新華社“兩會微談”欄目:擁抱社交網(wǎng)絡 實現(xiàn)新聞創(chuàng)新
發(fā)布時間:2020-08-13 16:15:21 點擊次數(shù):244
隨著網(wǎng)絡社交媒體在社會信息交往中越來越占據(jù)主導地位,新聞媒體一方面受其影響,面臨受眾流失、影響力減弱的危機,另一方面也越來越依靠社交網(wǎng)絡的便利,獲得新聞線索和信息資源。
關鍵詞:創(chuàng)新;社交網(wǎng)絡;兩會;擁抱;話題
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隨著網(wǎng)絡社交媒體在社會信息交往中越來越占據(jù)主導地位,新聞媒體一方面受其影響,面臨受眾流失、影響力減弱的危機,另一方面也越來越依靠社交網(wǎng)絡的便利,獲得新聞線索和信息資源。既然新聞傳播事實上已經(jīng)離不開社交網(wǎng)絡,那么,如何運用好這一工具,通過擁抱社交媒體實現(xiàn)新聞報道的創(chuàng)新,形成有競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品,顯然是亟待研究的新課題。在今年3月的兩會報道中,新華社集成服務中心和新媒體中心,巧妙利用當下最流行的社交媒體平臺——微信,并結(jié)合相關領域的大數(shù)據(jù)分析,輔以傳統(tǒng)常規(guī)報道,創(chuàng)辦了“兩會微談”欄目,為我們提供了一個鮮活的案例。
“兩會微談”欄目是新華社首個多重交互式、動態(tài)化的議題設置類報道。新華社邀請近百位兩會代表委員和各領域?qū)<覍W者組成微信討論組——“全國兩會代表委員訪談群”。在該微信平臺上,每天由主持人引導,選擇一個熱點話題進行在線討論。將討論的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為集成內(nèi)容及稿件,同時提出每個領域的焦點熱點話題,交由上會記者定點追蹤,再循環(huán)生成新的內(nèi)容供集成及發(fā)稿。從2014年2月26日第一個主題上線,到3月13日兩會報道結(jié)束,新華社共進行了8期微信訪談,訪談話題涉及霧霾、樓市、公務員生活、高考等。最終的集成報道產(chǎn)品通過新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新聞移動商務平臺“新華通”、“新華社發(fā)布”微信公眾賬號、新華社“中國網(wǎng)事”手機APP等渠道進行傳播推送。此外,兩會代表委員與新華社記者編輯的自媒體也對報道成果進行轉(zhuǎn)發(fā)推廣,實現(xiàn)紙媒、網(wǎng)頁、微信、手機客戶端的聯(lián)動發(fā)布。
“兩會微談”欄目的成功,主要得益于對兩會傳統(tǒng)報道模式的大膽求變和勇于創(chuàng)新。觀察這一個案,我們看到其突破傳統(tǒng)兩會的報道模式,主要在三個方面進行了探索,帶給我們啟示。
一、新聞產(chǎn)品設計的創(chuàng)新——立足新媒介形態(tài)進行整體設計,形成新聞產(chǎn)品集群
“兩會微談”欄目依托微信平臺進行新聞生產(chǎn),對于產(chǎn)出的內(nèi)容,如何進行恰當并有亮點的新聞產(chǎn)品設計,關系到此次集成報道的成敗。新華社主要立足于新媒介形態(tài),對微信群中產(chǎn)出的新聞內(nèi)容,進行采集、篩選與整體設計,最終形成包括網(wǎng)頁、微信、手機客戶端等媒介形態(tài),綜合文字、圖片、視頻、語音等內(nèi)容形式的新聞產(chǎn)品集群。
在網(wǎng)頁上進行產(chǎn)品展示時,新華社將頁面設計為實時更新的“議政廳”形態(tài)的矩陣動態(tài)內(nèi)容。頁面主體為一個虛擬的議政廳,議政者和話題每日一換。每天根據(jù)話題和不同觀點,在頁面上將主要參與討論的代表委員和專家學者分組,從而在頁面上呈現(xiàn)出不同觀點的“交鋒感”。討論過程和內(nèi)容以“直播態(tài)”呈現(xiàn)。在后臺節(jié)選當天討論的亮點片段,以實時對話的形式逐條簽上頁面,營造“討論進行時”的氛圍,從而調(diào)動受眾參與互動的積極性。
