人民日報葉蓁蓁：重新定義媒體 站在全面融合時代
發(fā)布時間：2020-08-07 19:04:55 點擊次數(shù)：373
一、 《人民日報》還是“報紙”嗎？目前，人民日報在戰(zhàn)役性的報道中，融合還是比較有力度，但是常態(tài)化的不融合和戰(zhàn)役性的融合目前仍是并存的。
關鍵詞：融合;全媒體平臺;中央廚房;人民日報;媒體融合
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重新定義媒體——站在全面融合的時代
一、《人民日報》還是“報紙”嗎？
2015年兩會開始，人民日報社著力在一些重大時政活動中嘗試新的生產(chǎn)流程——“人民日報全媒體平臺”，通俗的說法叫做“中央廚房”。社長楊振武提出，兩會是融合報道的實驗場，人民日報全媒體平臺要為融合發(fā)展投石問路，積累經(jīng)驗?？偩庉嬂顚毶苿t要求，兩會“中央廚房”要實現(xiàn)策劃、采訪、編輯、播發(fā)的“自我革命”。
從兩會至今，人民日報全媒體平臺是如何運行的？
指揮員。就是媒體現(xiàn)在常說的值班老總。傳統(tǒng)意義上人民日報值班老總主要管的是《人民日報》這張報紙，而在全媒體平臺上，職能發(fā)生了變化，他要全面統(tǒng)籌人民日報社旗下所有媒體的相關報道，而不僅僅是一張報紙。
采集員。全媒體平臺對采集員的要求是，除了寫成品稿件，還必須提供多種多樣的素材給后臺，他就像是一個買菜的人，要采購到盡可能豐富的素菜、葷菜、配料。
加工員。服務前方記者，但與傳統(tǒng)編輯不一樣——他的職能不是改標題、改差錯、調(diào)整段落，而是再加工、再生產(chǎn)，深加工、深度生產(chǎn)，不僅要編輯文字、圖片，還要參與制做音視頻、H5，甚至包括手機游戲類的產(chǎn)品。
技術員。具備了傳統(tǒng)概念上美編，UI、UE設計，H5程序開發(fā)員，視頻編輯職能的角色。在人民日報全媒體平臺上，這個職能由數(shù)據(jù)新聞可視化實驗室承擔，把所有處在內(nèi)容與技術融合地帶的人員聚攏到統(tǒng)一的部門，而這個部門在未來將擁有一支上百人規(guī)模的團隊。
推銷員。人民日報社旗下大約有500多種媒體。推銷員的工作，就是要把“中央廚房”的所有產(chǎn)品同步推給其中的每一個終端，并同步推送給國內(nèi)所有合作的媒體。同時在后臺有17個語種的翻譯提供語言支持，面向全球數(shù)百家新老媒體推送中央廚房的產(chǎn)品。
信息員。任務是完整地收集記者的采訪計劃，后臺各個端口的發(fā)稿需求，外媒、國內(nèi)商業(yè)媒體的各種需求，及時整理歸納各種信息。這個角色發(fā)揮著信息中樞的作用，是非常核心的崗位，需要跟所有其他角色同步進行信息溝通，以有效協(xié)作、避免各自為戰(zhàn)。
在推送流程上，全媒體平臺服務的第一對象是人民日報系各發(fā)稿終端，同時也推送給國內(nèi)外合作媒體，時差往往不到1分鐘。當稿件被推給人民日報社各個新媒體發(fā)稿終端時，首發(fā)權取決于反應速度，也許是人民網(wǎng)，也許是客戶端，也許是環(huán)球網(wǎng)或其他終端，誰手快誰就首發(fā)。當發(fā)稿的鏈接反饋給全媒體平臺后，立即啟動全國和全球推廣，從而為首發(fā)終端帶來流量。這種運行方式，能在內(nèi)部形成競爭機制，對外又能形成整體推廣。
當然，微博、微信、客戶端、網(wǎng)站、報紙等不同媒體，形態(tài)不一，對產(chǎn)品的需求、定位不同，“中央廚房”的產(chǎn)品怎樣滿足盡可能多的媒體類型的需求呢？對于同一個新聞現(xiàn)場、新聞事件，全媒體平臺提供三個波次的產(chǎn)品推送，分別求快、求全、求深。三個波次的產(chǎn)品首先推向新媒體，經(jīng)過對稿件進行二次加工，一些產(chǎn)品也適用于報紙。
總而言之，人民日報全媒體平臺的特點是“一、多、全”：“一”，是指一體策劃、一次采集；“多”，就是多種生成、多元傳播；“全”，則是全天滾動，全球覆蓋。
如今，人民日報的整體發(fā)展狀況，顯然已經(jīng)超越一張報紙的范疇，形成“1個旗艦+4大平臺”的融合發(fā)展架構。一個旗艦就是《人民日報》；4大平臺，即人民網(wǎng)PC平臺、電子屏戶外平臺、新聞客戶端移動平臺，人民日報媒體技術股份有限公司搭建的全媒體智能平臺。
