新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞敘事特點(diǎn)與輿論引導(dǎo)
發(fā)布時(shí)間：2020-08-12 15:43:39 點(diǎn)擊次數(shù)：292
本文首先分析了網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下輿論的特點(diǎn)，然后從敘事語言、敘事形式、敘事主體三方面對(duì)新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞敘事進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上提出了新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)策略。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;媒體環(huán)境;輿論引導(dǎo);敘事;受眾
作者簡(jiǎn)介：
[摘要]隨著新媒體時(shí)代的到來，媒體輿論格局發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的新聞敘事與輿論引導(dǎo)的關(guān)系也發(fā)生了變化。本文首先分析了網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下輿論的特點(diǎn)，然后從敘事語言、敘事形式、敘事主體三方面對(duì)新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞敘事進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上提出了新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)策略。
[關(guān)鍵詞]新媒體 網(wǎng)絡(luò)新聞 敘事特點(diǎn) 輿論導(dǎo)向
新媒體環(huán)境下輿論特點(diǎn)
新媒體的開放性，使得越來越多的人得以參與到信息的傳播過程當(dāng)中去，從原先的被動(dòng)的信息接受者變成了現(xiàn)在信息的發(fā)布者和傳播者。一方面，新媒體使得人人都有了“麥克風(fēng)”，促進(jìn)了公眾意見的表達(dá)，網(wǎng)絡(luò)輿論在一定程度上代表了公眾的意見和呼聲。另一方面，新媒體的匿名性特征，又使得網(wǎng)絡(luò)成為謠言和虛假信息的溫床，網(wǎng)絡(luò)輿論也因此常常具有了非理性的特點(diǎn)。
1. 輿論主體的匿名性
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，輿論的主體指的是網(wǎng)絡(luò)上的每個(gè)網(wǎng)民。網(wǎng)民們通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，發(fā)表各自對(duì)于某一事物、現(xiàn)象的意見與態(tài)度等形成輿論。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)民的匿名性造就了輿論主體的匿名性，一方面使得更多的人愿意發(fā)出自己的聲音，促進(jìn)思想和意見的交流；但是另一方面，也催生出了非理性的聲音，許多人借此在網(wǎng)絡(luò)上大肆散布虛假信息或者宣泄自己的非理性情感，這些直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的缺失。
2. 輿論客體的廣泛性
輿論的客體指的是被人們所關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)實(shí)、社會(huì)事件。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，輿論的客體多通過傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置來實(shí)現(xiàn)，存在著相對(duì)的單一性的特點(diǎn)。而在新媒體時(shí)代，輿論的形成已經(jīng)不再是單純地通過傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置來實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)輿論往往是跟隨著網(wǎng)民們關(guān)注的焦點(diǎn)變化而變化。
3. 輿論本體的趨理性化
輿論本體，指的就是人們對(duì)于某一事件的態(tài)度、情緒意見的總和。網(wǎng)絡(luò)輿論本體的理性與非理性討論一直是網(wǎng)絡(luò)輿論討論的焦點(diǎn)。在學(xué)界討論中，大部分人都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)輿論更多的是作為一種非理性的存在。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)輿論在形成之初確實(shí)存在許許多多的不理性成分，但是在經(jīng)過一定的發(fā)展過程之后，網(wǎng)絡(luò)輿論最終會(huì)走上趨于理性化的道路。比如2015年發(fā)生的“成都女司機(jī)遭暴打”事件，雖然在事件之初，對(duì)于男司機(jī)和女司機(jī)的譴責(zé)都帶有一定程度的“人肉搜索”和“網(wǎng)絡(luò)語言暴力”，但是最終當(dāng)傳統(tǒng)媒體介入后，更多的網(wǎng)民發(fā)出了理性的聲音，輿論的焦點(diǎn)也終于從對(duì)女司機(jī)隱私的曝光回歸到了文明駕車行駛的問題上來，回到了對(duì)男司機(jī)暴力襲擊女司機(jī)的不當(dāng)行為上來。
