阿基米德：打造廣播新媒體生態(tài)圈
發(fā)布時間：2020-08-14 16:30:07 點擊次數(shù)：295
在實踐中，阿基米德拓寬了發(fā)展空間，與兄弟省市區(qū)傳統(tǒng)電臺密切合作，打造獨立節(jié)目社區(qū)，開發(fā)“播菜直播”，創(chuàng)新廣播商業(yè)模式，初步形成了跨平臺、跨地域、跨介質(zhì)的廣播生態(tài)圈。
關(guān)鍵詞：廣播;生態(tài)圈;節(jié)目;基米德;社區(qū)
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摘要：上線阿基米德FM的初衷是幫助上海廣播電臺向移動傳播轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)融合發(fā)展。在實踐中，阿基米德拓寬了發(fā)展空間，與兄弟省市區(qū)傳統(tǒng)電臺密切合作，打造獨立節(jié)目社區(qū)，開發(fā)“播菜直播”，創(chuàng)新廣播商業(yè)模式，初步形成了跨平臺、跨地域、跨介質(zhì)的廣播生態(tài)圈。
關(guān)鍵詞：阿基米德 媒體融合 傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型 廣播新媒體生態(tài)圈
阿基米德FM是經(jīng)過上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司批準(zhǔn)，由東方廣播中心根據(jù)“深度融合、整體轉(zhuǎn)型”指導(dǎo)思想成立的音頻網(wǎng)絡(luò)平臺，項目從東方廣播內(nèi)部孵化經(jīng)集團批準(zhǔn)做公司化運作，于2015年8月成立阿基米德（上海）傳媒有限公司。
兩年來，阿基米德FM在新媒體廣播領(lǐng)域已經(jīng)有了較快發(fā)展，市場份額頗具規(guī)模，除中國以外，阿基米德用戶還覆蓋163個國家和地區(qū)。
阿基米德FM可以有效地擴展單一的音頻傳輸方式，通過圖文音及多樣化H5形式傳遞信息，讓內(nèi)容不僅好聽，而且好玩，同時可以有效聚集聽眾，增強互動性。
目前，阿基米德FM平臺上已有超過14400檔節(jié)目，內(nèi)容涵蓋音樂、新聞、出行、脫口秀、財經(jīng)、服務(wù)、體育、聽書、娛樂、公開課、生活、情感、戲曲、文化、外語、親子等16種類型。已有上海、湖北、遼寧、貴州、江西、廣西等地的百余個省市電臺簽約入駐阿基米德與聽眾互動，各社區(qū)里用戶發(fā)帖超過6000萬，形成了一定的影響力。部分節(jié)目保持很高的活躍度，粉絲破萬的社區(qū)50余個，粉絲數(shù)最高的社區(qū)為上海的《東方風(fēng)云榜》，超41萬人。
阿基米德正在努力把傳統(tǒng)的壟斷頻點轉(zhuǎn)換成開放的競爭平臺，讓每一家廣播電臺從時間運營轉(zhuǎn)變成用戶運營，在信息中心的基礎(chǔ)上再構(gòu)建一個互聯(lián)網(wǎng)信息節(jié)點，通過方式創(chuàng)新，將以往難以捉摸的聽眾有效轉(zhuǎn)化成為參與內(nèi)容生產(chǎn)并可變現(xiàn)的用戶，打造一個跨平臺、跨地域、跨介質(zhì)的廣播生態(tài)圈。
打造獨立的節(jié)目社區(qū)，讓每個人成為信息節(jié)點
在傳統(tǒng)被動的“受眾”概念被擁有主動選擇權(quán)的“用戶”概念所取代的情況下，廣播必須適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代去中心化的發(fā)展趨勢，讓每個用戶都成為信息網(wǎng)絡(luò)中的一個節(jié)點，既能接受和消費信息，也能生產(chǎn)和發(fā)布信息。
阿基米德平臺打破廣播節(jié)目按頻率劃分的方式，把廣播頻率細(xì)化為一檔檔的節(jié)目，聚焦核心用戶，并讓節(jié)目組快速、便捷關(guān)注到這些忠實用戶的想法和聲音。每檔節(jié)目都是一個獨立社區(qū)，平臺后臺開放給入駐的節(jié)目組，節(jié)目的主持人、編輯、監(jiān)制都可以登錄后臺使用社區(qū)管理及用戶管理系統(tǒng)，他們可以即時看到用戶的留言，包括節(jié)目前的話題征集、節(jié)目中的實時互動、節(jié)目結(jié)束后的調(diào)查意見、線下活動的組織報名等等。
另一方面，節(jié)目組打破時長和頻點覆蓋地域的限制，將此前看不見摸不著的聽眾轉(zhuǎn)換為社區(qū)內(nèi)一個個有“名”有“姓”的用戶，了解他們的年齡、地域、喜好甚至消費能力，形成用戶畫像，進而推動信源、媒體、受眾三方交互，互為傳播，極大地豐富了節(jié)目內(nèi)容外延，拓展了傳播力。例如，上海交通廣播的《歡樂晚高峰》是一檔每晚6點到8點的日播節(jié)目，集路況、即時資訊、脫口秀、新聞麻辣點評、點歌、選車牌等多個環(huán)節(jié)于一體。通過阿基米德平臺，節(jié)目生產(chǎn)流程實現(xiàn)了由主持人備稿向用戶供應(yīng)內(nèi)容的改變。在2014年12月29日至2015年12月28日一年的時間內(nèi)，節(jié)目直播總時長930小時，在阿基米德社區(qū)關(guān)注人數(shù)達(dá)8.2萬人，總留言量達(dá)154606條，播報路況19793條，講段子3547個，編歌261首，其中相當(dāng)大一部分來自用戶的智慧貢獻(xiàn)。
傳統(tǒng)廣播中互動較少的新聞節(jié)目制作傳播也發(fā)生新變化。以往新聞廣播在面對報道突發(fā)事件時，會受制作流程、現(xiàn)場距離、人力成本、節(jié)目編排等條件限制，而現(xiàn)在只要有互聯(lián)網(wǎng)用戶在現(xiàn)場，節(jié)目組就能利用新媒體渠道聯(lián)系到他們，核實后通過多個平臺及時報道、跟進事件，廣播頻點不再是唯一出口。更重要的是，基于一個明確定位的新聞類廣播節(jié)目社區(qū)，可以有效地將用戶UGC生成的內(nèi)容進行聚合，既聚合信源，也聚合反饋。阿基米德還設(shè)計了突破音頻的圖文直播插件，用戶信源可以直接介入到事件直播時間線中，真正實現(xiàn)“全民記者”的傳播路徑。
