淺談全媒體時代電視節(jié)目的創(chuàng)新
發(fā)布時間：2020-08-25 15:49:42 點擊次數：168
近日，某機構發(fā)布了2017年《今年，明年：中國媒體行業(yè)預測》報告，預測2017年中國媒體市場總花費將增長7.8%，達到5813億元，這其中互聯網媒體的花費將占總費用的57.2%。
關鍵詞：電視節(jié)目;電視;淺談;創(chuàng)新;電視媒體
作者簡介：
□杜斐 柳光武
近日，某機構發(fā)布了2017年《今年，明年：中國媒體行業(yè)預測》報告，預測2017年中國媒體市場總花費將增長7.8%，達到5813億元，這其中互聯網媒體的花費將占總費用的57.2%。這充分說明基于互聯網平臺的各類新媒體正在逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率最高的媒體形態(tài)。曾經長期占據大眾媒體領頭羊地位的電視媒體，目前正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。
新媒體給電視媒體帶來的沖擊
受眾分流。國內調查機構艾瑞咨詢的數據顯示，2016年北京地區(qū)電視機的開機率已跌至30%以下，而這一數據在2009年則高達70%。在受眾爭奪與自身發(fā)展的過程中，新媒體以其“內容的廣泛性”“交流的互動性”，完全顛覆了電視媒體播出時限和節(jié)目時序播放的局限。電視已經不再是人們享受視頻內容的唯一渠道或首選渠道，突破了時空限制的手機電視和可以直播或點播的網絡視頻搶占了電視的受眾市場。“受眾分流”成為電視在新媒體飛速發(fā)展中所必須要承受的打擊之一。
廣告分流。廣告作為電視媒體收入的重要來源，如今也正面臨著新媒體的不斷蠶食。從2016年天貓“雙11”購物狂歡節(jié)的實際成交額來看，官方給出的數據是1207億元，這是傳統(tǒng)電視媒體所無法比擬的。2016年，互聯網行業(yè)已成為戶外媒體投放的重點行業(yè)，每天經過公交、地鐵站，經?？梢钥吹骄W易云音樂、陌陌、美團外賣、各種互聯網品牌等的大字廣告?！皬V告分流”成為電視在新媒體飛速發(fā)展中所必須要承受的打擊之二。
資源分流。星羅棋布的四級電視媒體擁有強大的生產能力，但由于版權保護的缺失，大量的電視節(jié)目在沒有授權的情況下流向網絡媒體。這一過程雖然使得電視內容獲得了更廣泛的傳播，但同時也加速了電視平臺的蕭條。同時，新媒體讓廣大受眾有了可平等交流以及自由發(fā)言的平臺，在此平臺上受眾可以沒有門檻地獲取有效信息。傳統(tǒng)電視媒體無法第一時間發(fā)布主流信息，以致事件報道時間與其發(fā)生時間之間存在著一定的時間差，這期間互聯網上事件早已傳播開來，并且為了吸引受眾的關注，不惜夸大其詞，對電視媒體的公正和權威都帶來了挑戰(zhàn)。“資源分流”成為電視在新媒體飛速發(fā)展中所必須要承受的打擊之三。
平臺優(yōu)勢分流。微博、微信等新型社交媒體的興起，大大擴展了受眾的信息渠道，也改變了受眾接收信息的方式。微博、微信平臺也吸引了各類機構、公司設立公眾賬號。不少中央國家機關也開始重視通過新媒體發(fā)布政務信息。傳統(tǒng)媒體作為公共信息唯一發(fā)布平臺的局面已被打破?！捌脚_優(yōu)勢分流”成為電視在新媒體飛速發(fā)展中所必須要承受的打擊之四。
