)產(chǎn)品繼續(xù)往前走，難度就很大。
還有，產(chǎn)品單一的企業(yè)，很容易在競(jìng)爭(zhēng)中被對(duì)手趁虛而入。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有一個(gè)常用的戰(zhàn)術(shù)叫“打擊利潤(rùn)池”。
比如，一家產(chǎn)品化印刷廠在房卡套方面做得很強(qiáng)、很賺錢(qián)，另一家整體實(shí)力更強(qiáng)的印刷廠想分一塊蛋糕，就可以在房卡套產(chǎn)品上刻意采取低價(jià)迫使前者參與競(jìng)爭(zhēng)。房卡套是前者的主要利潤(rùn)源，對(duì)后者來(lái)說(shuō)卻是從零起步，低價(jià)對(duì)誰(shuí)的殺傷力更大顯而易見(jiàn)。
此外，產(chǎn)品過(guò)于單一，如果需求端有風(fēng)吹草動(dòng)，出現(xiàn)大幅下滑，對(duì)印刷廠來(lái)說(shuō)很容易形成致命性打擊。
所以，既要看到產(chǎn)品化給印刷廠帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和立竿見(jiàn)影的改變，也要看到其潛在的風(fēng)險(xiǎn)可能。
在二者之間要如何平衡？不妨在產(chǎn)品化的基礎(chǔ)上適度疊加多元化。這里的多元化不是復(fù)制傳統(tǒng)商業(yè)印刷“小而全”的發(fā)展模式，而是在特定產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，再盡可能地去拓展其他產(chǎn)品。
如何在多元化的基礎(chǔ)上，還能保持產(chǎn)品化帶來(lái)的效率和成本優(yōu)勢(shì)？產(chǎn)品多樣的盛大印刷曾不止一次強(qiáng)調(diào)，專(zhuān)機(jī)專(zhuān)用和以產(chǎn)品為主線生產(chǎn)管理模式的重要性。即：根據(jù)生產(chǎn)線和產(chǎn)品的配置，將海量訂單匯集后變成單品的生產(chǎn)線?；蛟S，這正是產(chǎn)品化印刷廠正確邁向多元化的秘訣所在。
只有在地域和產(chǎn)品上都能不斷打破局限的印刷廠，才可能成為商業(yè)印刷市場(chǎng)未來(lái)的勝者。各位老板看呢？
更多的廣告快印行業(yè)、印刷企業(yè)的最新資訊，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注印聯(lián)傳媒！