如2月26日“兩會微談”推出的《霧霾下的“權(quán)利”,如何保障?》報道,主持人在開場白中這樣說:“近日中國中東部地區(qū)大部分省份再次被重度霧霾籠罩,監(jiān)測顯示今日北京PM2.5指數(shù)繼續(xù)爆表,局部超500,霧霾之下,新聞不斷:石家莊一市民就霧霾污染起訴市環(huán)保局,北大附中頂住市教委復課壓力給學生放霧霾假,網(wǎng)民熱議霧霾天工作應該發(fā)放霧霾補貼。”隨后,微信群內(nèi)的代表委員和一些網(wǎng)民就圍繞:“霧霾補貼,該不該有?”“課,停還是不停?”“霧霾打官司,該告誰?”等三個話題形成觀點“交鋒”,廣東省衛(wèi)計委副主任廖新波就“霧霾補貼,該不該有?”發(fā)表觀點:“該發(fā),但不分職務與工種,在一定值霧霾環(huán)境下生活的都該有,因為在家在哪里都不可避免。WHO國際癌癥研究機構(gòu)已將室外空氣污染列為人類致癌物(一級)?!倍W(wǎng)民@lixia12則就霧霾補貼的發(fā)放標準將話題深入,他說:“怎么發(fā)是個標準問題,‘霾補貼’計算起來不容易啊?!焙笈_編輯及時選取有價值的觀點進行線上推送,隨著微信群內(nèi)討論的進行,前臺觀點不斷更新,當天的討論持續(xù)近8個小時。
同時,網(wǎng)頁對每個觀點開放“投票”功能,讓網(wǎng)民在自己支持的代表委員觀點下方“點贊”,待兩會接近尾聲時,可評選出“最獲喜愛代表委員”或“最火觀點”等。此外,也可摘錄微博、微信上其他網(wǎng)民的主要觀點、熱門觀點,以嵌套的方式,將這些內(nèi)容呈現(xiàn)在“議政廳”內(nèi)。
以網(wǎng)頁內(nèi)容為依托,新華社編輯會綜合當日話題討論的內(nèi)容,對各方觀點進行梳理整合,結(jié)合相關領域的大數(shù)據(jù)分析,形成稿件,于當天在“新華社發(fā)布”微信公眾賬號、新華社“中國網(wǎng)事”手機APP等渠道進行推送,實現(xiàn)每天的討論話題都能形成一個獨特的新聞產(chǎn)品集群,使受眾在不同場合,以不同的角度,隨時隨地參與討論話題,分享討論成果。
在“議政廳”內(nèi)發(fā)表的觀點雖然都以文字為主,但同時也有少量語音和視頻的呈現(xiàn),對于語音和視頻,考慮到不同媒介的傳播特點,編輯采取不同的信息處理方法。比如在網(wǎng)頁上,編輯會將語音信息轉(zhuǎn)換為文字內(nèi)容,而在微信公眾平臺和手機客戶端上,編輯就可以直接將音頻文件推送給受眾,給受眾以觀點討論的“原生態(tài)”呈現(xiàn)。這樣極大地豐富了新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)形式,同時展現(xiàn)出新聞產(chǎn)品集群的獨特優(yōu)勢,即不同新聞產(chǎn)品對新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式不同,不同受眾群體對新聞內(nèi)容的接受渠道不同。這些個“不同”是建立在相同內(nèi)容基礎之上的,也可以形容為同一首曲目,用不同的樂器,可以演奏出風格曲調(diào)完全不同的精彩樂章,新聞產(chǎn)品集群在“演奏”新聞“交響樂”的過程中,讓臺下不同品味的“聽眾”都能獲得自己想要的受眾體驗。
二、新聞生產(chǎn)手段的創(chuàng)新——微信內(nèi)容采集與傳統(tǒng)采寫方式相結(jié)合,打造全新新聞生產(chǎn)模式
在傳統(tǒng)的兩會報道中,消息、通訊和圖片占據(jù)了受眾有限的注意力資源,文字配圖片式的稿件從新聞誕生之日起就一直發(fā)揮著不可替代的作用,而在新聞生成之前,傳統(tǒng)的采訪寫作方式一直受到記者們的青睞,并奠定了新聞產(chǎn)品優(yōu)劣的基礎。然而,就像麥克盧漢所說的“媒介即信息”,在新媒體、新技術(shù)風生水起的時代背景下,傳統(tǒng)的采寫方式與新聞生產(chǎn)模式漸漸滿足不了受眾多元化、精細化的新聞期待與要求,尤其是在兩會報道的時段內(nèi),哪家媒介探索出了新的新聞生產(chǎn)模式,就意味著掌握了未來一段時間內(nèi)新聞生產(chǎn)的主動權(quán),會成為當下新聞業(yè)界的領導者。
新華社推出“兩會微談”欄目,其另一創(chuàng)新便是新聞生產(chǎn)手段的創(chuàng)新,變以往單純依賴傳統(tǒng)采寫的方式為微信內(nèi)容采集與傳統(tǒng)采寫方式相結(jié)合的方式,在打造全新新聞生產(chǎn)模式的道路上做出了有益的探索。
“兩會微談”欄目的消息來源主要是靠微信采集,近百位兩會代表委員和各領域?qū)<覍W者組成微信討論組——“全國兩會代表委員訪談群”。在邀請微信成員時,新華社發(fā)揮獨特的品牌優(yōu)勢,邀請其他媒體不易請到的、與熱點話題密切相關的、社會影響力較大、話題性較高的人物,以確保內(nèi)容的獨家性、高關注度。群內(nèi)人士各持觀點,群外編輯選取整合內(nèi)容。
更值得注意的是,新華社組建的這個微信討論組,成為新華社一個“觀點集成庫”與“素材水龍頭”,哪怕是在非兩會時段,新華社記者也可以隨時將一個時間或者觀點發(fā)布在討論組里,仿佛“一石激起千層浪”,群內(nèi)積極的代表委員和專家學者會自發(fā)地發(fā)表觀點并形成討論,記者在其中就能找到稿件寫作的“原材料”,這樣從某種程度上是對傳統(tǒng)采寫方式的突破。