91網站在線觀看視頻_欧美最猛性开放2Ovideos_av在线免费国产_精品久久久亚洲一区_日韩国产变态无码大秀精品_视频爽爽免费二区_亚洲第一级av无码毛片_亚洲日本高清综合_国产三级网站免费看_特黄特色一级特色大片app

當(dāng)前位置:看商機(jī) > 行業(yè)資訊 > 測(cè)評(píng) > 金星 王昊魁:網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)營(yíng)機(jī)制探析

金星 王昊魁:網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)營(yíng)機(jī)制探析

發(fā)布時(shí)間:2020-08-24 14:46:31 點(diǎn)擊次數(shù):269

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的正式上線,標(biāo)志著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入國(guó)家隊(duì)時(shí)代。但網(wǎng)絡(luò)視頻“國(guó)家隊(duì)”的入駐對(duì)整個(gè)視頻行業(yè),尤其是對(duì)以優(yōu)酷、土豆、PPLIVE等民營(yíng)隊(duì)視頻網(wǎng)站產(chǎn)生怎樣的影響?是壟斷還是競(jìng)合?本文對(duì)此加以分析與探討。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)電視;民營(yíng)隊(duì);國(guó)家隊(duì);壟斷;競(jìng)合

作者簡(jiǎn)介:

  【英文標(biāo)題】Study on the Operation Mechanism of Network TV

  【作者簡(jiǎn)介】金星 王昊魁 中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院

  【內(nèi)容提要】 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的正式上線,標(biāo)志著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入國(guó)家隊(duì)時(shí)代。但網(wǎng)絡(luò)視頻“國(guó)家隊(duì)”的入駐對(duì)整個(gè)視頻行業(yè),尤其是對(duì)以優(yōu)酷、土豆、PPLIVE等民營(yíng)隊(duì)視頻網(wǎng)站產(chǎn)生怎樣的影響?是壟斷還是競(jìng)合?本文對(duì)此加以分析與探討。

  【關(guān) 鍵 詞】網(wǎng)絡(luò)電視 民營(yíng)隊(duì) 國(guó)家隊(duì) 壟斷 競(jìng)合

  作為20世紀(jì)的偉大發(fā)明。廣播電視特別是電視傳播曾經(jīng)在受眾中發(fā)揮過(guò)并繼續(xù)發(fā)揮著巨大的影響。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新生事物對(duì)于傳統(tǒng)電視所產(chǎn)生的影響正如尼葛洛龐帝在其著作《數(shù)字化生存》中所說(shuō),“信息技術(shù)的革命把受制于鍵盤和顯示器的計(jì)算機(jī)解放出來(lái),使之成為我們能夠相互交談、共同旅行,能夠撫摸甚至能夠穿戴的對(duì)象。這些發(fā)展將改變我們的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂(lè)方式——一句話,改變我們的生活方式?!雹佼?dāng)視頻和網(wǎng)絡(luò)一經(jīng)結(jié)合,使“電視”煥發(fā)出新的活力,網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)顛覆了我們傳統(tǒng)的電視觀念。

  尤其是有國(guó)家作為支撐,從資金、版權(quán)以及政策上都比其他“民營(yíng)”視頻行業(yè)有更大的優(yōu)勢(shì)的、以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為代表的“國(guó)家隊(duì)”的上線,給正在加速整合和分化的中國(guó)視頻行業(yè)無(wú)疑投下了一枚炸彈,至于這枚炸彈是“裂變”——以領(lǐng)導(dǎo)姿態(tài)引領(lǐng)決定未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展方向;還是“內(nèi)爆”——在競(jìng)爭(zhēng)中求生存,求合作,求發(fā)展。筆者意欲對(duì)此做一番探析。

  本文所討論的網(wǎng)絡(luò)電視并不是當(dāng)下流行的IPTV、網(wǎng)絡(luò)在線電視(NTV),而是包括了視頻分享、視頻點(diǎn)播、視頻搜索等為主的網(wǎng)絡(luò)電視。

  IPTV全稱是Interactive Personal TV,直譯后就是“交互電視”。它是一種利用寬帶或者有線電視網(wǎng),集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體,向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以用計(jì)算機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒外加普通電視機(jī)兩種方式享受到交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)服務(wù)。

  “網(wǎng)絡(luò)在線電視”(NTV, Network Television)是以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體、以視音頻多媒體的形式為寬帶終端用戶提供互動(dòng)個(gè)性化全方位服務(wù)的新型傳媒。簡(jiǎn)言之,網(wǎng)絡(luò)電視就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)(寬帶)播放和收看的電視。

  “網(wǎng)絡(luò)電視”這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)與電視“聯(lián)姻”產(chǎn)生的新媒體,是由美國(guó)的Web TV Network公司為大力發(fā)展網(wǎng)上的電視業(yè)務(wù)于1996年提出的,是以計(jì)算機(jī)為顯示終端,集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和IP協(xié)議向計(jì)算機(jī)用戶提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多媒體服務(wù)的業(yè)務(wù)。

  所以在某種程度上可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)電視是IPTV的基礎(chǔ),IPTV是網(wǎng)絡(luò)電視的進(jìn)一步延伸。網(wǎng)絡(luò)電視與網(wǎng)絡(luò)在線電視是一種集合與子集的關(guān)系。

  一、國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)狀

  從全球范圍來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)視頻革命早已到來(lái),如今全球有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾從互聯(lián)網(wǎng)上挑選他們喜愛(ài)的新聞、體育、娛樂(lè)節(jié)目。傳媒大亨默多克也認(rèn)為,視頻短片將成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容融合的主要組成部分。

