報(bào)紙轉(zhuǎn)型：奔著“脫胎換骨”而去的折騰 ——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的報(bào)業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐及現(xiàn)象觀察
發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:19 點(diǎn)擊次數(shù)：229
陳力丹所著的《解析中國(guó)新聞傳播學(xué)》主要內(nèi)容包括：新聞傳播學(xué)研究概述、新聞傳播學(xué)與當(dāng)前政治、2013年新聞界事件分析、新聞理論研究、傳播理論研究、新媒體研究、新聞法治與道德研究、新聞業(yè)務(wù)研究、新聞傳播學(xué)教育與科研。
關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);輿情;傳播學(xué);紙媒;報(bào)社
網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《曉松奇談》主講人高曉松最近在接受采訪時(shí)談及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：“不管過(guò)去還是今天，傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)媒體，有一點(diǎn)是不變的，就是你得變。你得變化才能跟得上趨勢(shì)，一成不變?cè)谀膫€(gè)時(shí)代都會(huì)落后，會(huì)被邊緣化，終將被淘汰?！?/p>
同樣在近期，紐約時(shí)報(bào)宣布與加州創(chuàng)業(yè)公司合作出售餐食配料，食譜取自該報(bào)美食專(zhuān)欄。只要受眾在該報(bào)印刷版或網(wǎng)絡(luò)版選擇餐料并訂購(gòu)相應(yīng)食譜，就能在24—48小時(shí)內(nèi)收到送上門(mén)的美食。這種“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)+外賣(mài)送餐”的做法被美國(guó)民眾稱(chēng)為“媒體業(yè)的先鋒嘗試”。
上述兩件看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的事觸動(dòng)了眾多新聞人尤其是紙媒工作者。于我這傳統(tǒng)媒體管理者而言，前一件指出了報(bào)紙改良的必要性，不動(dòng)即“困”，不變即“死”；后一件則通過(guò)報(bào)紙?jiān)囁嘣?jīng)營(yíng)的最新實(shí)例，彰顯了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不拘一格、敢想敢干的實(shí)踐價(jià)值。
一個(gè)轉(zhuǎn)型縮影：
市場(chǎng)化報(bào)紙的“減負(fù)”與“加持”
在廣告營(yíng)收迅速下跌的這幾年，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙被唱衰已不算新鮮事。今年5月中旬發(fā)布的《中國(guó)媒體市場(chǎng)概覽（2015全年回顧）》顯示，報(bào)紙廣告下降30%，雜志下降19%，毫無(wú)疑問(wèn)，這表明紙媒尤其是都市報(bào)仍處于困頓期，各種掙扎，亟待突圍。
面對(duì)新媒體乃至自媒體對(duì)市場(chǎng)空間的搶奪，一些報(bào)紙從業(yè)人員茫然無(wú)措、駐足不前，而更多的報(bào)紙管理者及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)則順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮，化競(jìng)爭(zhēng)壓力為改革動(dòng)力，積極探索新路，主動(dòng)謀求轉(zhuǎn)型。
一年前“長(zhǎng)江新聞”（后改名“九派新聞”）主要?jiǎng)?chuàng)始者楊耕身與筆者聊及報(bào)人的堅(jiān)守理由，他很認(rèn)同筆者所說(shuō)的“報(bào)紙還有折騰空間”。與南方報(bào)業(yè)不同，黔中早報(bào)是內(nèi)地中小型市場(chǎng)化報(bào)紙的“典型樣本”，其發(fā)展現(xiàn)狀無(wú)疑是眾多報(bào)媒在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的一個(gè)縮影?？v觀這幾年的管理實(shí)踐，筆者對(duì)市場(chǎng)化報(bào)紙“折騰”的詮釋是“減負(fù)”集納優(yōu)勢(shì)，“加持”贏取良機(jī)。
首先，以《瑯琊榜》梅長(zhǎng)蘇“削骨易容”的勇氣，給報(bào)紙“痼疾”動(dòng)手術(shù)，甩包袱、去累贅，揚(yáng)長(zhǎng)避短輕裝上陣。
