共享經(jīng)濟(jì)背景下自媒體運(yùn)營模式的變化
發(fā)布時間：2020-08-24 14:46:28 點擊次數(shù)：134
尤其是在當(dāng)前共享經(jīng)濟(jì)日益成熟，共享經(jīng)濟(jì)模式向其他領(lǐng)域擴(kuò)散的背景下，自媒體在運(yùn)營過程中不可避免地會受到共享經(jīng)濟(jì)模式的影響。一、基于移動互聯(lián)網(wǎng)的自媒體與共享經(jīng)濟(jì)隨著各大新聞平臺的出現(xiàn)及規(guī)則的完善，自媒體數(shù)量呈現(xiàn)出了幾何倍數(shù)的增長。二、共享經(jīng)濟(jì)中自媒體運(yùn)營的變化閑置資源、共享平臺、人人參與這三點是共享經(jīng)濟(jì)的最基本要素，在共享經(jīng)濟(jì)規(guī)則下，每個人都能使用移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行互動，并分享自己的想法、感興趣的內(nèi)容等。四）自媒體的品牌化傾向在自媒體剛剛興起之時，大家紛紛涌入自媒體領(lǐng)域的目的很簡單，普通的自媒體運(yùn)營者是為了多一份額外的收入，而行業(yè)專家或媒體記者進(jìn)入自媒體行業(yè)是為了擁有能夠發(fā)表自己言論的渠道。
關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟(jì);互聯(lián)網(wǎng);影響
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摘要：作為當(dāng)下重要的信息生產(chǎn)者，自媒體在經(jīng)歷了“野蠻式”的生長之后，目前依然處于不斷上升的階段，并呈現(xiàn)出許多新的特點。尤其是在當(dāng)前共享經(jīng)濟(jì)日益成熟，共享經(jīng)濟(jì)模式向其他領(lǐng)域擴(kuò)散的背景下，自媒體在運(yùn)營過程中不可避免地會受到共享經(jīng)濟(jì)模式的影響。本文以共享經(jīng)濟(jì)和自媒體的特點、內(nèi)涵為切入點，分析共享經(jīng)濟(jì)背景下自媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、盈利模式、運(yùn)營主體等方面的變化。
關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟(jì)；自媒體；信息傳播；變化
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，社會的各個方面都在發(fā)生顛覆性的變革。在信息傳播領(lǐng)域，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的自媒體異軍突起，并逐漸成為受眾主要的信息來源。而在社會經(jīng)濟(jì)方面，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掀起的“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮催生了“共享經(jīng)濟(jì)”這一模式，共享經(jīng)濟(jì)首先在交通出行、住宿等領(lǐng)域取得成功，并引發(fā)了廣泛的關(guān)注和產(chǎn)業(yè)的巨大變革。同時，隨著共享經(jīng)濟(jì)模式的成熟，共享模式也逐漸向其他領(lǐng)域擴(kuò)散，并推動著同樣基于移動互聯(lián)網(wǎng)而生的自媒體的轉(zhuǎn)型。
一、基于移動互聯(lián)網(wǎng)的自媒體與共享經(jīng)濟(jì)
隨著各大新聞平臺的出現(xiàn)及規(guī)則的完善，自媒體數(shù)量呈現(xiàn)出了幾何倍數(shù)的增長。當(dāng)然，自媒體的快速發(fā)展得益于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用的發(fā)展。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，較2016年底增加2830萬人。同時，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機(jī)上網(wǎng)比例持續(xù)提升。①
移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展催生了新的媒介形式，也對我們生活的方方面面產(chǎn)生了顛覆性的影響，并且掀起了“互聯(lián)網(wǎng)+”的變革浪潮。在這一背景下，“共享經(jīng)濟(jì)”一詞也應(yīng)運(yùn)而生。同時，隨著理念的日益成熟，共享經(jīng)濟(jì)也在不斷向服務(wù)業(yè)、信息傳播領(lǐng)域等各行各業(yè)滲透，并對我們的生活產(chǎn)生了重要的影響。例如交通領(lǐng)域，根據(jù)CNNIC發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年6月我國網(wǎng)約車用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.78億，其中網(wǎng)約專車、網(wǎng)約快車的用戶為2.17億，增長率為29.4%。單從網(wǎng)約車來看，共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是社會生活不可缺少的部分了。
“共享經(jīng)濟(jì)”從微觀的商業(yè)模式上看，是指利用任何有價值的閑置資源、零散時間、特殊技能創(chuàng)造新的價值。從更加宏觀的角度看，共享經(jīng)濟(jì)是一個建立在人類和物資共享基礎(chǔ)上的社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。②換而言之，共享經(jīng)濟(jì)就是將自己的資源提供給別人使用，在滿足他人的同時使自己得到滿足或得到一定的回報。共享經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種互助互利的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它力圖通過發(fā)現(xiàn)產(chǎn)能過剩的領(lǐng)域并借助互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段達(dá)到供需平衡。③
其實，共享經(jīng)濟(jì)這一概念出現(xiàn)得很早。1978年，馬科斯·費(fèi)爾遜和瓊·斯潘思在論文《社區(qū)結(jié)構(gòu)和協(xié)同消費(fèi)》中就首次提出“共享經(jīng)濟(jì)”一詞。到了1980年，美國學(xué)者阿爾文·托夫勒在他的著作《第三次浪潮》中提出了“人們提供產(chǎn)品或服務(wù)的目的只是為了滿足自己的需求，而不是為了出售和交換”的“產(chǎn)消者”概念。
雖然共享經(jīng)濟(jì)概念起源很早，但受限于當(dāng)時的社會、經(jīng)濟(jì)等因素，共享經(jīng)濟(jì)并未引起關(guān)注。直到2011年，美國人薩拉·霍洛維茨發(fā)表了題為“共享經(jīng)濟(jì)：一場靜悄悄的革命”的文章，深入分析了共享經(jīng)濟(jì)模式，認(rèn)為共享經(jīng)濟(jì)將會對整個社會的發(fā)展帶來重大影響。現(xiàn)在看來，薩拉·霍洛維茨確實成功地預(yù)言了共享經(jīng)濟(jì)的顛覆性，但是共享經(jīng)濟(jì)時代的到來卻有其必然性。2011年，可以說是移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的開端，在短短幾年內(nèi)快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)就掀起了“互聯(lián)網(wǎng)+”理念浪潮。在這樣的背景下，共享經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生可以說是一種自然而然的事情。
雖然共享經(jīng)濟(jì)概念的提出早于自媒體，但共享經(jīng)濟(jì)真正的爆發(fā)卻晚于后者。而在共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，自媒體也在一定程度上推動了它的發(fā)展，隨著共享經(jīng)濟(jì)的日益成熟，其不僅改變了整個社會的產(chǎn)業(yè)模式、人們的生活方式，而且反過來對信息傳播媒介也產(chǎn)生了顛覆性的影響。作為傳媒產(chǎn)業(yè)的組成部分，自媒體的發(fā)展在共享經(jīng)濟(jì)背景下也不可避免地發(fā)生變化，這種改變是基于自媒體本身特性上的、更為深入的變化。