  網(wǎng)絡(luò)視頻在整合電視和互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中,既保留了電視的形象性、直觀性、生動(dòng)性,又融合了網(wǎng)絡(luò)的按需索取的交互性特征。互動(dòng)性、個(gè)性化以及專業(yè)化是網(wǎng)絡(luò)電視核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要元素。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),受眾同網(wǎng)站之間,以及受眾與受眾之間可以實(shí)現(xiàn)雙向地交流與互動(dòng)。媒體與受眾之間的關(guān)系從而具有了全新的內(nèi)涵。

  據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司ComScore調(diào)查,2008年4月,近1.35億美國(guó)網(wǎng)民觀看了110個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻片段,平均每人觀看82個(gè)視頻片段。②中國(guó)于2006年在網(wǎng)絡(luò)、終端、技術(shù)、用戶以及投資5大因素的合力推動(dòng)下進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻收入總規(guī)模為35.6億元,復(fù)合年增長(zhǎng)率接近70%左右;2009年總規(guī)模為25.8億元,增長(zhǎng)率為66%;估計(jì)到2010年總規(guī)模將達(dá)到36.5億元,增長(zhǎng)率接近41%。③由以上的簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)可以看出,網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)將由量變向質(zhì)變進(jìn)行一次飛躍,也就是說(shuō)雖然復(fù)合年增長(zhǎng)率呈下降趨勢(shì),但中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在總體規(guī)模上依然處于盈利穩(wěn)定上升的狀態(tài)。

  1、民營(yíng)隊(duì)——敢于先行的第一隊(duì)

  我國(guó)第一家網(wǎng)絡(luò)電視——中國(guó)虹橋網(wǎng)于1999年6月1日正式開(kāi)通,當(dāng)天晚上播出的“一片新天地”青少年節(jié)目采用網(wǎng)絡(luò)多媒體與視頻相結(jié)合技術(shù),運(yùn)用交互形式提供包括視頻、音頻、圖片、文字等多媒體信息。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)民可以直接和主持人以及嘉賓進(jìn)行互動(dòng)交流,播出過(guò)的節(jié)目存放于虹橋網(wǎng)的服務(wù)器里,可以隨時(shí)回放收看。④這形成了電視與互聯(lián)網(wǎng)相互滲透、相互融合而成的一種新型傳播形態(tài)。此后以優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)等為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站,以及以PPLIVE、PPSTREAM為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播網(wǎng)站的異軍突起,并且以由網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商與合作媒體協(xié)商或由“播客”(Podcasting)自拍或自制視頻的形式,由網(wǎng)站提供播放平臺(tái),把內(nèi)容放置在不同的內(nèi)容類別框架內(nèi),供不同網(wǎng)民自由選擇,點(diǎn)擊播放的這種新型運(yùn)作模式,成為中國(guó)新興媒體進(jìn)軍視頻領(lǐng)域,敢于先行的第一隊(duì)以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)搶先占據(jù)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的制高點(diǎn)。

  2、國(guó)家隊(duì)——后網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代的整合者

  當(dāng)躊躇滿志的民營(yíng)隊(duì)積極開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)并且分享著其所帶來(lái)的豐厚利益時(shí),以央視、地方臺(tái)為代表的國(guó)家隊(duì)也不甘落后,2004年5月,中國(guó)網(wǎng)通推出網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)“天天在線”,5月底中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視總公司共同注資打造的中視網(wǎng)絡(luò)公司正式開(kāi)播。2009年11月13日,央視網(wǎng)“愛(ài)西柚”和“愛(ài)布谷”網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)產(chǎn)品宣布測(cè)試上線。國(guó)家隊(duì)以種種積極姿態(tài)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。但鑒于民營(yíng)隊(duì)在其領(lǐng)域發(fā)展早,運(yùn)轉(zhuǎn)操作模式較為成熟,國(guó)家隊(duì)如若繼續(xù)復(fù)制民營(yíng)隊(duì)的發(fā)展模式,很難分得網(wǎng)絡(luò)視頻利益的一杯羹。易觀國(guó)際總裁于揚(yáng)曾表示:“互聯(lián)網(wǎng)視頻除了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)之外,還有以優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)為主的視頻分享模式。但是由于用戶自主上傳視頻難以控制節(jié)目的版權(quán)問(wèn)題,導(dǎo)致廣告廠商為了避免官司牽連,不敢輕易投放廣告。因此,未來(lái)的視頻分享模式將會(huì)被邊緣化,而網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題可控,將會(huì)成為主流?!雹菟試?guó)家隊(duì)選擇網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播(即網(wǎng)絡(luò)電視),并且整合先前的視頻分享領(lǐng)域,形成一個(gè)既可直播又可點(diǎn)播,上傳、搜索分享的網(wǎng)絡(luò)整合視頻網(wǎng)站,以此作為切入點(diǎn),形成了以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、湖南廣電旗下網(wǎng)絡(luò)電視——芒果TV等為代表的國(guó)家隊(duì)。

  國(guó)家隊(duì)的出現(xiàn)引起了話題輿論,各方所持態(tài)度不同。有的認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的“蛋糕”巨大,各路兵家忙于“圈地”,誰(shuí)都想獨(dú)自監(jiān)管這條產(chǎn)業(yè)鏈,卻在總體上缺乏行之有效的合作模式,各自為政,無(wú)法形成公平共贏的良性競(jìng)爭(zhēng)。激動(dòng)網(wǎng)CEO呂文生則認(rèn)為,國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的上線,帶來(lái)的是整肅行業(yè)規(guī)則體系,以及在同一起跑線下的公平競(jìng)爭(zhēng)。充分的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于行業(yè)的發(fā)展將起到正面、積極的推動(dòng)作用,“相信未來(lái)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與民營(yíng)視頻網(wǎng)站間將會(huì)是在競(jìng)爭(zhēng)中合作的關(guān)系?!?