向人進(jìn)化的媒介——“表情包”意味著什么
發(fā)布時(shí)間：2020-08-12 15:43:39 點(diǎn)擊次數(shù)：239
互聯(lián)網(wǎng)是傳播符號的融合,同時(shí)也是人的器官的融合。新媒體在進(jìn)行形態(tài)進(jìn)化的同時(shí)，也在進(jìn)行語言進(jìn)化，多元而豐富的語言體系是一個(gè)媒介成熟的最終標(biāo)志。
關(guān)鍵詞：媒介;表情;互聯(lián)網(wǎng);傳統(tǒng)媒體;奧運(yùn)會(huì)
作者簡介：
[摘要]互聯(lián)網(wǎng)是傳播符號的融合，同時(shí)也是人的器官的融合。新媒體在進(jìn)行形態(tài)進(jìn)化的同時(shí)，也在進(jìn)行語言進(jìn)化，多元而豐富的語言體系是一個(gè)媒介成熟的最終標(biāo)志。2016年里約奧運(yùn)會(huì)爆發(fā)的“表情包”，正是新媒體的一種新的語言模式。
[關(guān)鍵詞]新媒體 “表情包” 傳播符號
“表情包”也是一種語言模式
如果要給2016年的里約奧運(yùn)會(huì)找一個(gè)形容詞，恐怕沒有比“熱鬧”更合適的了。從運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入奧運(yùn)村開始“里約大冒險(xiǎn)”之旅算起，在不到一個(gè)月的時(shí)間里，里約賽場上發(fā)生的新聞幾乎要超過了歷屆奧運(yùn)會(huì)的總和。對于這樣的一個(gè)新聞大禮包，媒體自然不會(huì)錯(cuò)過。報(bào)紙、雜志、廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)上到處都可以看到奧運(yùn)健兒的身影。然而，與創(chuàng)造了無數(shù)表情包和新網(wǎng)絡(luò)語言的新媒體相比，傳統(tǒng)媒體不免有些落寞。盡管報(bào)紙、電視還是新聞的主要來源，但對新聞事件的“闡釋權(quán)”已經(jīng)不在傳統(tǒng)媒體的手中。值得玩味的一個(gè)細(xì)節(jié)是，傅園慧的“洪荒之力”是在央視的采訪中說出來的，但在央視節(jié)目中只不過是一閃而過的一個(gè)鏡頭而已，在節(jié)目播出之后依靠互聯(lián)網(wǎng)的傳播，各種表情包在貼吧刷屏，一個(gè)霸氣而又樂天的“傅爺”才走進(jìn)了萬千觀眾的心中?！ ?/p>
這次對奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差異明顯地展示出來。雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體報(bào)道的都是奧運(yùn)會(huì)，但其內(nèi)容差別卻很大。以中老年讀者為主體的報(bào)紙，報(bào)道內(nèi)容以奧運(yùn)新聞事件、獎(jiǎng)牌信息和周邊新聞為主；廣播媒體的主要使用者是有車一族，由于難以展示畫面，只能播報(bào)一些簡單的新聞事件；電視覆蓋面更為廣泛，傳播手段也更為多樣，在奧運(yùn)新聞之外，還有對運(yùn)動(dòng)員、教練員的專訪，對專家學(xué)者的采訪，但互動(dòng)手段比較單一。于是，新媒體順理成章地成為了本屆奧運(yùn)會(huì)的主戰(zhàn)場。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以容納其所有的傳播符號，擁有理論上接近無限的版面、時(shí)間資源，還以表情包等方式貢獻(xiàn)著新的“語言”。此外，隨著直播平臺(tái)的火爆，新的玩法也被挖掘出來，傅園慧在成為“網(wǎng)紅”之后應(yīng)邀在某平臺(tái)進(jìn)行直播，CIBN也推出了一檔在廣播、電視、手機(jī)直播平臺(tái)同步播出的奧運(yùn)節(jié)目。
傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對這場以90后運(yùn)動(dòng)員為主體的奧運(yùn)會(huì)時(shí)，多少顯得有點(diǎn)窘迫。一方面，傳統(tǒng)媒體的采編隊(duì)伍跟運(yùn)動(dòng)員一樣，已經(jīng)過渡到以80后、90后為主體的時(shí)代，但傳統(tǒng)媒體的使用者卻難以理解媒體所報(bào)道的內(nèi)容；另一方面，面對互聯(lián)網(wǎng)的新聞更新速度，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)沒有優(yōu)勢，百度貼吧幾乎在傅園慧視頻爆紅的當(dāng)天就推了表情包。
對于傳統(tǒng)媒體的使用者來說，這個(gè)世界正在變得有些難以理解。雖然在互聯(lián)網(wǎng)上也能看到有關(guān)奧運(yùn)的各種新聞，但貼吧里常出現(xiàn)的諸如“洪荒之力”“大魔王”“老公”“吐奶萌”這樣的詞語和層出不窮的表情包，讓人領(lǐng)略了一個(gè)全新的世界。同樣的信息，緣何會(huì)有不同的表達(dá)方式？麥克盧漢早就把答案告訴了我們：媒介即內(nèi)容。實(shí)際上，媒介不僅承載信息，還影響和改變信息的表達(dá)方式。例如，最初電報(bào)信號的不穩(wěn)定讓“倒金字塔”寫法成為報(bào)紙新聞的最佳選擇，并一直延續(xù)到今天。如廣播以聲音為主的傳播特點(diǎn)，使得廣播劇的播講者必須以極度夸張的聲調(diào)和語氣來塑造人物形象。當(dāng)我們說出“這條新聞適合出現(xiàn)在電視上”“那條報(bào)道可以發(fā)網(wǎng)上”的時(shí)候，其實(shí)就已經(jīng)在默認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)悄然改變了新聞。
媒介在不知不覺中改變著新聞，也改變著我們的生活，但是理解媒介本身卻要比理解新聞困難得多。時(shí)至今日，如果我們還是僅僅把新媒體理解為一種“新的媒體形式”，顯然是不對的。作為信息時(shí)代的預(yù)言者，麥克盧漢的另一著名論斷——媒介是人的延伸，讓新媒體的內(nèi)涵得以展示出來。麥克盧漢認(rèn)為，文字和印刷媒介是人的視覺能力的延伸，廣播是人的聽覺能力的延伸，電視則是人的視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸。那么，融合了傳統(tǒng)媒體所有傳播符號的新媒體又是什么的延伸呢？另一位著名的媒介生態(tài)學(xué)者，號稱“信息時(shí)代的麥克盧漢”的保羅·萊文森是這么說的：“媒介越來越像人?！被ヂ?lián)網(wǎng)是傳播符號的融合，同時(shí)也是人的器官的融合。新媒體不但綜合了人類幾乎所有的感知信息的渠道，還用大數(shù)據(jù)算法推薦用戶感興趣的內(nèi)容，通過超鏈接的形式模擬人的聯(lián)想能力?；ヂ?lián)網(wǎng)正在不斷向“人”進(jìn)化。未來隨著AI技術(shù)的升級，媒介變得更高智能的時(shí)候，媒介或許就已經(jīng)成為了另一個(gè)“人”。
媒介的變遷再次對信息的形式和內(nèi)容產(chǎn)生影響。新媒體正在向人進(jìn)化的趨勢發(fā)展，從而導(dǎo)致2016年奧運(yùn)會(huì)上表情包會(huì)這么火。在人類的人際傳播系統(tǒng)里，表情與動(dòng)作承擔(dān)了80%以上的信息，并且這些信息通常難以被語言所描述。在報(bào)紙和廣播媒體上，表情是難以表達(dá)的，電視雖然有畫面，但形不成足夠有力的、互動(dòng)性強(qiáng)的社群，只有在新媒體上，表情包才能成為一股洪流。從本質(zhì)上來說，“表情包”實(shí)際上是對現(xiàn)實(shí)世界人際傳播的電子模擬，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體傳播中表情和情緒的缺位。最為有趣的地方在于，“表情包”雖然出自于具體場景，但卻可以應(yīng)用到與場景毫不相關(guān)的場合，其具備的表現(xiàn)力非常廣闊。如同電視宣稱自己創(chuàng)造了“畫面語言”一樣，新媒體所創(chuàng)造的“表情包”也是一種語言模式——它不是對既有語言的補(bǔ)充，而是本身就是一種新語言，一種獨(dú)屬于新媒體的語言。
