如何利用好移動(dòng)時(shí)代的新媒體
發(fā)布時(shí)間：2020-08-13 16:15:20 點(diǎn)擊次數(shù)：416
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)幾乎人手一部，用戶行為習(xí)慣發(fā)生顯著變化：移動(dòng)化、碎片化、交互式體驗(yàn)漸成常態(tài)，新的渠道與工具更是層出不窮，無(wú)論是草根網(wǎng)紅還是明星大V，每個(gè)人都有可能成為流量中心。
關(guān)鍵詞：移動(dòng);網(wǎng)紅;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);社交媒體;明星
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億。其中，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)95.1%，手機(jī)上網(wǎng)主導(dǎo)地位不斷強(qiáng)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所塑造的社會(huì)生活形態(tài)也進(jìn)一步加強(qiáng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)幾乎人手一部，用戶行為習(xí)慣發(fā)生顯著變化：移動(dòng)化、碎片化、交互式體驗(yàn)漸成常態(tài)，新的渠道與工具更是層出不窮，無(wú)論是草根網(wǎng)紅還是明星大V，每個(gè)人都有可能成為流量中心。短短幾年時(shí)間，微博經(jīng)歷了爆發(fā)、沉寂、回歸，又迎來(lái)如今的視頻網(wǎng)紅爆發(fā)新勢(shì)頭，它的價(jià)值也正在被重新認(rèn)識(shí)與明晰。社交媒體，正展現(xiàn)出其越來(lái)越大的潛力，并且已成為我們生活中舉足輕重的一部分。如何利用好移動(dòng)時(shí)代新媒體的碎片化影響力順勢(shì)生長(zhǎng)，是每個(gè)新媒體人都需要思考的命題。
【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；微博；草根網(wǎng)紅；借勢(shì)營(yíng)銷
一、移動(dòng)時(shí)代的碎片化影響力：制造微博新價(jià)值
美國(guó)時(shí)間2016年11月9日凌晨，歷時(shí)近一年的第58屆美國(guó)總統(tǒng)大選塵埃落定，結(jié)果讓不少主流媒體、精英階層大跌眼鏡，然而有一個(gè)人卻準(zhǔn)確預(yù)判到這一結(jié)果。2016年11月14日，特朗普在接受CBS的專訪時(shí)說(shuō)：“我在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒體上有著那么多粉絲，這是一種巨大的力量。我認(rèn)為這種優(yōu)勢(shì)幫助我贏得了此次大選，他們（競(jìng)選對(duì)手）花的競(jìng)選資金遠(yuǎn)比我多，但社交媒體有著更大的威力。”
Facebook在大選期間，實(shí)時(shí)匯總在平臺(tái)上美國(guó)人發(fā)表和轉(zhuǎn)發(fā)的關(guān)于總統(tǒng)選舉的文章、評(píng)論、照片、視頻等，這些就是美國(guó)人最真實(shí)的想法，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，F(xiàn)acebook發(fā)現(xiàn)已有90%以上的人支持特朗普。
2017年2月，微博的市值達(dá)到113億美元，首次超過(guò)美國(guó)社交平臺(tái)Twitter。這一年，微博強(qiáng)勢(shì)回歸，微博的價(jià)值也正在被重新認(rèn)識(shí)與明晰。
下面從四個(gè)階段來(lái)回顧微博：第一階段是2009年到2012年的爆發(fā)期；第二階段是2013年到2014年的沉寂期；第三階段是2015年的回歸期；第四階段是2016年視頻網(wǎng)紅的爆發(fā)期。
