探析我國明星真人秀節(jié)目受眾策略
發(fā)布時間:2020-08-13 16:15:23 點擊次數(shù):237
真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程告訴我們,節(jié)目光靠明星、話題度是不行的,所以,本文從受眾角度出發(fā),探尋明星真人秀節(jié)目的發(fā)展策略,從而為其持續(xù)發(fā)展提出有益的建議。
關(guān)鍵詞:真人秀;舞林大會;受眾;明星;話題;爸爸去哪兒
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【摘 要】2006年,東方衛(wèi)視播出了我國首檔明星真人秀節(jié)目《舞林大會》,節(jié)目的高收視率給明星真人秀節(jié)目帶來了短暫的熱度,但很快便沉寂無聲。自2013年湖南衛(wèi)視播出《爸爸去哪兒》之后,明星真人秀節(jié)目又如“雨后春筍”般,成為了媒體爭奪收視率的法寶。而真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程告訴我們,節(jié)目光靠明星、話題度是不行的,所以,本文從受眾角度出發(fā),探尋明星真人秀節(jié)目的發(fā)展策略,從而為其持續(xù)發(fā)展提出有益的建議。
【關(guān)鍵詞】明星真人秀;受眾;策略
自2000年廣東電視臺第一檔真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》播出開始,真人秀節(jié)目已經(jīng)在我國走過了十幾個年頭,而其發(fā)展也經(jīng)歷過短暫的低谷和輝煌。2005年《超級女聲》的火爆,讓大眾感受到平民選秀的魅力與價值;2012年《中國好聲音》的熱播,讓真人秀節(jié)目成為了街談巷議的話題;2013年《爸爸去哪兒》的爭議,讓受眾了解到明星不為人知的另一面。而縱觀如今的電視熒屏,明星作為參與主體的真人秀節(jié)目成為了最常見的節(jié)目形態(tài)。將真人秀節(jié)目按照參與者身份進(jìn)行劃分,可以大致分為如下三類:以普羅大眾作為參與主體;以普通人和明星共同構(gòu)成參與主體;以明星作為參與主體。而以普通老百姓作為參與主體的真人秀節(jié)目經(jīng)過短暫的輝煌后陷入了沉寂,“普通人+明星”這種參與者的構(gòu)成模式一直不溫不火,而將明星作為參與主體的明星真人秀節(jié)目迎來了其發(fā)展的高潮期。如今,《奔跑吧!兄弟》《我是歌手》《極速前進(jìn)》《花樣姐姐》《花樣男團(tuán)》等類型不一的明星真人秀節(jié)目已經(jīng)占據(jù)了電視熒屏,成為了電視媒體吸引受眾觀看的主要節(jié)目形態(tài)。而仔細(xì)觀察這些熱播的明星真人秀節(jié)目,無一不是制作精良,作為節(jié)目制作者,最關(guān)鍵的要素是抓住了受眾的眼球,能夠吸引受眾對這些節(jié)目進(jìn)行觀看。
一、滿足受眾多種心理需求
?。ㄒ唬M足受眾“偶像崇拜”心理需求
“偶像崇拜是將他人或團(tuán)體當(dāng)作崇拜的對象,期望自己也能羽化成對方,或?qū)Ψ揭暈閷W(xué)習(xí)的目標(biāo),以享有對方的尊榮,藉以獲得心理上的滿足和慰藉,同時減少挫折帶來的痛苦。[1]”“偶像崇拜”效應(yīng)帶來“粉絲”團(tuán)體的大量出現(xiàn),繼而“粉絲團(tuán)”成為了偶像明星最忠誠的擁護(hù)者。因此,許多明星真人秀節(jié)目的制作者利用“崇拜”心理宣傳推出自己的節(jié)目。
例如,在明星真人秀節(jié)目正式錄制之前,推出候選參與者。之后,“粉絲團(tuán)”就會在微博、貼吧等公共論壇對參與候選的明星進(jìn)行投票、宣傳,繼而同時達(dá)到宣傳節(jié)目的作用,使節(jié)目達(dá)到未播先熱的效果。
節(jié)目播出之后,“粉絲團(tuán)”依舊是節(jié)目推廣的重要力量。通過新媒體的方式宣傳自己喜愛的明星的同時,持續(xù)保持節(jié)目的熱度。
所以說,滿足受眾“偶像崇拜”的心理需求,既可以吸引明星粉絲關(guān)注、觀看節(jié)目,又可以通過發(fā)揮“粉絲團(tuán)”的力量,宣傳節(jié)目并保持節(jié)目熱度。