以“產品思維”借力傳播實現(xiàn)多方共贏 ——地方黨報對上報道工作的思考

發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:18 點擊次數(shù)：161

地方黨報對于維護當?shù)亓己玫妮浾摲諊?，有著義不容辭的責任與擔當，地方黨報對上報道部門是個近年來出現(xiàn)的新事物，如何打造對上報道這個地方對外宣傳的新陣地也成為一個重要課題。

關鍵詞：傳播;思維;共贏;產品思維;中央媒體

　　□高志順王巍

　　產品思維：

　　研究需求，按需提供，產銷對接

　　對上報道機制的核心就是架起中央新聞媒體之所需與地方宣傳要素之所供之間的橋梁。在這個過程中，新聞稿件不是作為“作品”單向度地傳播于讀者，而是作為一種“產品”提供給中央媒體，因此，在對上報道過程中，有必要導入“產品思維”，重視稿件、素材的有效性和針對性，打造一個完整的“新聞產品”供應鏈，使一個新聞事件有更高的傳播價值。

　　2015年10月，河北日報報業(yè)集團成立對上報道組，成為連接河北新聞資源與中央媒體采編體系的新聞線索、素材的“中轉站”和“加工車間”。河北日報報業(yè)集團建立了中央媒體稿件監(jiān)控整理機制，分析各媒體的稿件類型、版面設置和選題傾向，并通過走訪中央媒體駐冀新聞機構，與相關負責人進行座談溝通，在此基礎上形成《中央新聞媒體稿件定位和內容分析》，確定《人民日報》注重國家大戰(zhàn)略、新華社瞄準具體地方特色新聞、《光明日報》側重價值觀和上層建筑、《經濟日報》聚焦產業(yè)發(fā)展和經濟探索等。在此基礎上，對上報道組圍繞國家戰(zhàn)略本土化，強化重大主題宣傳報道和戰(zhàn)役性報道的提前謀劃意識和集團協(xié)同作戰(zhàn)機制，有針對性地提供新聞稿件。

　　在對上報道過程中，中央媒體與地方媒體是合作關系，雙方互相探討，相互借鑒，共同設置選題，聯(lián)合采訪，有助于打磨出一篇優(yōu)秀的新聞作品。為了加強合作，河北日報報業(yè)集團與中央媒體建立一周一碰面的常態(tài)化溝通機制，根據(jù)選題增加走訪學習頻率，當面請教新聞業(yè)務方面的問題，極大提升了團隊業(yè)務能力。

　　生產機制：

　　融合發(fā)力，無縫銜接，調動全面

　　產品思維需要稿件質量和命題精度作為支撐，在“新聞產品”的生產過程需要實現(xiàn)全環(huán)節(jié)質量控制。從現(xiàn)實來看，地方黨報對上報道機制的優(yōu)勢，在于既依托地方黨報，了解當?shù)攸h委、政府的中心工作，又背靠報社（報業(yè)集團）各子媒體、地方分社的全媒體采編力量，可調動采訪資源充分，同時，又與中央媒體駐地方機構建立良好合作關系，能夠保證供稿渠道互通，響應及時，供稿精準。立足這“三個優(yōu)勢”進行機制創(chuàng)新，可以助推對上報道在內容來源、供稿效率和見報準度三方面實現(xiàn)突破。