視頻內(nèi)容跨屏傳播評估的產(chǎn)品及其發(fā)展
發(fā)布時間：2020-08-13 16:15:18 點擊次數(shù)：253
由于視頻內(nèi)容現(xiàn)有單一的收視率、點擊量已經(jīng)不能滿足整個產(chǎn)業(yè)在版權交易、營銷變現(xiàn)等方面的評估和交易需求，國內(nèi)外眾多的互聯(lián)網(wǎng)新勢力和傳統(tǒng)數(shù)據(jù)服務機構(gòu)同時發(fā)力，開發(fā)了各種評估產(chǎn)品對視頻內(nèi)容跨屏傳播進行評估，這些評估產(chǎn)品已經(jīng)在播后、廣告植入等方面逐漸應用和推廣。但是目前由于缺乏頂層設計，受制于技術和算法機制的限制，加上平臺數(shù)據(jù)壟斷和數(shù)據(jù)造假污染等問題的制約，跨屏傳播評估在同源路徑設計、數(shù)據(jù)處理技術、產(chǎn)品應用場景等方面仍然存在一些突出問題。
【摘要】終端智能化對內(nèi)容集成、業(yè)務和營銷產(chǎn)品迭代，對用戶行為方式產(chǎn)生了深遠影響，尤其是在視頻領域，內(nèi)容在多個屏幕上的跨屏傳播更是成為趨勢。由于視頻內(nèi)容現(xiàn)有單一的收視率、點擊量已經(jīng)不能滿足整個產(chǎn)業(yè)在版權交易、營銷變現(xiàn)等方面的評估和交易需求，國內(nèi)外眾多的互聯(lián)網(wǎng)新勢力和傳統(tǒng)數(shù)據(jù)服務機構(gòu)同時發(fā)力，開發(fā)了各種評估產(chǎn)品對視頻內(nèi)容跨屏傳播進行評估，這些評估產(chǎn)品已經(jīng)在播后、廣告植入等方面逐漸應用和推廣，在視頻內(nèi)容播前預測、投融資引入等方面的評估模型也在不斷探索中。但是目前由于缺乏頂層設計，受制于技術和算法機制的限制，加上平臺數(shù)據(jù)壟斷和數(shù)據(jù)造假污染等問題的制約，跨屏傳播評估在同源路徑設計、數(shù)據(jù)處理技術、產(chǎn)品應用場景等方面仍然存在一些突出問題。
【關鍵詞】視頻內(nèi)容 跨屏傳播 傳播內(nèi)容 評估產(chǎn)品
【作者】吳殿義 周艷
【作者單位】中國傳媒大學廣告學院
