新媒體時(shí)代如何講好馬克思主義的故事 ——以《馬克思靠譜》《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》為例
發(fā)布時(shí)間：2020-08-14 16:30:09 點(diǎn)擊次數(shù)：198
做好新媒體時(shí)代馬克思主義理論大眾傳播，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間輿論，是當(dāng)前新聞媒體和理論工作者需要努力探索的重大課題。2016、2017年，人民網(wǎng)連續(xù)兩年與地方電視臺(tái)合作，推出視頻理論節(jié)目《馬克思靠譜》和《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》，引起較大反響，對(duì)于探討馬克思主義理論大眾傳播具有一定的啟示意義。在電視節(jié)目、主題歌曲、網(wǎng)站視頻、移動(dòng)終端、社交網(wǎng)絡(luò)、出版讀物和線下推廣等多元互動(dòng)下，《馬克思靠譜》迅速走紅，成為當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)象級(jí)事件，其引起的馬克思主義傳播熱潮，被媒體稱為“中國(guó)青年與馬克思主義的久別重逢”。放在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下考量，人民網(wǎng)兩次聯(lián)合地方電視臺(tái)制作理論視頻節(jié)目，也體現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的一個(gè)新思路：不同層級(jí)（中央媒體和地方媒體）不同媒介（新聞網(wǎng)站與電視臺(tái)）之間融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)媒體融合發(fā)展也不乏啟發(fā)意義。
關(guān)鍵詞：媒體;人民網(wǎng);大眾傳播;馬克思主義理論;網(wǎng)絡(luò)傳播;視頻節(jié)目;意識(shí)形態(tài);習(xí)近平;理論工作者;生產(chǎn)
作者簡(jiǎn)介：
習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，當(dāng)前“意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)依然復(fù)雜”，“必須推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)”。做好新媒體時(shí)代馬克思主義理論大眾傳播，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間輿論，是當(dāng)前新聞媒體和理論工作者需要努力探索的重大課題。2016、2017年，人民網(wǎng)連續(xù)兩年與地方電視臺(tái)合作，推出視頻理論節(jié)目《馬克思靠譜》和《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》，引起較大反響，對(duì)于探討馬克思主義理論大眾傳播具有一定的啟示意義。
網(wǎng)臺(tái)合作，推動(dòng)中國(guó)青年與馬克思兩度“重逢”
2016年5月5日是馬克思誕辰198周年紀(jì)念日，當(dāng)晚22點(diǎn)，由內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部策劃指導(dǎo)，人民網(wǎng)與內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)聯(lián)合出品的讀書節(jié)目《開卷有理》第一季《馬克思靠譜》①在內(nèi)蒙古衛(wèi)視首播，人民網(wǎng)進(jìn)行在線同步直播。
《馬克思靠譜》采取主持人和多位嘉賓對(duì)談的形式，用通俗易懂、網(wǎng)絡(luò)化的語言，亦莊亦諧地講述馬克思的生平，對(duì)馬克思主義理論和著作進(jìn)行形象化、生活化的解讀。在電視節(jié)目、主題歌曲、網(wǎng)站視頻、移動(dòng)終端、社交網(wǎng)絡(luò)、出版讀物和線下推廣等多元互動(dòng)下，《馬克思靠譜》迅速走紅，成為當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)象級(jí)事件，其引起的馬克思主義傳播熱潮，被媒體稱為“中國(guó)青年與馬克思主義的久別重逢”。②
一年之后，人民網(wǎng)又與中共湖南省委宣傳部、湖南教育電視臺(tái)合作，在黨的十九大召開前夕，推出大型理論視頻節(jié)目《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》。③該節(jié)目也采取談話形式，緊緊扣住一個(gè)“潮”字，以標(biāo)志性事件為線索，以代表性問題為導(dǎo)向，展現(xiàn)了社會(huì)主義500年發(fā)展歷程。從10月10日到22日，節(jié)目在人民網(wǎng)PC端總訪問量近500萬，人民網(wǎng)法人微博和微信閱讀量突破1000萬，再加上騰訊視頻、梨視頻、秒拍平臺(tái)等轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)訪問量超過2000萬，反響強(qiáng)烈。
人民網(wǎng)與地方電視臺(tái)聯(lián)手制作理論視頻節(jié)目，在新媒體時(shí)代信息過剩、思潮多元的背景下，兩度引發(fā)馬克思主義理論傳播熱潮。這不僅體現(xiàn)了馬克思主義在中國(guó)特色社會(huì)主義邁入新時(shí)代之際所具有的強(qiáng)大生命力和理論魅力，也體現(xiàn)了媒體工作者積極探索跨界生產(chǎn)、創(chuàng)新融合傳播模式，講好馬克思主義故事的努力。
經(jīng)驗(yàn)：跨界生產(chǎn)、融合傳播，契合網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢(shì)
《馬克思靠譜》與《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》何以能將馬克思主義理論這一比較嚴(yán)肅的話題，變成網(wǎng)絡(luò)空間的一股“清流”，以至成為一種現(xiàn)象？成功的關(guān)鍵在于，其生產(chǎn)、傳播方式充分契合了當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢(shì)。
一是跨界生產(chǎn)，整合優(yōu)勢(shì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，跨界是創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿碓?。人民網(wǎng)與地方電視臺(tái)聯(lián)合，產(chǎn)生了兩方面的優(yōu)勢(shì)：其一，人民網(wǎng)作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道優(yōu)勢(shì)，可以充分發(fā)揮地方電視臺(tái)技術(shù)生產(chǎn)力量?jī)?yōu)勢(shì)。現(xiàn)在，二三線衛(wèi)視收視率下降非常嚴(yán)重，在電視臺(tái)頻道資源緊張的情況下，理論視頻節(jié)目播出受到嚴(yán)格限制，制約了社會(huì)效果的發(fā)揮，也降低了電視臺(tái)生產(chǎn)理論節(jié)目的意愿。其二，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)制作視頻娛樂節(jié)目是當(dāng)下的潮流，但理論節(jié)目并不是商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的最佳選擇；新聞網(wǎng)站雖有制作意愿，但技術(shù)手段和資金匱乏，而且較長(zhǎng)的制作、拍攝周期，與網(wǎng)絡(luò)媒體快節(jié)奏的生產(chǎn)周期不符，難以進(jìn)行大規(guī)模的制作。網(wǎng)臺(tái)聯(lián)合、跨界生產(chǎn)，既能保證長(zhǎng)時(shí)段、大制作打磨出來精品，又能保證實(shí)現(xiàn)充分的傳播效果。
二是潮涌傳播，無所不至。網(wǎng)臺(tái)聯(lián)合的傳播優(yōu)勢(shì)是各自單兵作戰(zhàn)所不具有的。這兩個(gè)節(jié)目，都是先在電視臺(tái)和人民網(wǎng)PC網(wǎng)站播放，緊接著人民網(wǎng)發(fā)揮新媒體和移動(dòng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用人民網(wǎng)的手機(jī)網(wǎng)、“兩微一端”等渠道，“一次創(chuàng)作、多種生成、立體傳播、持續(xù)發(fā)酵”，多元、立體傳播，滿足不同讀者的閱讀需求，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化；然后跟進(jìn)制作相關(guān)衍生產(chǎn)品和活動(dòng)，包括網(wǎng)絡(luò)訪談、校園宣講、社會(huì)推廣、圖書發(fā)行等。
