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微博信息傳播面臨的新問題及路徑選擇

發(fā)布時間:2020-08-13 16:15:20 點擊次數(shù):355

在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的同時,微博以其強大的傳播機制支撐,迅速成為網(wǎng)絡(luò)輿論中最具影響力的一種傳播平臺。微博是一把雙刃劍。其積極意義在于擴展了中國的輿論空間,傳播正面聲音,迅速反映社情民意,豐富信息服務(wù),進(jìn)行社會輿論監(jiān)督。微博在凸顯其傳播優(yōu)勢的同時,存在的一些問題也暴露出來,這就是一些非理性的聲音大面積傳播。微博傳播中存在的問題嚴(yán)重影響了微博的健康有序發(fā)展。創(chuàng)新微博管理手段、規(guī)范微博發(fā)展極具必要性和緊迫性,需要各方面共同努力,從法制、技術(shù)、運營等方面入手,加強管理,趨利避害。

關(guān)鍵詞:微博;信息傳播;新問題;路徑;傳統(tǒng)媒體;意見領(lǐng)袖;發(fā)布

作者簡介:

  【內(nèi)容提要】在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的同時,微博以其強大的傳播機制支撐,迅速成為網(wǎng)絡(luò)輿論中最具影響力的一種傳播平臺。微博是一把雙刃劍。其積極意義在于擴展了中國的輿論空間,傳播正面聲音,迅速反映社情民意,豐富信息服務(wù),進(jìn)行社會輿論監(jiān)督。微博在凸顯其傳播優(yōu)勢的同時,存在的一些問題也暴露出來,這就是一些非理性的聲音大面積傳播。微博傳播中存在的問題嚴(yán)重影響了微博的健康有序發(fā)展。創(chuàng)新微博管理手段、規(guī)范微博發(fā)展極具必要性和緊迫性,需要各方面共同努力,從法制、技術(shù)、運營等方面入手,加強管理,趨利避害。

  【關(guān) 鍵 詞】微博 信息傳播 新問題 路徑

  【英文標(biāo)題】New Problems and Path Selection of Microblogging Information Dissemination

  【作者簡介】薛瑞漢(1971-),男,河南南陽人,中共河南省委黨?!秾W(xué)習(xí)論壇》編輯部副編審,河南鄭州450002

  中圖分類號:G20文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1007-905X(2012)08-0088-03

  在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的同時,以短平快、互動性強為優(yōu)勢的微博異軍突起,越來越受到人們的青睞,并迅速成為網(wǎng)絡(luò)輿論中最具影響力的一種傳播平臺。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新統(tǒng)計,截至2011年6月底,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.85億人,微博注冊用戶超過2億人。微博在社會政治、經(jīng)濟、生活各個領(lǐng)域的影響力已經(jīng)逐漸顯現(xiàn),成為許多重大公共事件的引發(fā)者和推動者,成為更多人首選的意見表達(dá)、信息獲取、人際交流的渠道和方式。

  一、微博的傳播特性造就了巨大的社會影響力

  微博,即微博客(MicroBlog)的簡稱,2006年3月最早由美國twitter公司發(fā)明,是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺,用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū),以140字以內(nèi)的文字更新信息,并實現(xiàn)即時分享。2007年以后,微博慢慢進(jìn)入我國,2010年逐漸壯大,2011年上半年微博在全球的使用人數(shù)迅速翻倍,接近10億,在我國已達(dá)2億左右。短短不超過140個字的微博內(nèi)容,何以會產(chǎn)生如此巨大的社會影響呢?其原因在于其強大的傳播機制的支撐。

  首先,微博傳播是“點對面”的即時傳播。與QQ、MSN這類“點對點”的傳播方式不同,微博是一種點對面的即時通信方式。微博基于140個字的萎縮變形,成為一種可即時傳播的信息變種,允許微博用戶將自己的最新動態(tài)和想法以短信息的形式發(fā)給手機和個性化網(wǎng)站群,而不僅僅是發(fā)送給個人。微博中的每個人都是媒介,每個人都是傳播者,微博用戶可以通過手機、客戶端等方式即時更新自己的個人信息,可以借助手機媒體成為即時報道者,對正在發(fā)生的事情進(jìn)行簡潔、快速報道,打破了以往傳統(tǒng)媒體更新受時間、地域的限制的不足,這種迅捷的通信方式造就了微博巨大的社會影響力。

  其次,微博傳播是裂變式傳播。微博傳播是點到面、多點到面的裂變式滾動傳播,這種傳播方式既不同于傳統(tǒng)媒體的1對N的單向大規(guī)模傳播,也不同于以往網(wǎng)絡(luò)媒體的社交人際互動傳播,而是一種新技術(shù)條件下難于掌控的幾何級裂變式傳播,是人際傳播—大眾傳播的兩級傳播方式的再次升級[1]。在微博世界里,每一個人都是一身二任的:既是博主——相對于被關(guān)注者而言,也是粉絲——相對于關(guān)注者而言。“在最初的第一級傳播中,博主發(fā)的任何一個文字、一張照片、一個鏈接都即時地可以讓他所有的粉絲分享。在這一級的傳播中,傳播規(guī)模與博主的粉絲數(shù)相關(guān)——你有多少粉絲你的傳播規(guī)模就有多大。但傳播至此并不會終止,只要接受這個內(nèi)容的微博用戶認(rèn)為這條內(nèi)容有轉(zhuǎn)發(fā)價值和分享意義,他就會一鍵轉(zhuǎn)發(fā),形成對他的粉絲的‘次級傳播’,如此這般,一條被認(rèn)為有分享價值的內(nèi)容便在層層轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)中達(dá)至數(shù)量規(guī)模巨大的接收者,產(chǎn)生‘核裂變’式傳播的規(guī)模效應(yīng)”[2]。微博就其傳播速度和廣度來說,是傳統(tǒng)媒體可望而不可即的。

  再次,微博傳播是基于關(guān)系資源的內(nèi)容傳播。微博傳播是基于關(guān)系資源的內(nèi)容傳播,屬于一種圈子文化的產(chǎn)物。微博用戶主要關(guān)注的人本身就是具有一定“圈群性”特征的人群,主要關(guān)注的是朋友、同事、熟人、親友等,而對于認(rèn)識陌生人、擴大交友圈等方面的訴求則較低,微博有利于用戶之間建立相互鏈接的穩(wěn)定的朋友圈。因此,通過微博傳播的內(nèi)容,與一般的內(nèi)容傳播相比在影響力、可信度、可接受程度方面往往要差得多。

  最后,微博收發(fā)方式實現(xiàn)了多樣化。用戶既可以通過登錄微博網(wǎng)站收發(fā)信息,又可以通過開放的API接口連通第三方軟件(MSN、QQ、skype、gtalk)或移動信息終端來傳受信息。這些消息通過手機客戶移動終端或第三方軟件匯總到微博數(shù)據(jù)庫后,所有用戶都可以查看[3]。微博用戶既可以用價格低廉的手機短信發(fā)送現(xiàn)場文字報道,也可以用實時消息軟件、電子郵件、MP3或網(wǎng)頁傳遞圖片、錄音乃至視頻,可以最大限度地發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。實際上,我們面對的不僅是微博這一信息溝通工具,而且是由微博和其他網(wǎng)絡(luò)媒體共同組成的新型信息傳播網(wǎng)絡(luò)。