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廣電媒體融合發(fā)展的模式分析

發(fā)布時間:2020-08-13 16:15:21 點擊次數(shù):281

摘要:2016年進入因地制宜、重點打造、強化特色階段,圍繞管理體系、節(jié)目體系、制播體系、傳播體系、服務(wù)體系、技術(shù)體系、經(jīng)營體系、運行機制、隊伍建設(shè)、考評體系等十個方面進行深度探索,新的傳播業(yè)態(tài)和集群方陣初現(xiàn)成效,形成了三種具有推廣價值的模式:全面布局。

關(guān)鍵詞:發(fā)展;廣電媒體;媒體融合;浙江廣電;市縣媒體

作者簡介:

 摘要:2016年進入因地制宜、重點打造、強化特色階段,圍繞管理體系、節(jié)目體系、制播體系、傳播體系、服務(wù)體系、技術(shù)體系、經(jīng)營體系、運行機制、隊伍建設(shè)、考評體系等十個方面進行深度探索,新的傳播業(yè)態(tài)和集群方陣初現(xiàn)成效,形成了三種具有推廣價值的模式:全面布局,高舉高打;合縱連橫,協(xié)同發(fā)展;左右觀察,小步探路。

 關(guān)鍵詞:移動優(yōu)先 融通互聯(lián) 協(xié)同發(fā)展 雙輪驅(qū)動

  當前,互聯(lián)網(wǎng)正加速改變著傳媒格局和生態(tài)環(huán)境,傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展的任務(wù)十分迫切。未來留給媒體轉(zhuǎn)型的黃金窗口期只有3至5年,如何加快推進媒體深度融合,不僅是一個重大戰(zhàn)略問題,更是一個現(xiàn)實緊迫課題。以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展,黨的十八屆三中全會提出推動媒體融合發(fā)展重大任務(wù),2014年8月中央印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。習近平同志多次就推動媒體融合作出重要指示,強調(diào)融合發(fā)展重在“融為一體、合而為一”,要盡快從相“加”邁向相“融”,著力打造一批新型主流媒體。這為部署和推進媒體融合工作提供了思想遵循和行動指南。

  廣電媒體融合的形勢與現(xiàn)狀

  各級政府深刻認識打贏媒體融合攻堅戰(zhàn),對于傳統(tǒng)主流媒體鼎新圖存,鞏固和加強思想輿論宣傳陣地,持續(xù)推進“四個全面”建設(shè)的重要意義,出臺若干政策和措施,指導和推進這一重大任務(wù)的實施。中央印發(fā)《指導意見》僅10天,國務(wù)院就下發(fā)《關(guān)于授權(quán)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負責互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作的通知》,此后不到半個月,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室印發(fā)《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》;2015年4月國家新聞出版廣電總局(簡稱“廣電總局”)、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》,如此密集地推出舉措,是政府加大主導融合發(fā)展力度的信號。

  2016年7月,廣電總局再次發(fā)布《關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》,明確指出,力爭兩年內(nèi),在局部區(qū)域取得突破性進展;在“十三五”后期,取得全局性進展。至此,廣電媒體推進融合發(fā)展有了時間表和路線圖。2017年1月,中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于促進移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》,要求全方位推進移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展。

  各地廣電管理部門和媒體對融合發(fā)展高度重視,不斷加深探索實踐,在變革中求突破,在創(chuàng)新中謀發(fā)展。經(jīng)過2014年學習文件、統(tǒng)一認識,2015年制訂規(guī)劃、全面推進;到2016年進入因地制宜、重點打造、強化特色階段,圍繞管理體系、節(jié)目體系、制播體系、傳播體系、服務(wù)體系、技術(shù)體系、經(jīng)營體系、運行機制、隊伍建設(shè)、考評體系十個方面進行深度探索,新的傳播業(yè)態(tài)和集群方陣初現(xiàn)成效,形成了三種具有推廣價值的模式。

  模式一:全面布局,高舉高打

  建設(shè)立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系,必須堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。搭建“云平臺”,建造“中央廚房”,實現(xiàn)全媒體全業(yè)務(wù)融通互聯(lián),成為不同媒體、不同信源實現(xiàn)有效融合的“牛鼻子”。云平臺作為支撐全媒體運行的管控后臺,可以完成內(nèi)容生產(chǎn)過程中所有的指揮、調(diào)度和信息溝通,用一體化思維實施系統(tǒng)內(nèi)部資源整合。而中央廚房就是這一系統(tǒng)的前臺指揮中心,具備指揮調(diào)度、編發(fā)聯(lián)動、協(xié)調(diào)溝通、可管可控等功能。

  地處北上廣湘蘇豫等地財力較強的廣電媒體,從融合起步階段便瞄準構(gòu)建新型傳媒集團的遠大目標,堅持高舉高打,全面謀劃云平臺布局。截至2016年,央視以視頻業(yè)務(wù)為主打方向,基本建成多屏幕、多平臺、多終端的“一云多屏”傳播體系,“央視新聞”形成“三微(微博、微信、微視)+客戶端”產(chǎn)品格局,重大新聞“融媒體”演播室與電視差異化直播,有效帶動用戶增長,實現(xiàn)小屏反哺大屏。上海廣播電視臺整合原電視新聞中心和看看新聞網(wǎng)資源,建立全媒體融合指揮室和編輯部,推出“百視TV(BesTV)”旗艦APP產(chǎn)品,致力于打造適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)要求的節(jié)目。廣東廣播電視臺對原有三臺的新聞中心和四個官方網(wǎng)站進行整合,新媒體融合平臺二期投入使用。在這個平臺上,新聞節(jié)目一旦完成并設(shè)置,即可數(shù)字化存入媒資中心,各頻道、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機、地鐵、網(wǎng)絡(luò)臺等可根據(jù)需要調(diào)用編排節(jié)目。同時,網(wǎng)絡(luò)或手機還可集納社會用戶上傳的資訊進入平臺。湖南廣播電視臺舉全臺之力辦芒果TV,使之成為媒體融合的引擎,著力打造以我為主的IP化生態(tài)體系。江蘇省廣播電視總臺以新技術(shù)、新應(yīng)用為引領(lǐng),全力打造“云·組團·多終端”的“荔枝云”平臺。河南廣電建立大象融媒“新聞島”,采用以“新聞指揮臺”為核心的放射型全開放辦公格局,實現(xiàn)新聞一次采集、多元生成、多端傳播。

  上述媒體試圖通過打造適應(yīng)全媒體全業(yè)務(wù)貫通需求的云平臺,再造內(nèi)容生產(chǎn)機制和新聞編發(fā)流程,改變不同媒體間采集制作相互獨立、平臺分散、低效運行的狀況,實現(xiàn)全系統(tǒng)的資源整合與全業(yè)務(wù)的互通互聯(lián),讓傳播跟著用戶移動,創(chuàng)造新的服務(wù)和價值,躋身“幾家新型傳媒集團”之列。但具體實踐中,中央廚房怎么定位、建成什么樣、如何使用才能發(fā)揮最大效能,仍在探索之中。