第一階段爆發(fā)期。大家應(yīng)該都知道，20世紀(jì)80年代常有小朋友被拐賣。那個(gè)時(shí)候還沒(méi)有微博，也沒(méi)有各種社交平臺(tái)，很多失去孩子的父母只能通過(guò)公安機(jī)關(guān)處理這樣的事情，但是速度可想而知。有了微博的2009年到2012年期間，微博上出現(xiàn)了“隨手拍拯救乞討兒童”的話題。我清楚地記得曾經(jīng)在微博上看到這樣一張照片：在上海地鐵上，一個(gè)六七歲的男孩，長(zhǎng)得非常漂亮，他拿著一個(gè)碗，跟著一名婦女在地鐵里乞討。這張照片當(dāng)時(shí)傳遍整個(gè)微博圈。當(dāng)然，很好的結(jié)局是這個(gè)小朋友最后回到了爸爸媽媽身邊。我相信通過(guò)“隨手拍拯救乞討兒童”這個(gè)話題標(biāo)簽，有成百上千個(gè)小朋友回到了爸爸媽媽的身邊。這是微博的力量。
第二個(gè)階段，準(zhǔn)確地說(shuō)是2012年底到2014年，是微博的一個(gè)沉寂期。這個(gè)時(shí)間段是微信的爆發(fā)期，我身邊的很多朋友問(wèn)我微博是不是不行了？微博和微信其實(shí)是不沖突的兩個(gè)不同的社交平臺(tái)。微信是封閉轉(zhuǎn)發(fā)；而微博是開(kāi)放性的，誰(shuí)都可以看你的，你也可以看任何人的，這是一個(gè)開(kāi)放、分享的社交平臺(tái)。
在這期間微博在做什么事情呢？我大概梳理了一下，應(yīng)該是這么三件事：一是二、三線城市用戶的滲透，包括現(xiàn)在微博也一直在做的同城戰(zhàn)略，如今全國(guó)已有近300名同城大使把微博滲透進(jìn)每一個(gè)地市；二是打造多元化平臺(tái)下新的明星，這就相當(dāng)于大家所說(shuō)的社群，通過(guò)區(qū)域、行業(yè)進(jìn)行詳細(xì)分類；三是內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)型為營(yíng)銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
第三階段回歸期。在這個(gè)階段，我想重點(diǎn)舉例和頤酒店女生遇襲的事件。事情發(fā)生在2016年4月3日，一個(gè)叫彎彎的女孩到北京出差，住在北京的望京和頤酒店。晚上11點(diǎn)多，她回房間在門(mén)口低頭拿房卡的時(shí)候，被后面尾隨的男子抓住頭發(fā)，要把她拖走。彎彎坐在地上不斷呼救，但當(dāng)時(shí)沒(méi)有一個(gè)人救她。一個(gè)服務(wù)員從那路過(guò)，以為是兩口子吵架，根本沒(méi)有理她。施暴的男子見(jiàn)拖不走她，又給他的同伴打電話。當(dāng)時(shí)如果這個(gè)人趕來(lái)，彎彎肯定會(huì)被拖走的，后果不堪設(shè)想。還好這時(shí)旁邊的房間里出來(lái)一位女士，她看到事情不太對(duì)勁，立即給前臺(tái)打電話，圍觀的人越來(lái)越多，男子最終逃走。
這件事情發(fā)生在4月3日晚上，當(dāng)彎彎給前臺(tái)打電話的時(shí)候，前臺(tái)表示會(huì)向領(lǐng)導(dǎo)反映。但是第二天，彎彎再打電話時(shí)經(jīng)理的手機(jī)關(guān)機(jī)了；又給派出所打電話，派出所說(shuō)這個(gè)事情不在他們的管轄范圍之內(nèi)；她又給攜程打電話，攜程說(shuō)他們也管不了。那怎么辦？4月5日早上她發(fā)了一條微博，帶了標(biāo)簽“和頤酒店女生遇襲”并@了各大媒體，包括《都市快報(bào)》《錢江晚報(bào)》、平安北京。她一共發(fā)了18條微博，到晚上9點(diǎn)多的時(shí)候她更新微博稱，酒店已經(jīng)來(lái)電話了，會(huì)根據(jù)她提出的要求來(lái)處理這件事情。在這個(gè)事件里微博起到了一個(gè)助推作用。最后平安北京妥善解決了這個(gè)問(wèn)題，兩個(gè)施暴男子也被繩之以法。
第四階段是2016年視頻網(wǎng)紅爆發(fā)期。微博出現(xiàn)了一批視頻賬號(hào)，但最受關(guān)注的當(dāng)屬papi醬了。她的微博2012年開(kāi)通，之前其實(shí)沒(méi)有什么定位，也是跟我們一樣，發(fā)一些雞湯。但是在2015年下半年的時(shí)候，據(jù)稱她的廣告身價(jià)已達(dá)1000萬(wàn)元了。
