4G時(shí)代新媒體管理變革
發(fā)布時(shí)間：2020-08-13 16:15:21 點(diǎn)擊次數(shù)：247
借助3G/4G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模應(yīng)用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展、移動(dòng)數(shù)據(jù)流量爆發(fā)式增長(zhǎng)、智能手機(jī)等終端日益普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正快速滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域。
關(guān)鍵詞：視聽(tīng);移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);變革;應(yīng)用;移動(dòng)
作者簡(jiǎn)介：
過(guò)去兩年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)生水起。借助3G/4G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模應(yīng)用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展、移動(dòng)數(shù)據(jù)流量爆發(fā)式增長(zhǎng)、智能手機(jī)等終端日益普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正快速滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域。微信、手機(jī)微博等社交應(yīng)用，樂(lè)視、愛(ài)奇藝等視聽(tīng)?wèi)?yīng)用改變著人們的社交與娛樂(lè)習(xí)慣。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在娛樂(lè)、信息獲取和溝通三大應(yīng)用領(lǐng)域超越了PC互聯(lián)網(wǎng)。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用也隨之進(jìn)入高速發(fā)展軌道。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)終端視頻用戶每周觀看時(shí)長(zhǎng)分別為：智能手機(jī)7.2小時(shí)，平板電腦8.3小時(shí)。移動(dòng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用利用碎片化時(shí)間帶來(lái)的新市場(chǎng)為行業(yè)所覬覦，有專家預(yù)言，隨著內(nèi)容、網(wǎng)速、資費(fèi)的進(jìn)一步解決，移動(dòng)視聽(tīng)節(jié)目將是視聽(tīng)網(wǎng)站的一片新藍(lán)海。
視頻網(wǎng)站向移動(dòng)端遷移網(wǎng)絡(luò)視頻移動(dòng)化是2013年業(yè)內(nèi)聚焦的行業(yè)熱點(diǎn)，亦是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)607家《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》持證機(jī)構(gòu)中，提供移動(dòng)終端應(yīng)用服務(wù)的共有215 家，占全部持證機(jī)構(gòu)的35%。上述215家機(jī)構(gòu)共開(kāi)辦移動(dòng)終端App 422款，其中視聽(tīng)類App 207 款。這說(shuō)明, 具有視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)資質(zhì)的網(wǎng)站正紛紛開(kāi)辦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用業(yè)務(wù)，搶灘移動(dòng)端市場(chǎng)。
根據(jù)2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻播放量分終端情況數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)視頻行業(yè)已呈現(xiàn)PC 流量增長(zhǎng)停滯，移動(dòng)端爆發(fā)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。因此，視頻網(wǎng)站正積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用，制作移動(dòng)終端App，將網(wǎng)站的視頻內(nèi)容向移動(dòng)端推送遷移。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)主要視頻網(wǎng)站正積極布局移動(dòng)端業(yè)務(wù)，例如騰訊視頻在2013年實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端視頻業(yè)務(wù)日均VV過(guò)億次；優(yōu)酷土豆占據(jù)了移動(dòng)端視頻業(yè)務(wù)約三分之一市場(chǎng)占有率；樂(lè)視網(wǎng)憑借移動(dòng)端技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，成為移動(dòng)端的佼佼者。
隨著互聯(lián)網(wǎng)上海量的視聽(tīng)節(jié)目向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的節(jié)目傳播呈現(xiàn)出節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、形式多樣、平臺(tái)集中、受眾差異化明顯等特征。
視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在持證機(jī)構(gòu)全部207款視聽(tīng)類App中，傳播影視劇、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、公開(kāi)課等長(zhǎng)視頻的141款，占68%；傳播新聞時(shí)政類節(jié)目的110款，占53%；傳播網(wǎng)民自制節(jié)目的83款，占40%；傳播微電影、網(wǎng)絡(luò)劇的41款，占20%。在全部207款視聽(tīng)類App中，支持網(wǎng)民上傳視聽(tīng)節(jié)目的共51款，占25%。
視聽(tīng)節(jié)目傳播形式多樣。移動(dòng)終端視聽(tīng)節(jié)目傳播主要分直播、點(diǎn)播、下載三類。直播主要是中央電視臺(tái)、地方電視臺(tái)頻道，中央以及地方電臺(tái)頻率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)持證機(jī)構(gòu)全部207款視聽(tīng)類App中，有68款提供廣電節(jié)目直播，占全部視聽(tīng)App的33%（見(jiàn)圖1）。其中，提供中央機(jī)構(gòu)廣電節(jié)目直播的26款，提供省級(jí)機(jī)構(gòu)廣電節(jié)目直播的44 款，提供地方機(jī)構(gòu)廣電節(jié)目直播的47款，提供境外機(jī)構(gòu)廣電節(jié)目直播的兩款。
點(diǎn)播絕大部分還是來(lái)自騰訊、搜狐、優(yōu)酷、土豆、激動(dòng)、PPTV、PPS、樂(lè)視等專門視聽(tīng)頻道或?qū)I(yè)視聽(tīng)網(wǎng)站，以及CNTV、芒果TV等廣電媒體網(wǎng)站所發(fā)布的手機(jī)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用軟件，少部分內(nèi)容為專門針對(duì)手機(jī)開(kāi)發(fā)的拍客或播客（自制類）、娛樂(lè)綜藝（專輯類）、分類影視類（歐美大片、美劇、韓劇等）。下載主要是通過(guò)應(yīng)用軟件安裝后點(diǎn)擊標(biāo)題自動(dòng)下載到移動(dòng)終端。
傳播平臺(tái)集中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，iOS系統(tǒng)和Android系統(tǒng)為移動(dòng)終端App傳播的主要平臺(tái)。全部207款視聽(tīng)軟件中，iOS系統(tǒng)版本的169款，Android系統(tǒng)版本的148款，相比之下，Window Phone系統(tǒng)僅有18款。
受眾差異化明顯。根據(jù)調(diào)查，網(wǎng)民使用移動(dòng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的目的可歸為四類，包括：娛樂(lè)需要，點(diǎn)播影視劇類節(jié)目；了解新聞，即瀏覽新聞、查看財(cái)經(jīng)資訊；獲得資訊，如學(xué)習(xí)等；社交需要，通過(guò)社交軟件進(jìn)行溝通交流。根據(jù)受眾差異和用戶偏好，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用分類和聚合更為精細(xì)，一些差異化、個(gè)性化的應(yīng)用異軍突起。
