從技術邏輯到社交平臺：視頻直播新形態(tài)的價值探討
發(fā)布時間：2020-08-14 16:30:08 點擊次數(shù)：318
內容提要：直播熱已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級的行業(yè)趨勢，按照我們對于直播價值的理解，在未來的發(fā)展中，直播或許將成為網(wǎng)絡場域中最具革命性的一種傳播形態(tài)。通過行業(yè)自律與他律的結合，推動直播平臺的內容監(jiān)管逐步細化、行業(yè)標準走向規(guī)范化，可以為直播行業(yè)未來發(fā)展提供良性的成長環(huán)境。從盈利模式來看，除去既有的“打賞”模式之外，直播還可以與線上電商、社交平臺以及線下企業(yè)相結合，形成諸如“直播+社交”“直播+游戲”“直播+培訓”“直播+購物”等模式，拓寬內容資源的變現(xiàn)渠道。而騰訊投資直播的力度最大，除去自身垂直化的“騰訊直播”“企鵝直播”“花樣直播”“NOW直播”以外，還注資了“斗魚直播”“龍珠直播”等。
關鍵詞：視頻直播;場景;網(wǎng)絡;直播技術;社交;直播行業(yè);互聯(lián)網(wǎng);傳播形態(tài);直播平臺;行業(yè)標準
作者簡介：
內容提要：直播熱已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級的行業(yè)趨勢，按照我們對于直播價值的理解，在未來的發(fā)展中，直播或許將成為網(wǎng)絡場域中最具革命性的一種傳播形態(tài)。從新的社會價值坐標系來說，視頻直播技術增加了社會的流動性，擴大了人的自主選擇權。其從技術上提供的場景價值，極大拓展了人的連接方式和體驗空間，對虛擬內容創(chuàng)業(yè)提供了極大的幫助。通過行業(yè)自律與他律的結合，推動直播平臺的內容監(jiān)管逐步細化、行業(yè)標準走向規(guī)范化，可以為直播行業(yè)未來發(fā)展提供良性的成長環(huán)境。
關鍵詞：視頻直播/技術邏輯/社交平臺/價值探討
作者簡介：喻國明，教育部長江學者特聘教授，北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長。
視頻直播是近年新興起的一種依賴數(shù)字空間的傳播形態(tài)。根據(jù)2016年易觀智庫的報告，直播是指“依托網(wǎng)頁或者客戶端技術搭建虛擬現(xiàn)實平臺，以主播(主要是草根達人)提供表演、創(chuàng)作、展示以及支持主播與用戶之間互動打賞的平臺，是一種基于視頻直播技術的互動形式”。在虛擬社交空間與移動互聯(lián)網(wǎng)時代，基于手機應用程序(App)的直播形態(tài)，打破了之前PC時代的形態(tài)桎梏，走向直播場景和直播內容的多元發(fā)展空間。①目前，直播熱已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級的行業(yè)趨勢，按照我們對于直播價值的理解，在未來的發(fā)展中，直播或許將成為網(wǎng)絡場域中，最具革命性的一種傳播形態(tài)，它將成為人與人、人與物、人與社會的最為重要的連接方式，進而成為一種改變世界的傳播力量。
我們判斷某種傳播技術或傳播形態(tài)是否具有未來發(fā)展的市場空間與社會價值，不僅僅要從技術邏輯、自身產(chǎn)品邏輯出發(fā)，更要從人的精神交往和社會實踐的邏輯出發(fā)，考察傳播技術、產(chǎn)品形態(tài)是否拓展了人的社會行動空間的自由度、是否提升了人的權利與自主性、是否增強了文化的社會流動性、是否豐富了人的社會性連接等等。以下筆者將按照上述關于傳播技術和傳播形態(tài)的價值評判標準對于直播這一興盛的傳播形態(tài)進行其價值探討。
一、視頻直播技術增加了社會流動性，擴大了人的自主選擇權
任何增加社會流動性的傳播形態(tài)和技術形態(tài)，都將有助于社會的良性發(fā)展。對于直播而言，從傳統(tǒng)媒體價值來判斷，最初興起時期似乎有些粗糙和無趣，也缺乏必要的規(guī)則，然而從新的社會價值坐標系來說，視頻直播技術增加了社會的流動性。一方面，以草根為主體的直播形式，是對于傳統(tǒng)視頻中由精英階層、組織化傳播體系、報道重要事件和重大場景的傳播形式的顛覆。在傳統(tǒng)視頻報道中，普通老百姓作為受眾一方無法直接(出鏡)表達。直播的出現(xiàn)，有益于社會生活中精英文化與草根文化的多元對話，它以新的形態(tài)極大促進了社會文化的活力以及階層之間的理解和互動。
經(jīng)過“文字—語音—圖片/表情—短視頻—直播視頻”的演變過程，社交媒體時代，網(wǎng)絡場域中人人都成為擁有“麥克風”和“攝像機”的傳播者。比如，在巴黎暴恐襲擊發(fā)生后，第一時間呈現(xiàn)到我們面前的現(xiàn)場視頻，來自于Twitter旗下的直播Periscope，這期間巴黎地區(qū)大量的訪問量甚至讓其服務器宕機；同樣在國內某火災現(xiàn)場，也有網(wǎng)友通過直播第一時間展示現(xiàn)場情況②。因此說，直播打破了圍觀與參與表達的界限，擴大了人的自主性。
另一方面，直播正成為人們最常見的娛樂社交手段。除了觀看直播內容，直播帶來自我表達門檻的降低和自我表達效果的大幅提升，讓使用直播也成為主要的和可以便捷地使用的視頻社交的重要方式。觀者可以在直播中與傅園慧、宋仲基、Papi醬等“網(wǎng)紅”、明星及所關注的人進行“面對面”的零距離交流。再比如，以往在國際秀場和時尚T臺旁邊圍坐著世界知名時尚雜志的主編或名記者，他們從精英邏輯、專業(yè)眼光獨斷地闡釋時尚并影響社會。而直播興起后，越來越多的普通階層的人進入到這些時尚最前沿，觀者可以跟隨秀場內直播的“網(wǎng)紅”一起觀看和參與品評，他們用直播的形態(tài)代表著草根文化的多元理解、豐富興趣和視角，極大增強了時尚文化的社會厚度，促進了階層文化的活力與流動性。
