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譚天:2014新媒體十大預測

發(fā)布時間:2020-08-14 16:30:09 點擊次數(shù):168

2014年是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二十個年頭,在這一年里,新媒體將會有哪些變化?通過對報業(yè)轉(zhuǎn)型、移動入口、視頻產(chǎn)業(yè)、4G驅(qū)動、大數(shù)據(jù)、自媒體、網(wǎng)絡金融、網(wǎng)絡管理、新技術應用、誰主網(wǎng)絡等十個方面進行預測,以供業(yè)界觀察和學界驗證。

關鍵詞:預測;移動互聯(lián)網(wǎng);報業(yè);中國互聯(lián)網(wǎng);傳統(tǒng)媒體

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  【摘要】2014年是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二十個年頭,在這一年里,新媒體將會有哪些變化?通過對報業(yè)轉(zhuǎn)型、移動入口、視頻產(chǎn)業(yè)、4G驅(qū)動、大數(shù)據(jù)、自媒體、網(wǎng)絡金融、網(wǎng)絡管理、新技術應用、誰主網(wǎng)絡等十個方面進行預測,以供業(yè)界觀察和學界驗證。

  【關鍵詞】新媒體;新發(fā)展;預測

  2013年,中共中央政治局常委舉行以實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略為題的集體學習,一起來到中關村聽取新媒體三巨頭(柳傳志、李彥宏、雷軍)的匯報。“嫦娥三號”探測器發(fā)射升空,國新辦安排5位互聯(lián)網(wǎng)大佬(騰訊、搜狐、優(yōu)酷、360、小米)現(xiàn)身發(fā)射場見證中國的“自主創(chuàng)新”。新媒體正式成為影響中國的主流媒體,2013可謂元年。2014年,是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二十個年頭,在這一年里,我國新媒體將會有哪些變化和發(fā)展?筆者斗膽做一個預測,供大家討論、檢驗和批評。

  報業(yè)轉(zhuǎn)型提速

  2014年,傳統(tǒng)媒體將會是王小二過年—— 一年不如一年。尤其是報業(yè),2013年是報紙最為悲催的一年,報刊廣告迅速下滑而成為進入寒冬的“拐點”。對此,報業(yè)開始著急起來了。上海報業(yè)合并,《新聞晚報》???,然而收攏起來的拳頭不知往哪里打;《中國經(jīng)營報》干脆撤掉廣告部,企圖重整媒介組織形態(tài),殺出一條血路;最具專業(yè)精神的財新也不得不換東家,轉(zhuǎn)型已從流程再造到資本運營。2014,傳統(tǒng)媒體必然加快與新媒體的融合,傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型必須提速!然而,前無明路,后有追兵。網(wǎng)絡不再是年輕人的專屬,上網(wǎng)也成為老年人的最愛,報紙不可能都辦成《快樂老人報》。紙媒必死已無須討論,如同泰坦尼克號沉沒,只是時間而已。報媒或有一線生機,看誰能爬上泰坦尼克號上的救生艇?報人的新聞情結(jié)太重,從而造成產(chǎn)品單一;紙媒的精英情懷太重,強于內(nèi)容而弱于服務。報業(yè)的出路在于媒體思維網(wǎng)絡化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構多元化、盈利模式多樣化。大眾報業(yè)的兼并盈利其實還只是完成傳統(tǒng)媒體時代沒有完成的動作而已。

  2014,中國報業(yè)轉(zhuǎn)型必定會提速。然而,在現(xiàn)有的體制和思維主導下,或許會有幾只逃生的救生艇,但整體而言,還看不到一艘可以拯救他們的航船到來??梢詳喽ǖ氖菆髽I(yè)一定會有奇跡產(chǎn)生,不在今年就在明年。但需要準確判斷的是這些奇跡是局部個案還是整體標志。

  爭奪移動入口

  有人說微信支付將成為馬云的噩夢。但馬化騰的日子也不好過——移動互聯(lián)網(wǎng)時代,成功與失敗只差3分鐘。2013年,移動互聯(lián)網(wǎng)掀起了入口之爭。2013年5月7日,馬化騰在全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上表示,騰訊只拿到移動互聯(lián)網(wǎng)的站票,能不能坐到終點不知道,而以百度和阿里巴巴為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛補票移動互聯(lián)。阿里入股新浪微博、UC、高德地圖等,欲打造移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)鏈條;百度則斥巨資收購91無線,欲借此完善其移動互聯(lián)網(wǎng)入口布局,形成移動搜索+應用分發(fā)的雙入口優(yōu)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,其線上線下的貫通使用戶主體地位得以體現(xiàn)。搶奪移動互聯(lián)網(wǎng)就是搶奪用戶。目前,各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭基本完成了移動入口的搶占,但其消費閉環(huán)的營造仍未完結(jié),產(chǎn)品商業(yè)化的目標尚未鋪開。要知道,移動互聯(lián)網(wǎng)思維與PC思維是大不一樣的,把PC思維搬到移動終端是行不通的。只有把移動用戶的行為研究透了,我們才能進行產(chǎn)品設計,才能找到商業(yè)模式。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,我們不僅要響應需求,還要創(chuàng)造需求。

  2014,移動互聯(lián)網(wǎng)縱向的投資并購不會停歇,移動終端科技創(chuàng)新應用推出的步伐不會停止,移動平臺種種創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意的夢想不會終止??梢詳喽ǖ氖?,在未來,絕不會只有微信獨步天下。