“頭版現(xiàn)象”：互聯(lián)網(wǎng)思維下的報(bào)紙形象再造
發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:19 點(diǎn)擊次數(shù)：194
摘要：頭版作為紙媒外在形態(tài)和價(jià)值追求的直接載體，成為紙媒融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型突破的第一塊試驗(yàn)田。以“頭版現(xiàn)象”為表現(xiàn)的紙媒自我形象的再造，是一個好的開始。
關(guān)鍵詞：頭版;互聯(lián)網(wǎng);紙媒;形象;思維
摘要：頭版作為紙媒外在形態(tài)和價(jià)值追求的直接載體，成為紙媒融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型突破的第一塊試驗(yàn)田?！邦^版現(xiàn)象”本質(zhì)是紙媒轉(zhuǎn)型在報(bào)紙這一傳統(tǒng)終端的呈現(xiàn)，以重建傳播主導(dǎo)權(quán)和大眾影響力為核心，以不斷制造話題吸引眼球?yàn)槭侄?，以議題設(shè)置能力的提升和創(chuàng)新為路徑，重新回歸大眾生活的磁場中心。'
關(guān)鍵詞：報(bào)紙頭版 互聯(lián)網(wǎng)思維 形象再造
報(bào)紙頭版作為內(nèi)容傳播的流量入口，是媒體定位和形象品質(zhì)的直接呈現(xiàn)。在媒體融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展已成行業(yè)共識的當(dāng)下，一向以內(nèi)容生產(chǎn)和傳播為核心競爭力的報(bào)紙，正越來越多地嘗試“亮出新面孔”。梳理齊魯晚報(bào)、深圳晚報(bào)等都市報(bào)的系列個性化頭版不難發(fā)現(xiàn)，這種帶有極大“網(wǎng)紅效應(yīng)”的“頭版現(xiàn)象”，呈現(xiàn)出紙媒在現(xiàn)階段融合發(fā)展的積極探索。筆者認(rèn)為，這些呈現(xiàn)在頭版上的創(chuàng)新與創(chuàng)意，作為紙媒重建連接用戶能力的積極嘗試，本質(zhì)上是在互聯(lián)網(wǎng)語境下的一種形象再造。
“網(wǎng)紅化”：頭版式話題風(fēng)暴
一向沉穩(wěn)有加的山東傳媒圈，在今年8月25日泛起波瀾：當(dāng)天，濟(jì)南時報(bào)封一“A1”版赫然出現(xiàn)一則廣告：歡迎征訂2017年齊魯晚報(bào)；齊魯晚報(bào)濟(jì)南版《今日濟(jì)南》封一“C1”如出一轍：歡迎征訂2017年濟(jì)南時報(bào)。
齊魯晚報(bào)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的省級都市報(bào)，創(chuàng)刊28年以來，一直是山東第一、國內(nèi)三甲的都市類媒體；濟(jì)南時報(bào)，濟(jì)南日報(bào)集團(tuán)主辦的市級都市報(bào)，創(chuàng)刊于1996年。兩份分屬不同報(bào)業(yè)集團(tuán)、有著“同城、同質(zhì)”競爭基因的報(bào)紙，突然公開“示愛”，頓時引起本土讀者和傳媒業(yè)界的廣泛關(guān)注。
這是版面資源置換，也是兩家曾在新聞和廣告上互相競爭的報(bào)紙聯(lián)合對抗移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊的一次嘗試以及尋求跨平臺融合發(fā)展的探索。26日，新華社英文專線向全球讀者推送《中國獨(dú)家報(bào)道：朋友還是敵人？紙媒競爭對手聯(lián)手對抗新媒體沖擊》的英文通稿報(bào)道此事。
事實(shí)上，齊魯晚報(bào)不是第一次在頭版上“標(biāo)新立異”，也不是唯一一個在頭版上搞創(chuàng)新性傳播實(shí)驗(yàn)的都市報(bào)。
2014年12月31日，齊魯晚報(bào)推出“時光郵局——給夢想一點(diǎn)時間”大型跨年讀者互動專題策劃，就大膽嘗試了“變報(bào)為‘信’”：居于封一報(bào)頭下方核心位置就是一只信封的正面，其余部分為一篇簡短的介紹文字《時光郵局帶你穿越夢想》和通欄大小的“給夢想一點(diǎn)時間”公益廣告。根據(jù)圖示折疊之后，就是一只山東郵政官方認(rèn)可、可以直接郵寄的信封；封二版則是一頁空白的信紙——讀者寫信之后，這份“開天窗”的報(bào)紙才得以完整，實(shí)際是一次吸引讀者參與個性化內(nèi)容生產(chǎn)的嘗試。短短一個多月，吸引數(shù)千名讀者的參與。中宣部《內(nèi)部通訊》專門刊文對這一創(chuàng)意策劃予以肯定。
2015年，人民日報(bào)的“蒼白體”、南方都市報(bào)的“張?zhí)币约按饲靶戮﹫?bào)的套封廣告等創(chuàng)意嘗試，都曾引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。隨著“不懂體”和“好想體”的爆款出爐，身為后起之秀的深圳晚報(bào)成為報(bào)紙創(chuàng)意頭版運(yùn)營模式的標(biāo)志性媒體之一。
在一個人人都是傳播者的網(wǎng)紅時代里，一向“重內(nèi)容、輕傳播”的以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體，也不甘寂寞，試水“網(wǎng)紅式”生產(chǎn)與傳播。
